2014年全球奢侈品看中国：中国会成为奢侈品的诺亚方舟吗？
“上周六，我们举行了无锡专卖店开业典礼；这周六，我们举行了苏州专卖店开业典礼。2009年，我们在中国大陆开了8家精品店。”昨日，卡地亚公关部总监海伦说，奔波于全国各个城市已经成为常态。
古驰也在加快步伐，2009年成功开设了9家专卖店。“2月6日，我们将在深圳万象城开设中国最大的双子精品店。”宝格丽中国区负责人表示。2009年，该品牌在中国大陆共开设了14家新店。
在奢侈品牌在欧美市场业绩下滑的同时，中国市场却一片红火。在“中国是奢侈品的诺亚方舟”的盛传下，大品牌将掀起近10年来最大的中国浪潮。据称，浙江、福建等地的二线城市将成为它们扩张的重点区域。
品牌领导都亲自到访过中国，中国是一块肥肉，谁都想咬一口。
据杭州大厦统计，去年杭州至少有30个顶级品牌在杭州开店，包括香奈儿、梵克雅宝、蒂芙尼、萧邦等，不少全球CEO亲自出席开业活动。去年11月，虽然是代理开店，但宝格丽全球总裁也亲自到场，说这是他最喜欢的中国城市（没有别人了）。丹麦顶级影音品牌B&O全球CEO兼总裁Kalle Hvidt近日也来到杭州大厦坤和店开业现场。
最忙碌的品牌当属腕表品牌，朗格在西湖边占了个好位置，泰格豪雅带着曼联全队，低调的沛纳海最近也来参展好几次，最让人难忘的是宇舶表全球CEO第一次来杭州，激动得脸都红了，嘴里不停念叨：“杭州，我们迟到了。”
杭州是一个缩影，去年是奢侈品行业重心转向中国的关键一年。
去年12月，为庆祝香奈儿上海半岛酒店精品店开业，Karl特别举办了一场全球时装秀，与当时正在巴黎销售其设计师系列产品的H&M争夺媒体曝光度，令人印象深刻。
这一切无不证明了中国市场的潜力：世界奢侈品协会的报告显示，中国奢侈品市场规模已超越美国，仅次于日本；截至去年12月，中国奢侈品消费总额已从1月份的86亿美元增至94亿美元，占全球份额的27.5%，提升了3个百分点。
中国式打法是尊重文化还是讨好大品牌？他们对我们了解多少？
“我在家里用的是 5音乐播放器，我们很快会把它带到中国。这个新产品增加了简体中文，这是我们第一次这么做。我们还专门针对中国市场推出了金色系列。”B&O全球总裁Kalle Hvidt说。
所以这个季节，各大品牌都处处展现着自己独有的中国色彩。为了庆祝农历新年，Loewe经典纳帕皮女士钱包也推出了中国版，限量200件，颜色为中国红。
还有外国人想打造中国奢侈品。爱马仕专为中国打造的新品牌“上下”将于今年春天在上海上市。“材料、款式和设计都会体现中国文化，尤其是精湛的手工艺。”爱马仕相关负责人说。这立刻让人想起了令西方消费者着迷的上海——细节很中国，设计和剪裁很国际化。这大概就是外国人眼中的中国本土奢侈品牌应该有的样子。
但大品牌真的了解中国消费者吗？继LV的蛇皮包成功向火车站的归国人群致敬后，Karl也在一件黄色毛衣上印上了三个大汉字“”，震撼了中国观众，十分有趣。
“我一开始不太明白，为什么大logo的衣服在浙江卖得不好，甚至比欧洲还差，听说中国人很喜欢logo。”最近一位美国品牌高管来我们这里做客时问我这个问题，他可能不明白，喜欢logo是一种身份的象征，前提是这个logo要足够知名。
繁华却不够成熟，这样的市场还能维持多久？
LVMH集团董事长伯纳德·阿诺表示：“未来10年，三分之一的奢侈品将流向中国、印度和俄罗斯。”LVMH集团总裁诺萨也表示，中国是一个潜力巨大的市场。
贝恩咨询公司报告预测，未来五年，中国奢侈品市场将以每年20-35%的速度增长。世界奢侈品协会预测，到2014年，中国将成为全球最大的奢侈品市场，达到146亿美元。但纽约咨询公司Pao最近警告称，奢侈品公司不应将中国消费者的增长视为理所当然。
“我们的奢侈品消费者非常年轻，他们的购买习惯开始从对奢侈品的疯狂状态转向成熟稳定期，开始在打折季选择更优质的产品，目的也逐渐从炫耀转向需要。”这是一位常年服务奢侈品的公关公司老板的解释。
“很多品牌把中国当成奢侈品的最后一个市场，有的打算长期做下去，有的则打算盈利，从逐渐成熟的一线市场向二三线市场进军。”一位业内人士说。目前，在中国买奢侈品的10个人中，有5个人说不清为什么，只是跟风，通过logo寻求认同。这是发展的必然阶段。中国现在的热闹状态恰恰证明了这是一个疯狂而又不成熟的市场。”（曹婷婷 马燕）