广州太古汇：十年品牌演进见证城市消费升级转型
2011年9月23日，广州太古汇正式开业。
广州太古汇是太古地产在内地最早推出的项目。
在广州长大的广州太古汇积分会员陈女士回忆说，十几年前，广州商场里本土品牌盛行，国际品牌消费并不活跃，买LV要“漂洋过海”到港澳，或者出国旅游时买。
“20年前，太古地产决定进入内地市场，并把目光瞄准太古汇这块地时，就通过一系列市场调查发现，当时广州居民的储蓄率处于全国高位，人们对高品质消费的需求没有得到充分满足和释放。”广州太古汇总经理黄英曾参与广州太古汇开业前期筹备工作。她表示，太古地产看好广州经济，看好天河未来的发展前景，因此决定把在香港积累多年的商业项目开发经验带到广州，也是首次尝试把太古坊这样囊括商场、写字楼、酒店的大型综合体开发模式带到内地。
广州太古汇是广州首个真正意义上的“高端综合购物中心”，成为开启广州乃至整个华南地区消费国际化的“钥匙”之一。
自广州太古汇项目启动以来，太古地产团队利用数十年香港豪宅运营积累的丰富经验和资源，助力国际品牌进入广州市场。截至2021年9月，广州太古汇已引入145个首次入驻广州的品牌，目前已拥有94家国内外主要品牌在广州的独店，占太古汇店铺总数的47%，形成了广州最集中、最成熟的高端品牌生态系统。
随着城市发展水平不断提升，广州市民的视野更加开阔，对消费、品牌、服务、娱乐等的认知和要求越来越高，购买力也随之提升。开业十年来，乘着消费升级的东风，广州太古汇销售连续37个季度实现增长，2021年上半年同比增长88%。
“广州太古汇品牌生态十年演进，体现了‘变与恒’的辩证法。”黄英说，“恒”是坚守高端定位、走差异化道路、做好长远规划；“变”是不断调整品牌组合，根据消费趋势、时尚变化、顾客需求等因素不断升级优化。
审查
品牌生态十年演进的“变与不变”
2011~2012
高端亮相，多元化布局初具规模
2011年，广州太古汇以高端姿态闪亮登场，逾180间商铺已全部租出，其中包括众多国际知名高端品牌及首次进入广州的品牌，并形成不同层次的体验空间，满足顾客多元化需求。
Louis 、、Hermès、Dior、PRADA等均位于L1层主中庭，其中为首次进入华南区的品牌，、 、Fendi、 等众多高端品牌也悉数入驻，L2层则引入了首次进入广州的Coach、等，高端布局基本形成。
MU、M楼层汇聚美妆护肤、服饰、餐饮、文化、超市等行业知名品牌，还有许多领先行业的新业态、新场景，如融合书店、咖啡厅、美术馆、服饰、美学生活工艺品等业态，打造令人耳目一新的“书店+”新模式的“方所”，以及由国内零售巨头华润万家倾力打造的广州首家Olé精品超市，涵盖全球近80个国家1万余种商品，展现出广州太古汇多元而生机勃勃的一面。
餐饮方面，广州太古汇开业之初便引入了萃园、江南大厨、大食代美食广场等广州首家餐厅，2012年又在L3层的室外露台引入了新元素、上联越泰菜、星美乐、小山日本料理等多家精品餐饮品牌，花园式户外用餐区逐渐成型。在天河路商圈高楼林立的狭小空间里，欣赏美景也成为了广州太古汇独特的体验之一。
2013~2016
首轮品牌调整强化高端定位
随着首批租户租约到期，广州太古汇进行了首轮大规模品牌调整，L1层引入纪梵希、范思哲、罗杰·维维耶、诺悠翩翩、古驰、杜嘉班纳、 、卡地亚等国际一线品牌，MU层引入香奈儿、迪奥、Fresh、、Jo 等一批高端美妆护肤品牌，品类得到强化。
尤其是2016年，一次性引入Gucci、Dolce&、 、四大高端品牌，成为广州太古汇高端定位发展的重要一年，品牌矩阵进一步增强和扩大，逐步形成广州最集中、最成熟的高端品牌生态系统。
2017~2021
打造高端奢华体验，紧跟时尚潮流
在此期间，广州太古汇不仅坚守高端定位，持续引进多个高端奢华品牌，还密切观察消费趋势，及时调整品牌组合。尤其是2020年，即便在疫情期间，广州太古汇也没有停下更新的脚步，190家门店中超过60家进行了升级，包括引入新品牌、位置调整、门店装修等。
L1层相继引入了Yves Saint 、Van Cleef & 、、、 等知名品牌。2020年4月，爱马仕广州太古汇旗舰店以全新面貌开业，开业当天销售额突破1900万元人民币，无疑给正在复苏的零售及高端时尚行业注入了一剂强心针。
L2层打造专属高端珠宝腕表收藏空间，引入、、、FRED、等一线珠宝腕表品牌，提升高端购物氛围与体验。
2017年起，餐厅布局进行大幅调整，引入高端潮菜代表御宝馆、百年老字号“金牌陶陶居”，原有“大食共和美食广场”也转型为“Eatog@ther”，呈现全新的美食社交空间。
展望未来
打造“国际消费中心城市”的新使命、新机遇
广州太古汇十年来的品牌演变，是广州消费升级、国际化的一个缩影。
据统计，“十三五”期间，广州实现社会消费品零售总额4.33万亿元，年均增长5.7%。“十三五”期间，社会消费品零售总额由2015年的6994.42亿元增长到2020年的9218.66亿元，位居全国前列。
今年1-5月，广州实现社会消费品零售总额4237.29亿元，同比增长23.8%。这股劲头也源自广州近年来消费贡献率不断提升、消费结构不断优化。近年来，广州消费贡献率逐年提升，目前占GDP比重已超过50%。近日，35个主要城市人均消费支出数据显示，2020年，上海人均消费支出排名第一，广州排名第二，超越深圳、北京。
前不久，广州接到一项“新任务”——2021年7月19日，经国务院批准，将在上海、北京、广州、天津、重庆等城市中率先发展建设国际消费中心城市。在首批5个城市中，广州是唯一一个非直辖市，也是华南地区唯一入选的城市。
“任务书”已下达，广州将如何履行新使命？立足成熟市场、坚持高端引领、促进消费提质扩容，是任务之义。
早在今年5月，广州市就发布《广州市国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》，明确提出建设国际消费中心城市，实施“十大行动计划”，加快消费转型升级，提升国际贸易中心功能，打造国际品牌集聚地、时尚潮流引领地、中国制造展示地、岭南文化传承地、消费创新策源地“五地”。
具体来说，广州将通过“精品工程”“提质工程”“强能工程”“创名声工程”四大工程，努力建设产业与消费良性互动、国内国际双向消费协同发展的特色鲜明的国际消费中心城市。其中提到的“提质工程”，就是要把国际消费中心城市建设和商业产业提质增效更好结合起来，加快数字化赋能，丰富消费场景，大力发展直播电商、线上消费、无接触交易等新业态新模式，培育打造名圈（商业圈）、名街（步行街）、名地（设计展市）、名店，支持发展首店经济、免税经济，鼓励“老字号”创新发展，擦亮“买在广州”“吃在广州”品牌，提高消费舒适度，增强消费愉悦感。
“打造具有全球影响力和美誉度的标志性商圈，是国际消费中心城市的主要标志，是世界消费潮流的集中体现。”国务院发展研究中心市场经济研究所所长王伟认为，要从城市规划、基础设施建设、商圈保护、舆论宣传等方面给予支持，改善核心商圈发展环境，吸引国内外消费者和经营者入驻，使其成为广州建设国际消费中心城市的排头兵。
广州太古汇门前矗立着“天河路”的金字招牌，这也是全国首个销售额突破万亿的商圈。
广东财经大学商业与流通研究院院长、广东省商业经济学会会长王献庆表示，广州太古汇独特的高端定位和卓越的运营能力，将能够有力支撑天河路商圈转型升级，实现到2025年初步建成国际消费示范区和名品销售集聚区的目标。
正如广州太古汇十周年发布的全新口号——好运此刻。在十周年之际，作为城市高端消费聚集地，广州太古汇也在新的征程上迎来了新的机遇。黄英表示，未来，广州太古汇将顺应潮流，在消费趋势中捕捉新机遇，吸引更多国内外品牌资源，持续优化品牌组合、拓展新板块、完善各项服务，进一步激发消费创新，培育新消费模式，以升级的形象为顾客创造极致优质的购物体验，助力培育打造国际消费中心城市，为粤港澳大湾区企业注入新的发展动能，提升广州在世界经济版图上的地位。“让我们一起期待下一个更加精彩的十年！”
采写：新快报记者 卢延思