伦敦奥运会已过半，中国队高居奖牌榜榜首。 不仅展现了强大的体育实力，前来观赛的中国游客也以强大的消费能力令世界惊叹。 据统计，奥运会期间，中国游客花费最多，平均购买203.04英镑，比排名第二的阿联酋游客高出10%。 尤其是奢侈品消费，中国游客的购买力更是惊人，让受欧债危机影响的欧洲各大奢侈品牌赚得盆满钵满。 在海外奢侈品消费呈下滑趋势的今天，中国奢侈品消费不降反升。 （人民日报8月12日电）
古往今来，中国人一直相信一句话：一个人即使失去一切，也不能丢“面子”。 因此，从古代帝王到现代普通百姓，无数人似乎都是为了“面子”而活着。 在他们看来，穿着丝绸、金银，或者手上有名表、名包，已经成为财富的象征。 有了炫耀的资本，他们自以为自始至终都散发着“王者霸气”的气场，能够威慑人。 大家，赢得别人的掌声和羡慕。 简单来说，这纯粹是一种基于“面子”、以“炫耀”为目的的低俗赔钱行为。
同样的高消费群体也会分为高低两级。 有些人实在是钱太多了，只能通过买一些奢侈品配饰来提高自己的生活质量，彰显自己的身份。 这可以说是“情有可原”。 但可笑的是，中国绝大多数奢侈珠宝消费者都在“出洋相”。 他们并不具备消费奢侈珠宝的富裕条件，但他们还是消费了一些奢侈珠宝，依然坚定地站在欧洲奢侈珠宝消费市场的前列，可以说“虽然实力欠缺，但勇气和诚意值得称赞”！
调查研究发现，这一群体已开始迅速年轻化。 他们购买奢侈品完全是一种“肤浅的消费心理”。 他们只注重奢侈品的品牌价值和表面效果，而不注重商品本身的使用价值。 这是为了让别人知道奢侈品赋予的社会价值，他们用奢侈品来相互比较，证明自己的财富、能力和社会地位。 这使得中国成为欧洲奢侈珠宝消费的“主力军”。
事实上，中国人的奢侈品消费观已经严重扭曲。 急于攀比的心态、庸俗的消费观念、浪费的消费行为，都成为他们追求这些非生活必需品的原因。 如果这让欧洲奢侈品市场赚了很多钱，缓解了他们的欧债危机，成为了他们的“上帝”和“救世主”，那岂不是太容易了，他们还会用自己的钱去让别人雪上加霜？ 婚纱？