瑞士钟表业再次被技术打败，这次是真的输给了苹果
还记得 Apple Watch 刚推出时，瑞士钟表业曾对其心生畏惧。如今他们的担忧正式成为现实：去年，Apple Watch 的年销量超过了瑞士所有钟表品牌的销量总和。根据市场研究机构的数据，苹果去年共出货 3070 万块 Apple Watch，较前一年增长 36%。相比之下，包括泰格豪雅等所有瑞士钟表品牌在内的瑞士钟表业去年出货量为 2110 万块，较前一年下降 13%。
尽管在 Apple Watch 推出之初，泰格豪雅 CEO Jean-Biver 曾信誓旦旦地表示 Apple Watch 毫无吸引力，但经历过石英表危机的瑞士钟表业更愿意相信 Apple Watch 不会对其构成威胁，因为目标人群不同，人们仍然需要一块名表作为身份的象征，而不是 Apple Watch。
对于健康人群来说，Apple Watch的健康数据记录功能是必需品
其实，瑞士表这次面临的不是便宜或者更精准的石英表，而是一款更精准、能记录运动健康数据、能拯救生命、能定制表盘、价格也不菲的 Apple Watch。也许有些人确实需要一款充满机械美感的传统瑞士表作为体现身份地位的装饰品，但当他们一只手腕上已经有了一块能聊天、能报天气的智能手表时，就不会在另一只手腕上戴瑞士表了。
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瑞士手表并非像金银一样天然的奢侈品。一开始，瑞士手表并不像今天这么贵。但当传统瑞士机械表、石英表在精准度上败给以精工为代表的日本钟表业时，瑞士钟表业意识到再这样下去迟早会灭亡。于是，其创始人尼古拉斯·海耶克倡导“手腕上的时尚”的经营理念，终于让卖不出去的东西显得买不起。嗯，这很欧洲。
对于普通人来说，Apple Watch 也是一种奢侈品，一种科技奢侈品。与豪华瑞士机械表相比，Apple Watch 走时更精准，功能更强大。搭配表带、可定制表盘等多种配件，不仅拥有与瑞士机械表一样的时尚感，还更容易搭配。作为电子产品，首先价格上没有低端产品的廉价感，豪华机械表的目标客户即使作为“腕上时尚”购买，也不会因为便宜而产生心理负担。
表身、表带或是其他配饰都可以轻松营造出奢华感，或者直接与奢侈品联名也并非不可能。
拥有爱马仕血统的 Apple Watch
Apple Watch是苹果公司在2015年发布的一款智能手表，目前有运动版、普通版等三个版本，不同版本硬件配置相同，价格仅通过表壳和表带材质不同来区分，并不影响用户体验。
2014年9月9日的发布会上，苹果宣布Apple Watch除了支持移动支付平台Apple Pay外，连接手机后还可以拨打和接听电话、收发短信、追踪健康和运动状态，以及运行第三方开发的应用程序。
刚发布时，Apple Watch 还只是满足战略扩展需求的配件，很多功能需要配合才能完成。Apple Watch 第一代及第一代产品对手机的依赖性很强，更像是戴在手腕上的遥控器。从第二代开始，独立 GPS 的加入可以实现离线记录运动轨迹数据等。第三代加入了对蜂窝网络的支持，以便更好地使用 Siri，再加上对 Apple Pay 和 Pass Book 的支持，支付、票务消费等高频操作终于让它的存在感高了很多。至今，Apple Watch 已经成为很多用户的个人数字生活助理。
4代引入的心电图（中文版不支持）、防摔倒功能据外媒报道，已经多次挽救生命，让Apple Watch成为了个人数字健康助手：与通过挡子弹来救命的手机不同，Apple Watch会监测你的心率和异常体位来确定你的身体健康状况，并在可能危及生命的情况下通过预设情境拨打电话、确定具体位置并发送求救信息，这显然需要独立GPS和数据网络的支持。
Apple Watch 挽救生命的各种报道
手表从最初的随身计时工具，到“腕上时尚”，再到各类传感器提供健康数据等卖点，已经成为个人健康监测设备。
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如今，除了Apple Watch，包括华米、华为、小米等厂商在内的国内厂商也推出了更多价格实惠的智能手表产品。这些产品也以健康、计时、通讯功能作为卖点，让消费者有了更多的选择。智能手表也成为了很多年轻人或者追求健康人群的主流选择，正式成为了手表行业的一个新分支，与传统的机械表或石英表一起，为大众提供了一个可以满足不同生活应用或社交场景需求的私密伙伴。