国内娱乐十年：流量和粉丝的扭曲
中新网客户端北京8月23日电(记者 袁秀月)从郑爽、吴亦凡到张哲瀚，短短几个月时间，几位“顶级流量”相继陨落。 “亮亮”各有各的理由，但共同向外界提出了两个问题：交通到底怎么了？ 娱乐圈到底怎么了？
这并不容易回答。 或许我们应该从2012年吴亦凡出道的时候说起。 中新网记者对此进行梳理，试图还原这十年来流量和粉丝的本源和扭曲。
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图一、图二：图三为中新网记者翟璐拍摄的电视剧海报
偶像来了
2001年，光线传媒创办流行音乐奖项“音乐风云榜”，号称要打造“中国的格莱美”。
这个奖项见证了华语乐坛的风风雨雨。 在巅峰时期，《一礼》可以云集刘德华、罗大佑等最红的歌手。 在经济不景气的年份，超过 80% 的唱片销量不足 10,000 张。
不过，作为音乐界最具影响力的颁奖盛会，这仍然是一个提拔新人的好时机。 2012年4月8日，EXO-M在这里出道。
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资料图：EXO-M.金硕摄
EXO-M包括鹿晗、张艺兴、黄子韬和两名韩国成员。 领头的是吴亦凡。 虽然他们还是新人，但在中国和韩国已经积累了很高的人气。 当地一家卫视邀请他们录制节目，免费门票卖到了2000元。
那是“韩流”方兴未艾的时代。 1997年亚洲金融危机爆发，韩国传统产业遭受重创。 为了尽快走出危机，韩国政府提出了“文化立国”战略，鼓励民间资本和企业发展文化产业。 以影视剧、音乐、舞蹈、综艺节目为主的“韩流”，在接下来的十年里影响力大幅提升。
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资料图：EXO-M与EXO-K一同亮相。金硕 摄
据韩联社报道，截至2013年底，全球“韩流”粉丝数量达到928万。 到2014年，这个数字已经达到2200万。
韩国偶像——“韩流”的吸粉利器——依靠魔鬼般的训练、专业的制作、成熟的团队包装和粉丝至上的理念，不断从韩国的造星流水线中走出来。 EXO-M所属的韩国SM娱乐公司推出了HOT、东方神起、Super、少女时代等人气团体。
Super唯一的华人成员韩庚后来成为继“韩流”之后第一代输出内销的偶像。
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资料图：韩庚金硕 摄
国内娱乐事业腾飞
偶像和粉丝成为流行文化的新主角，这在中国也有体现。 《超级女声》引发了国内选秀节目的热潮，外界称之为“老百姓的狂欢”、“草根偶像的崛起”。
粉丝通过网络聚集成群，这是前所未有的现象。 他们组成一个有组织、有分工的群体，自发地为自己的偶像拉票、宣传。
国内娱乐业日趋活跃。 《歌谣榜》简单举行了新人盛典。 历届获奖者有Super-M、李易峰、BOBO团、EXO-M、SNH48、华晨宇等，其中就有因《一起来看流星雨》而走红的郑爽。
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资料图：第四届音乐榜新人盛典。中新网发 李学诗 摄
他们搭乘互联网的快车，不断前行。 EXO-M成员鹿晗在很多人知道他的名字之前，就以一条微博评论1316万条创造了吉尼斯世界纪录。 有人说他“用完了大数据”。
财经作家吴晓波曾形容：“一种新的互联网造星模式已经开始冲击中国的娱乐经济”。
这也与国内娱乐市场的发展壮大密不可分。 吴亦凡与老东家解约，不久出演《有一个地方只有我们知道》。 鹿晗与SM解约。 有评论认为，国内市场是他的王牌。 近年来，除了老牌娱乐公司外，乐华娱乐、时代峰君、哇哈哈、丝芭文化等一批新生力量也崭露头角。
微博截图
“小鲜肉”潮流
男性偶像的审美也在不知不觉中发生着变化。 唐国强式的顽童、高仓健式的硬汉已经成为过去，帅哥、暖男受到年轻观众的喜爱。
“小鲜肉”在娱乐圈大规模夺权。 大多外表清秀，性情温和，倾向中性，没有攻击力。 有学者分析，这一趋势的背后是女性自我地位意识的提高。 也有人认为，这与消费主义的影响密不可分。 也有很多人对这种审美提出质疑。 比如，编剧王海林就曾多次批评“小鲜肉”。
李易峰、杨洋、鹿晗、吴亦凡等90、2000年代出生的明星集体崛起，外界称他们为“流量明星”中的“四大三小”。 这是一个耐人寻味的标题，它不仅是市场层面的描述，还承载着公众的某种文化评价。
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图1-4为数据图。 图5 刘文斌拍摄。
市场对“流量”的态度热情。 从郭敬明的《征途》到管虎的《老炮儿》，甚至张艺谋与好莱坞合拍的大片《长城》，都聚集了一批“流量明星”。 高傲的时尚杂志封面人物也从顶级模特变成了“顶级流量”。
郑爽是个例外。 她不是偶像，却拥有传说中的“热搜体质”。 用她自己的话来说，上热搜会让她的薪水增加。
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资料图：中新社记者 李慧思 摄
粉丝经济时代
“粉丝经济时代”已经到来。 2013年至2015年，郭敬明的《小时代》四部曲票房18亿，引发现象级讨论。 《爸爸去哪儿》等热门综艺节目也在拍摄中，尽管很多人认为这些根本不能算电影。
《古剑奇谭》《花千骨》爆红，IP剧火爆，大批影视公司加入“IP圈地模式”。 视频网站混战，自制内容也成为突破口。 “大IP+流量”被很多人视为制胜法宝，业内甚至存在“是否需要编剧”的争论。
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资料图。照片及文字均系刘文斌本人无关
日韩偶像产业对国内粉丝的影响力逐渐显现，扶持、投资、控评、打黑成为标配。 粉丝花重金在飞机、游轮上做广告、赠送奢侈品等是很常见的事情。
近年来，偶像选秀节目的爆发，催化粉丝经济进入爆发期，粉丝筹集的资金金额跃升至数千万。
然而，兴奋中也存在危险。 不少大IP剧、同人电影表现不佳，天价片酬、剪头像、流量造假等负面消息进一步引发观众不满。 有业内人士评价，粉丝经济将中国电影业推向了另一个极端。
无论是主动还是被动，第一代交通正站在转型的十字路口。 有些人已经继续前进，而另一些人仍然固步自封。 有些人卷土重来，有些人则触犯了法律红线。
粉丝经济的金块反应更加灵敏。 《电视剧101》即将来袭，新的顶级明星不断诞生。
视频截图
“红灯”亮了
近十年来，日益庞大的文化产业中就包括了粉丝。 然而，单纯的流量逻辑也造成了畸形的生态。
粉丝圈的A面是专业、纪律和创造力，而B面是失控和疏远。 人肉搜索、网络暴力、互骂战频发，群体性网络冲突已成为痼疾。
粉丝经济出现乱象，“倒牛奶”事件、“粉丝跑路买海景房”等就是其中的一个缩影。 有媒体评论称，平台、投资者和娱乐公司形成了一个阴谋，将大量没有社会经验、缺乏判断力的年轻粉丝当作赚钱的“韭菜”。
资料图：记者刘关关拍摄。 图片和文字与此无关。
快节奏的餐饮业遇到了“红灯”。 今年，中央网信办开展了“整治青浪乱象和‘粉丝圈’乱象”专项行动，国家广播电视总局也重点对网络综艺节目进行专项检查整顿。
近日，微博“明星实力榜”及多款追星软件纷纷下线。 该榜单于2014年推出，与韩国权威音乐排行榜Gaon合作，共同打造“韩流互动榜第一”。
该榜单很快被国内偶像占据。 但在看不到尽头的数据海洋中，追星的过程和意义也将被重构。 （超过）