获得1000万元赔偿，奢侈品牌登喜路赢得中国商标侵权诉讼
1992年，在其成立100周年之际，正式进入中国市场并迅速扩张，成为最早为中国消费者所熟知的欧洲奢侈品牌之一。
作者|周惠宁
奢侈品牌在中国提起商标侵权诉讼并不新鲜，但漫长而艰难的取证过程和较低的成功率让许多品牌望而却步。 不过，这种僵局似乎正在逐渐缓解。
据《时尚商业新闻》报道，历峰集团旗下奢侈品牌近日宣布在中国商标维权案中胜诉。 广东省佛山市中级人民法院近日判决该平价男装品牌存在商标侵权及不正当竞争行为，要求赔偿人民币约1万元。 总计147万美元。
尽管该商标最初以普通字体注册，但近年来采用了标志性的拉长字母和黑白色调，让消费者感到困惑。
诉讼文件指出，该商标虽然最初以通用字体注册，但近年来却一直使用标志性的细长字母和黑白色调，使消费者产生迷惑，对品牌形象造成严重损害。 更严重的是，在香港注册了一家名为Group的影子公司，负责该品牌的合作业务。
其表示，此次胜利堪称全球品牌在中国打假的里程碑式胜利，赔偿金额远超中国其他商标侵权案件的平均水平。 据悉，主审法官还认为被告企业法人也应承担个人侵权责任，并表示法院将在判决执行中提供额外帮助，提升中国知识产权保护声誉。 。
成立于19世纪中叶，最初是英国伦敦街头一家出售烟草的小杂货店。 后来逐渐从专营烟草转向男士产品，涵盖服装、皮具和配饰。 该品牌现任创意总监是约翰·雷(John Ray)。
1992年，在其成立100周年之际，正式进入中国市场并迅速扩张，成为最早为中国消费者所熟知的欧洲奢侈品牌之一。 2012年，品牌在中国市场的门店数量突破100家，市场收入占品牌总销售额的比例高达40%。
然而，其在中国的快速扩张和高知名度却成为其发展的绊脚石。 随着品牌在中国市场的份额越来越大，品牌也开始老化，逐渐失去了自己的特色和发展方向。
2003年，其业绩开始出现亏损。 2011年至2013年，在历峰集团高管Chris和设计师Kim Jones组成的领导团队的带领下，实现了短期盈利。 然而，实体店的负担以及营销与品牌文化不匹配等弊端导致2014年再次出现亏损。在去年3月份结束的财年中，该品牌的亏损达到了8150万英镑。
有人认为，造成此类挑战的原因是该品牌在中国一线城市开店过多。 过度的曝光改变了品牌在消费者心目中的形象，从奢侈品牌变成了无处不在的中档品牌，而忽视了品牌背后126年历史底蕴的揭示。
意识到问题后，根据投研公司一份名为“门店大战”的报告，2016年7月至2017年7月，它成为中国关闭门店最多的品牌之一。 同时，与年轻消费者的脱轨也是业绩没有起色的原因之一。 为此，该品牌今年以来不断加速年轻化战略，并于近期在微信上开设了官方小程序商店。 消费者可以直接观看最新系列的时装秀并进行购买。 该品牌在新闻稿中强调，上架的产品专为中国消费者量身定制，每周更新，并在中国主要城市提供72小时内送货服务。
值得注意的是，在中国被侵权的品牌远不止一个。
耐克旗下品牌曾起诉福建体育用品公司乔丹体育。 这场官司历时五年，终于在去年底和解。 乔丹体育可以继续在鞋、服装等产品上使用“乔丹”中文商标。 去年Under将福建廷飞龙体育告上法庭。 后者于2016年召开发布会，推出两大品牌：“锚马丁大叔”和“N Brand”。
另一家深受“山寨”问题困扰的公司是New。 与New一样，New于1990年代初进入中国市场，采用“New ”的中文译名。 后来，代理商私自扩大生产，生产了大量质量低劣、价格低廉、印有“N”字样的鞋子。 并抢先注册了“New ”商标。 该品牌被迫退出中国大陆市场。 直到2003年才重返市场，并成功注册“新”商标。 2006年12月，New在中国大陆正式成立分公司，加速扩张。
尽管如此，New注册商标的滞后仍然成为其最头疼的问题。 与该品牌译名最接近的“New ”是2004年由广东一家私营公司注册的，该公司也对New发起了侵权诉讼，并最终达成和解。 新结局赔偿新台币500万元。
鉴于类似侵权事件频发，我国于2014年通过了新商标法，将原来最高法定赔偿金额7.5万美元提高至45万美元。 随着意识的增强，New终于重新占据了上风。
2016年8月，新界委托北京路盛（上海）律师事务所为深圳市新百伦体育运动用品有限公司、晋江青阳新牛白伦鞋厂、莆田市鲤城区博斯达克贸易有限公司、郑朝忠、A公司提供法律服务。吴江区松岭镇新百伦鞋店共计五名被告因擅自使用新百伦标志性的“N”字母标识，向苏州市中级人民法院提起商标及不正当竞争诉讼。 法院判决后，要求涉案五被告共计赔偿损失1000万元，并立即停止生产、销售使用“N”标志的鞋类产品。
此后，奢侈时尚品牌在中国维权成功的消息不断传出，长期猖獗的“山寨”品牌纷纷遭到打击。
2017年11月，这家意大利时尚品牌宣布在中国胜诉五环龙公司有关“ ”标志的侵权案，再次捍卫了品牌自身的知识产权，但并未透露具体赔偿金额。 相信，印有中国五环龙“”的牛仔裤足以引起消费者的误解和困惑。
今年4月，这家美国运动品牌还宣布在中国商标侵权及不正当竞争纠纷案中胜诉。 法院判令皮文奇体育用品有限公司、泉州博海鞋业有限公司立即停止侵犯注册商标专用权和不正当竞争行为，并赔偿经济损失300万元。 败诉的两家鞋企都在自己的产品上使用了“S”标志，与标志性标志相似，很多鞋子甚至与品牌相似。
有分析认为，虽然品牌在中国打击假货仍是一项长期而艰巨的任务，但中国消费者正变得越来越精明，这次胜利也不会例外。 未来，奢侈品牌将更加重视维权。 期望获得更高的报酬。
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