奢侈品行业市场消费分析：中国千禧一代已成消费主力 播文
中国千禧一代成为奢侈品消费主力
预计到2024年，中国个人奢侈品市场年复合增长率将达到6%，中国消费者将贡献全球奢侈品市场40%的销售额，带动全球市场70%的增长。 中国千禧一代已成为消费主力军，他们独特的数字行为推动了奢侈品牌与消费者的关系发生质的变化。 奢侈品公司必须重新思考自己的数字化战略布局。
前瞻产业研究院发布的《奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》显示，2017年全球奢侈品零售总额为327亿欧元，中国消费者贡献了32%，达到105亿欧元。 预计到2024年，中国消费者购买的奢侈品将达到162亿欧元，占全球409亿欧元份额的近40%。
千禧一代的崛起带来新的消费习惯
新一代奢侈品消费者的主力非常年轻。 大约58%是18-30岁的年轻人。 他们的文化程度集中在本科及以上。 女性消费者比例达到71%。 超过50%的消费者居住在中国前15名城市以外，分布在二、三线及以下城市。 他们深受数字化的影响，全天候通过手机获取各种信息。 每个人每天平均使用微信或QQ的时间为87分钟。
奢侈品消费路径高度数字化、碎片化。 千禧一代正在以越来越多样化的方式发现自己想要的奢侈品、收集信息、购物、支付和送货方式以及售后活动。 他们通过各种社交媒体和网络平台获取信息，购物不再局限于实体店。 他们从国外购买。 或者找人代购，网络商城、品牌公众号、小程序、社交媒体等代购方式层出不穷。 随着这一趋势的发展，奢侈品消费者的争夺战将迅速从线下转向线上。 五年之内，我们将进入奢侈品数字化2.0时代，线上线下紧密结合。
移动应用程序吸引了一半的注意力
超过50%的奢侈品消费者的注意力集中在网上，尤其是手机超级应用上。 超级应用是指拥有大量用户的移动应用，如微信、腾讯视频、QQ音乐等。2017年，中国智能手机用户50%的时间在使用腾讯移动应用。 相比之下， () 只占美国消费者花费时间的 22%。
品牌公众号（或品牌小程序）正在成为吸引和调动消费者参与的有力平台； 公众号发布的文章平均每篇阅读量可达2万，一些内容优秀的豪华公众号的文章点击量甚至更高。 可以突破10万，成为快速有效的沟通平台。
线上调研线下购买（ROPO）成为最重要的奢侈品购买途径； 年轻的奢侈品消费者会先在网上收集信息，然后去实体店购买。 由于价格、店内在售款式等原因，在网上收集信息的人中，45%的人也会选择在国外购买奢侈品。