当代中美奢侈品消费心理比较研究

【摘要】中国的奢侈品消费市场还处于比较早期的阶段。奢侈品消费者受到传统思维、税收政策、经济发展等方面的共同影响。存在面子消费、盲目消费、虚荣消费、盲目消费等比较等不良消费决策，在奢侈品消费过程中仍不如美国消费者理性。此外，近年来，随着政策的逐步调整和人民生活水平的提高，中国已成为奢侈品消费大国。但与美国相比，当代中国经济基础薄弱、产业结构不完整、人均可支配收入低、奢侈品文化匮乏。而进出口税率过高等问题也阻碍了奢侈品行业的发展。在当前背景下，消费、时尚和符号已成为当代权力和社会再生产的关键机制。消费者行为和消费者心理学提供的消费者心理文献往往过于理论化，单一学科的理论无法反映日常生活中各种真实的复杂机制。本文通过比较中美两国奢侈品消费者的行为表现和数据模型，对中美市场的奢侈品消费行为和消费心理进行对比研究，重点探讨当代中国奢侈品消费者如何获取奢侈品转型社会中的时尚和奢侈品。追求认同或区分差异，以及他们在奢侈品领域消费时的心理趋势。本文旨在基于中美两国奢侈品消费行为的异同，探讨两国奢侈品消费心理的差异。文章分析了中国社会转型时期奢侈品消费心理的变化，并结合消费心理、消费行为、消费社会学和商品拜物教相关理论探讨了影响两者差异的经济和文化动机。