CELINE有了新logo，这波奢侈品牌换logo意味着什么？
几个小时前，该品牌的新标志在发布会上亮相。新标志去掉了原来Céline拼写中的重音，将é改为e，字体变得更加现代，字母之间的间距也减少了，使整个标志看起来干净紧凑。
根据官方解释，新标志的直接灵感来自该品牌在 1960 年代使用的标志，而现代主义字体来自 1930 年代。有网友猜测，去掉重音符号是为了让人们更容易读出品牌名称。
此外，Klein还分别于今年8月和去年2月更换了品牌标志。而这批奢侈品牌的更新和改头换面的背后，其实是有规律可循的。
在网站上宣布该品牌的新标志 图片来源：直接与消费者交谈
页面
这是第一个选择发布这一重磅新闻的平台，而 Klein 是第一个发布新标志的平台。奢侈品牌选择宣布更改徽标的重大消息，他们背后显然有自己的考虑。
平台上有1209万粉丝，粉丝140万，Klein的粉丝高达1377万。去年，时尚杂志《Vogue》统计了全球2440万人。这意味着 Klein 只需要发表一篇文章就可以覆盖 Vogue 全球一半的读者群。
这种通过社交平台发布重磅新闻的方式不仅非常普遍，而且非常简单。品牌无需向各种媒体分发新闻稿，只需编辑新徽标设计起源的文字描述，并附上新徽标的图片或视频。
此外，该品牌选择直接与消费者互动，反映了“直接面向消费者”（-to-）营销模式在奢侈品行业的流行。近年来，以Gucci为首的奢侈品牌开始减少批发渠道的供应，大力发展品牌店和网店，公司业绩也因直销收入大幅增长而飙升。
除了发展直营店外，Klein等品牌也精心运营此类社交平台，直接与消费者沟通、对接，从而更快将信息传递给消费者，倾听消费者对品牌的反馈。
新旧标志对比 图片来源：新标志背后的新设计总监
拥有新徽标的品牌背后都有新的创意总监。Hedi、Tisci 和 Raf of Klein 在接管公司的几个月内迅速更改了他们的徽标，以便为他们的下一次改造做准备。
这
今年1月上任的新创意总监是这位50岁的法国设计师，他于2000年至2007年在Dior Homme担任男装设计师，他的前任老板Yves Saint。Hedi以其叛逆的个性而闻名，他独特的个人审美无疑将对品牌的风格产生重大影响。
日前，Lady Gaga曝光了Hedi上任后推出第一个系列的新包，这一突如其来的曝光让不少网友感到意外。这款黑色皮革翻盖托特包看起来与之前的设计几乎相同，与其前身 Philo 的干净优雅风格背道而驰。
无独有偶，新任创意总监的设计风格也与品牌原有的气质截然不同。这位44岁的意大利设计师，当了12年的设计总监，风格是黑暗浪漫的，与过去英国人的经典形象大相径庭。
Klein 的新任创意总监是 50 岁的比利时设计师 Raf，他的中性美学对现代流行文化产生了重大影响。在 2016 年接管 Klein 品牌的设计系列后，他宣布将进一步巩固 Klein 作为世界领先生活方式品牌的地位。
清空了品牌之前发布的所有内容 图片来源：为什么新标志如此相似
不难看出，它与Klein的新标志相似。这些品牌的新标志都拼写改为大写字母，并且都采用更简洁的无衬线字体，字母间距更窄，变得更加紧凑。新标志下方是巴黎，也是该品牌的创立地。
新的克莱因标志是由英国平面设计师彼得设计的，这就是为什么两个新标志如此相似的原因。他还为该品牌设计了一款新版画。
这些品牌的标志经过重新设计后，原本的经典、复杂、优雅的气息被削弱了，看起来更加年轻、简单、充满活力。
不少网友吐槽说，这些新logo的设计内容不高，似乎只是大写加粗了品牌拼写。然而，更新的无衬线字体和缩小的字母间距使这些标志更容易在手机和电脑屏幕上阅读。
对于进入数字时代的奢侈品行业来说，在屏幕上看起来舒适和在实物商品上看起来优雅之间存在着真正的权衡。经过深思熟虑，这些品牌选择了新的、适合屏幕的字体。也许当消费者看到它时，这些新字体在商品上就不会那么难接受。
Klein品牌标志前后 图片来源：Klein
新旧标志对比 图片来源：是对历史的致敬，还是对新时代的拥抱？
Klein 和 Klein 都宣布他们声称新标志的设计来自该品牌的历史档案，是对该品牌历史上最佳设计的致敬。
Klein表示，新标志来自1960年代的品牌设计，他解释说，新标志的设计是对品牌原始精神的回归，是为了感谢品牌的创始人和创建时的设计风格。
1960 年代确实是该品牌历史上的标志性时代。
1945 年，Céline 和她的丈夫在法国创立了这家公司，最初是一家定制童鞋公司。1960 年，该品牌重新定位，推出了女装成衣业务，后来扩展到一系列皮革制品，如皮革手袋、手套和服装。由于皮革系列的受欢迎程度，品牌于1964年在佛罗伦萨开设了第一家皮革工厂。
这
新标志的宣布并没有说明为什么它向该品牌 1960 年代的设计致敬，目前尚不清楚新任创意总监 Hedi 是否会将 1960 年代的设计元素带入他将于 9 月推出的最新系列中。
Hedi，新任创意总监 图片来源：Getty
Lady Gaga推出Céline新包 图片来源：Lady Gaga
虽然品牌表示新标志是对历史的致敬，但大多数消费者只将这种变化视为新的。国内外社交媒体上不乏新logo与品牌原有气质不符的声音，不少消费者表示，新logo是品牌复兴的一步，但这种突如其来的变化让他们有些难以接受。
对于其他已经改了标志的奢侈品牌来说，品牌的新面貌似乎是对过去历史和辉煌的暂时告别，也预示着品牌的新时代似乎即将开始。近年来，随着青春浪潮席卷奢侈品行业，一切都在快速变化。
消费者显然对该品牌的改头换面喜忧参半，这可以从该品牌在宣布后收到的两种不同的期待和失望声音中看出。
Hedi 的新系列将于 9 月亮相，Tisci 的新系列将于 9 月在伦敦时装周上首次亮相。而形象的转变会有多少颠覆，时尚界拭目以待。