1.5万亿欧元全球奢侈品市场在频繁涨价后降温
贝恩公司预计，全球个人奢侈品市场将面临大衰退（不包括疫情）以来的首次增长放缓。按目前汇率计算，全球销售额将比去年下降2%。
奢侈品行业似乎正在经历一场“危机”。
LVMH集团、开云集团、历峰集团等奢侈品巨头近日发布了第三季度财报。从目前的财报来看，不少奢侈品公司的业绩出现下滑。
咨询公司贝恩公司与意大利奢侈品行业协会联合发布的最新《2024年全球奢侈品市场研究》报告显示，2024年全球奢侈品销售额预计将达到近1.5万亿欧元。贝恩公司预计全球个人奢侈品市场面临大衰退（不包括大流行）以来的首次增长放缓。按目前汇率计算，全球销售额将比去年下降2%。
从业者认为，今天的“衰退”是销售增长相对于过去几年的高增长放缓或“正常化”的表现。
LVMH集团首席财务官让-皮埃尔在此前的业绩分析师会议上表示：“我们大部分市场目前都面临着经济挑战。在此背景下，奢侈品需求疲软也就不足为奇了，特别是考虑到我们去年下半年仍保持两位数增长。”
开云集团创始人跌出全球百大富豪榜
法国奢侈品巨头路威酩轩集团是全球奢侈品行业公认的标杆，但目前领头羊的走势也已显疲态。今年前三个月，该集团营收同比下降2%至607.53亿欧元。截至2024年9月30日的第三季度，该集团总营收为190.8亿欧元，同比下降超过3%，低于分析师预期的200.5亿欧元。
LVMH集团业务涵盖时装及皮具、葡萄酒及烈酒、香水及化妆品、手表及珠宝、精品零售五个主要业务领域。其中占比最高的时尚和皮具业务第三季度营收91.5亿欧元，同比下降5%，低于分析师预测的96.7亿欧元。这是疫情以来该业务收入首次下降。葡萄酒和烈酒收入下降 7%，高于分析师预期的下降 2.41%。香水和化妆品部门的收入增长了 5%。从财报数据来看，今年前三季度，只有香水化妆品和精品零售两大板块实现正增长，其他板块均出现下滑。
拥有Gucci和YSL的开云集团也不容乐观。该集团今年前9个月的收入下降12%至129亿欧元，第三季度收入下降15%至38亿欧元。核心品牌Gucci第三季度营收下滑25%至16.4亿欧元，为今年以来最大降幅。 YSL的收入也下降了约13%。
该公司副首席执行官表示，奢侈品行业目前正在经历一场“危机”。早在上半年，开云集团就出现了衰退迹象。截至2024年6月30日，集团上半年营收90.18亿欧元，同比下降11%，上半年归属母公司净利润为8.78亿欧元，同比下降51%。
业绩下滑，导致集团创始人弗朗索瓦跌出全球百大富豪名单。近日发布的彭博亿万富翁指数显示，弗朗索瓦目前排名第105位，这是他自12年前首次进入彭博亿万富翁指数以来首次跌出前100名。
另一家旗下拥有卡地亚、梵克雅宝、积家、江诗丹顿、万国等品牌的历峰集团则稍好一些。该集团公布的财报数据显示，截至9月30日止6个月，其销售收入与去年同期持平。与同期相比，利润小幅下降1%至100.77亿欧元，但营业利润下降17%至22.06亿欧元。
中国消费者变了吗？
中国市场这几年发展迅速，也引起了全球奢侈品集团的关注。但现在中国消费者对奢侈品的态度似乎正在发生变化。
上海白领王静华（化名）告诉记者，她从去年开始就不再买奢侈品包包了，主要是因为家里已经有很多了，不盲目追求。但这并不意味着她的支出减少了。自从爱上健身后，王静华现在每年花2万至3万元参加个人健身训练课程，周末花重金与志同道合的朋友一起参加各种户外活动。 “以前我每年都会买两到三个名牌包，但现在我愿意把钱花在其他事情上。比如买更好的运动器材和参加私人训练课程。我觉得这可以让我的生活更健康。”
记者注意到，不少奢侈品公司在财报分析会上都提到了中国市场对公司业绩的影响。
以历峰集团为例，截至9月30日的6个月内，该集团除日本外的亚太市场营收同比大跌19%至34.49亿欧元，而中国市场营收则大跌37.92%至20.78亿欧元。历峰集团在财报中指出，中国市场收入大幅下滑，一部分是由于市场消费偏好的转变，另一部分是由于与2023年同期相比34%的高增长。
同样，LVMH集团在亚洲的销售额下降了16%，降幅超出预期。 Jean-在公司财报电话会议上表示：中国消费者信心目前已恢复到疫情期间历史最低水平。
有分析认为，随着消费者将消费重心转向旅游和社交活动，他们更喜欢个人护理、医疗保健等个人愉悦体验，而不是实体奢侈品。
另一方面，几个奢侈品牌频繁的价格调整也在一定程度上让消费者感到厌倦。 《2024年全球奢侈品市场研究》报告指出，面对宏观经济的不确定性和奢侈品牌频繁涨价，全球奢侈品消费者开始削减非必需品支出。这一趋势直接导致近两年奢侈品消费者减少了约5000万，尤其是以Z世代为代表的年轻消费群体。具体来说，奢侈品牌的支持度逐年下降。
前述报告预测，到2025年，全球奢侈品市场将回暖。 （来源：第一财经）