你可知道？全球奢侈品市场超过50%的增长来自中国
每年的双十一都是一场焦点战，但今年的双十一却是一场持久战。在精选方大军的努力下，今年“双11”期间各大电商成交额突破7747亿元，实现较往年大幅增长。
是的，大家一不小心就参与了一个价值千亿的大项目。
值得注意的是，今年的“双11”奢侈品牌尤为忙碌。刚发售就卖完了，补货后第二次就卖完了。必须紧急从海外调来。包括Chloé、IWC、等“奢侈品牌”在内的65个硬奢侈品牌都在全球范围内转移货物。
此外，8月以来，全国多地奢侈品店外出现“排队潮”。尤其是Louis 、Louis 等奢侈品牌将于9月1日涨价的消息传出后，消费者的购买欲望再次被激发。
与国外相比，欧美许多奢侈品商店因疫情而关闭，但国内奢侈品消费市场依然蓬勃发展。
奢侈品牌
谁赢了中国，谁就赢了世界
国际上对奢侈品的定义是“独特、稀缺、稀有且超出人们生存和发展需要范围的消费品”。从经济学上讲，奢侈品是无形价值/有形价值比率最高的产品。
简单来说就是贵，价格比我们的日常用品高很多。
近年来，随着国民收入的提高，原本是富人标配的奢侈品，如今已经踮起脚尖走向大众。
尤其是女装大牌包包、一线化妆品、高品质服装，入门价格只有几千元，高的则有数万元。这对于都市白领来说并不是一个高不可攀的价格，只要稍微节俭一下就可以成功“买下来”。
在人们日益高涨的购买欲望的推动下，中国已成为全球最大的个人奢侈品市场。
2012年，中国个人奢侈品消费市场仅占全球的12%。 2018年达到8720亿元（按现行汇率计算），占比33%。
六年时间，全球增长的50%来自中国，BCG咨询预测，到2025年这一数字将增长至75%。届时，中国奢侈品市场消费将占全球总量的41%。
2020年初，COVID-19疫情席卷全球，奢侈品市场受到重创。预计较2019年下降25%至45%。不过，由于疫情控制得当，国内市场率先回暖。预计2020年中国奢侈品市场可能实现20%至30%的增长。
为了弥补受疫情影响的业绩损失，不少大品牌都提高了国内销售价格。近日，《时尚商业快报》援引多位消息人士的话称，奢侈品牌LV将把旗下产品的价格提高约15%。如果涨价消息属实，这将是路易今年第四次涨价。
每次有奢侈品涨价的消息传出，都会引发抢购潮。今年3月、5月、9月，奢侈品涨价的消息一传出，相关奢侈品店门口就出现了排队的现象。
“谁得了中国，谁就得了世界”已经成为奢侈品行业不争的事实。
谁在买？
你买了什么？
中国奢侈品市场消费大幅增长，年轻人功不可没。他们都是对未来保持乐观、充满希望的“数字原住民”。他们很容易培养最新的流行趋势。小红书和抖音是他们常去的地方。
与其他年龄段相比，新时代的他们更愿意追逐最新潮流，购买高端产品，提高生活质量和社会地位。
年轻的“购物达人”在购物时相信“一分钱一分货”，他们通常不太在乎为未来提前存钱，这赋予了他们强大的购买力。
可见，26-35岁人群可以贡献62%的高端奢侈品消费。这群人恰好出生在20世纪80年代和90年代，正是人口的高峰期，他们在中国总人口中占了很大的比例。
国家统计局公布的出生数据显示，1980年代出生的人口有2.2亿，1990年代出生的有2.1亿，远高于2000年代出生的1.6亿和10年代出生的1.6亿。这群年轻人的物质条件较父辈有了很大的改善，因此具有更高的边际消费倾向和个性化消费需求，更愿意为高品质商品支付溢价。
从购买商品种类来看，服装、手表、珠宝、手袋等品类消费最多。
BCG咨询《2019中国奢侈品消费者数字行为报告》显示，2018年我国奢侈品市场消费中，服装、手表、珠宝、手袋均贡献了50-600亿元的零售额，销售份额占比超过20%，其他配饰和鞋子的销售额分别占16%和15%。
品牌是大多数消费者选择购买奢侈品的主要原因。对于消费者来说，品牌是品质的代表。品牌是一个企业多年建立起来的声誉，所以在生产产品的时候，会在设计上花更多的心思，产品才会时尚、新颖。
但对于年轻人来说，品牌并不像老一代人那么重要。随着社交媒体的影响力促进奢侈品消费的成熟，更多的消费者开始认识和欣赏设计、面料和工艺等元素。
了解更多品牌之外的知识，已经成为年轻人互动的一种社会资本。
另一方面，在购买奢侈品时，价格似乎不如设计、工艺和面料重要。这主要是因为中国人的收入越来越高，消费能力越来越强，消费需求也呈现出多元化的结构。
收入增加和消费能力增强
对奢侈品的需求也有所增加
回顾过去10年，中国消费市场整体增长迅速。十年前，92%的城镇家庭年可支配收入在14万元以下。如今，一半的中国家庭属于富裕家庭，年可支配收入在14万元至30万元之间。
收入增长让人们在满足基本生活需求后追求更高的生活质量。
随着消费能力的增强，人们在选择产品时越来越注重品牌、崇尚健康、追求时尚、表达个性。他们对产品品质的要求大大提高，更愿意为高端消费产品和更好的服务体验支付溢价。
当然，想买东西就得买东西。
由于国内外奢侈品的税率不同，很多人会去海外购买奢侈品。代购行业就是在这样的环境下诞生的。
近年来，国家实施了多项降低关税、增值税和消费品邮政税率的措施，也降低了高端奢侈品牌在国内的门槛。
2019年4月，国务院宣布降低部分日常消费品的邮政税率，包括部分贵重珠宝、高档手表、高档化妆品等，这些奢侈品的税率从之前的 60% 到 50%。
同时，今年海南“旅游+免税”政策进一步升级，奢侈品消费回归，充分释放中高端收入群体的消费潜力，也起到了积极的提振作用。高端消费。
此外，近年来，互联网应用深入人心，奢侈品营销渠道数字化转型，高端消费的可及性大幅提升。
当奢侈品消费路径高度数字化、碎片化时，年轻消费群体可以通过社交媒体和网络平台获取信息。购物不再局限于实体店。他们可以找人代为购买，网上商城、品牌公众号、小企业等等，程序、社交媒体等购买方式层出不穷。
尤其是今年，受疫情影响，消费者通过线上渠道的消费大幅增长。国内线下消费几乎取代了国外代购，国人各种奢侈品的获取成本大大降低。
中国市场被奢侈品公司形容为“复杂且充满挑战的市场”，越来越多的奢侈品牌不断开拓国内销售。
但随着工业体系的完善、配套设施的完善以及制造技术的进步，我国也不断推出一些自主品牌，一些精美的国产产品在制作和艺术性上甚至不亚于一些国际品牌。 。
而且，某种程度上，奢侈品曾经是“面子工程、高级消费”等代名词的代名词。当前，消除浪费、适度消费日益成为社会的主旋律。理性消费也更值得追求。实用、性价比高的物品应该是我们生活和购物的首选。
奢侈品虽然好，但是大家还是要量入为出，理性消费，理智消费。