LV中国的“变态”与奢侈品“贫困化”危机

中国的“蜕变”：LV从高不可攀到穷困潦倒

LV的“大众化”：大牌是靠节俭赚来的

在深圳从事媒体公关工作的小白（化名）刚刚大学毕业，加入了一家公关公司。因为和父母住在一起，不愁吃喝，她拿着第一个月的工资，去香港给自己买了一件LV。钱包。 “这是我人生中的第一个LV钱包，我也会拥有我的第一个LV手袋。我不需要很多，但至少每样东西都有一个。当然，越多越好。我身边的姐妹们都是这样的真的。”很多像小白这样的中国都市白领女性，把LV当作像手机一样的日常必需品，按照收入分类，她们显然不属于“奢侈品群体”，甚至不属于“中产阶级”或“房奴”。他们在生活压力巨大的情况下，当之无愧地成为了LV在中国的庞大消费群体，有人将这种现象称为“LV在中国的平民化”。

或许正是因为“普及”，诸如在香港或海外购买LV这样的“省钱秘诀”就应运而生了。以巴黎的LV专卖店为例。部分LV产品的价格比北京专卖店低40%，比香港专卖店低30%。出境时还可享受高达12%的消费税退税。包括此前因海关税费政策调整而受到重创的海外代购行业，也是“省钱买LV”的经典渠道之一。以非奢侈品的方式购买奢侈品几乎是LV在中国和日本遇到的新情况。

LV中国门店延伸至二三线城市

LV还将其在中国的门店足迹拓展至二三线城市。 2010年8月，LV呼和浩特店开业。无锡、温州等非省会城市但富人聚集的城市也开设了LV专卖店。

而且，LV具有中国典型的“消费结构特征”。在国外，LV基本是卖给40岁以上的人群，但在中国，消费者的年龄范围是18岁到50岁，而且消费者数量大于大部分消费者都是年轻人，都市白领喜欢新手省钱和花钱买LV也不例外。

LV的“穷化”：ABCD级假货

LV在中国的“变态”最夸张的不是“大众化”而是“贫困化”。

从深圳到香港的罗湖口岸旁边的罗湖商业城，人头攒动。从他们的外表和口音来看，有很多人可能是南亚人，正在向老板询问LV包包的价格。和中国城市几乎所有的箱包商场或者批发市场一样，这里的很多LV都是A货，也就是仿制品，因为LV从来不允许他们的产品在专卖店之外销售。但根据仿真程度，A货和超A货是有区别的。一款500元的LV超A货钱包，仿真度非常高。普通消费者很难将其与商店里卖的5000元的钱包区分开来。哪一个是真的，哪一个是假的。

曾在德国留学的广州人李德（化名）语气浮夸地说：“我买了一个超A级的LV包，拎到了欧洲，没人注意到，外国朋友还以为是真的。”就是他们从来没有见过假货，也不像我们那么警惕真伪，我只是想测试一下，结果和我猜测的差不多。”

当然，除了超A、A品外，还会有所谓的B、C品，一看就知道是假的。不过，这些假冒LV产品仍然在中国很多地区流行，甚至在广州一所小学隔壁的文具店里，记者也看到了一款LV钱包。此外，大量采用LV经典装饰图案的产品，从包袋到礼品包装纸，也在流通。

或许我们可以暂时将LV在中国的这些“低端存在”称为“LV的贫困化”。其中，LV暂时无法靠那些A级、超A级货赚钱。这些假货一直是LV等奢侈品牌最头疼的问题。但从另一个角度来看，这些“ABCD”代表了一种价值崇拜，潜台词是：“等我有钱了，我也会买真LV”。而像李德这样的A级LV消费者肯定也会这么做。钱变得宽松后，他立即冲进LV店，用正品替换超A。像他这样的潜在消费群体，中国还有多少？

2008年，LV以“现买后诉”为由，起诉东莞石龙一家五星级酒店，原因是该酒店内的专卖店公然销售假冒LV。 LV能做的就是监控星级酒店等高端渠道。对于大盘的A货，LV是力不从心，但这并不意味着它束手无策。 2009年，LV率先掀起奢侈品降价风潮，不同产品降价幅度从2%到7%不等。分析人士认为，此举意味着LV试图与“山寨货”争夺消费者。

尽管中国白领对LV狂热迷恋，就像本文开头提到的“国足LV队”一样，在网络或民间笑话中，在相当一部分人甚至LV消费者中，LV是在中国还是一个品牌。一种嘲讽的对象，自认草根的相声演员郭德纲旗下的德云社，曾根据汉语拼音的发音规则，戏称LV为“驴牌”。这种装傻、笑的方式被用来表达他对LV等的尊重。对奢侈品牌的蔑视。

又如，警方搜查辽宁省抚顺市政府原副秘书长蒋润丽的财产时，发现她家中藏有253个LV等奢侈品手袋。为了赚取点击量，一些网站将这条新闻的标题改为“女贪官家中发现253件路易威登”。此帖一出，一石激起千层浪。对中国经济发展不平衡、利益不均所引起的不满，在那一刻在对LV的诅咒中得到了释放和宣泄。

为什么中国人如此喜爱LV？邻国日本的故事或许可以解释这一点。 LV在20世纪70年代进入日本后，几乎创造了与今天在中国同样的奇迹。日本女性对它的喜爱延续至今。据日本贸易振兴机构统计，东京20岁女孩中92%拥有LV。学者认为，原因在于寻找自信。