封面有很多| 越来越多的年轻人关注奢侈品消费，1995年以后出生的用户占比近50%

封面有很多| 越来越多的年轻人关注奢侈品消费，1995年以后出生的用户占比近50%

封面新闻记者易伊利

近日，小红书发布了2022年奢侈品行业用户洞察报告。 报告显示，打破奢侈品消费刻板印象，越来越多的年轻人开始关注奢侈品消费。 奢侈品博主和普通用户发布的内容可以有效激发用户的成长欲望。

谁在看？ 奢侈品不再是成熟人士的专属。 越来越多的年轻用户开始关注小红书上的奢侈品相关内容。 小红书平台上近50%的奢侈品用户是1995年以后出生的人，62.3%的用户在22岁之前就开始关注奢侈品。 日常关注奢侈品内容的人群包括职场人士和学生。 但从大范围看，居住在高线城市的受过教育、高学历的人群，占据了小红书奢侈品人群的大部分。

在哪里阅读——73.1%的用户将小红书作为了解奢侈品内容的核心心智平台，47.6%的用户更喜欢小红书来了解奢侈品内容。

你喜欢读些什么？ 在寻找奢侈品新品时，小红书是时尚达人的首选。 66.8%的用户通过小红书了解当季奢侈品新品。 用户乐于分享奢侈品并观看其他人的拆箱内容。 奢侈品博主和专业博主发布的风格推荐最能激发他们对奢侈品牌和产品的兴趣。 品牌新、内容美观、内容质量高是用户关注奢侈品牌公众号的三大决定性因素。