蒂芙尼(Tiffany)、浪凡(Lanvin)相继进军奢侈品市场，齐聚小红书，探索新的营销路径。
近日，奢华珠宝品牌&Co.及时尚品牌正式入驻小红书企业号。 其中，LV继在小红书上首次直播后，也于4月12日在小红书上进行了首次直播。
本次首场直播，邀请了三位小红书博主雅静、徐静、李响，围绕“对话年”艺术展和“母女”主题分享了她们的设计。 三个小时的直播中，赠送复兴美术馆门票、下午茶、130周年限量版专辑等周边文创产品，与粉丝互动并发放奖品。
据悉，这是小红书自内测以来首次在奢侈品牌直播中使用推流，最大程度保证了图像质量和灯光效果。 根据品牌基调，特意邀请乐队以左岸香颂风格进行现场音乐表演，作为直播过程中的过渡，融入“下午茶”时间，营造轻松的氛围。
随着90后、95后成长为消费中坚力量，奢侈品牌也需要吸引高潜力的年轻用户。 目前，小红书70%以上的用户都是90后，购买力强，消费意愿高。 社区强大的互动性也让小红书成为品牌与消费群体对话的重要平台。
除了企业号的运营外，随着小红书直播内测的进展，如何利用年轻消费群体偏好的传播方式与目标群体深度互动，成为奢侈品牌的新命题。
3月26日，顶级奢侈品牌LV首次在小红书直播，成为第一个乘势而上的奢侈品牌。 随着首场直播秀落下帷幕，奢侈品牌在探索最适合品牌调性的直播模式上又向前迈进了一步。
截至目前，已有近30家奢侈品牌入驻小红书，其中包括刚刚入驻的LV、Gucci、Dior、、宝格丽、江诗丹顿等。未来，直播或许也将成为小红书之间对话的标配。奢侈品牌和用户。