蒂芙尼(Tiffany)、浪凡(Lanvin)相继进军奢侈品市场,齐聚小红书,探索新的营销路径。

日期: 2024-02-24 13:01:47|浏览: 121|编号: 68877
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蒂芙尼(Tiffany)、浪凡(Lanvin)相继进军奢侈品市场,齐聚小红书,探索新的营销路径。

近日,奢华珠宝品牌&Co.及时尚品牌正式入驻小红书企业号。 其中,LV继在小红书上首次直播后,也于4月12日在小红书上进行了首次直播。

本次首场直播,邀请了三位小红书博主雅静、徐静、李响,围绕“对话年”艺术展和“母女”主题分享了她们的设计。 三个小时的直播中,赠送复兴美术馆门票、下午茶、130周年限量版专辑等周边文创产品,与粉丝互动并发放奖品。

据悉,这是小红书自内测以来首次在奢侈品牌直播中使用推流,最大程度保证了图像质量和灯光效果。 根据品牌基调,特意邀请乐队以​​左岸香颂风格进行现场音乐表演,作为直播过程中的过渡,融入“下午茶”时间,营造轻松的氛围。

随着90后、95后成长为消费中坚力量,奢侈品牌也需要吸引高潜力的年轻用户。 目前,小红书70%以上的用户都是90后,购买力强,消费意愿高。 社区强大的互动性也让小红书成为品牌与消费群体对话的重要平台。

除了企业号的运营外,随着小红书直播内测的进展,如何利用年轻消费群体偏好的传播方式与目标群体深度互动,成为奢侈品牌的新命题。

3月26日,顶级奢侈品牌LV首次在小红书直播,成为第一个乘势而上的奢侈品牌。 随着首场直播秀落下帷幕,奢侈品牌在探索最适合品牌调性的直播模式上又向前迈进了一步。

截至目前,已有近30家奢侈品牌入驻小红书,其中包括刚刚入驻的LV、Gucci、Dior、、宝格丽、江诗丹顿等。未来,直播或许也将成为小红书之间对话的标配。奢侈品牌和用户。

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