每天净利润2.8亿的LV要打击代购。网友：LV从来没有欺骗过穷人。

春节销售引来疯狂资金后，LV宣布坚决打击代购。登上热搜后，网友调侃其“从来不坑穷人”。近日，全球最大奢侈品集团LVMH发布2022年财报。收入增长23%至792亿欧元，净利润增长17%至141亿欧元。这也相当于每天净利润2.8亿元。此外，集团旗下Louis 品牌年收入首次突破200亿欧元，超过集团年收入的1/4。

过去一年，LVMH经受住了疫情的考验，实现了高增长。但在与分析师的电话会议上，该集团董事长和首席财务官均表示，即使付出高昂的代价，他们也会坚决打击代购。登上微博热搜后，网友纷纷讨论质疑奢侈品集团为何不打击假货，却封锁免费经销渠道。

业内人士告诉南都记者，为了维护品牌形象和控制定价权，各大奢侈品牌此前曾提出严厉打击代购。但国外便宜，国内贵，所以重点应该放在缩小价格差距上。接下来就看奢侈品集团是否出台实名制、数量限制等相关政策。

LVMH逆势增长看好中国市场

2022年，当零售业因疫情影响而面临压力时，奢侈品巨头的业绩却屡创新高。 LVMH集团财报显示，尽管地缘政治和经济形势不利，但其业绩仍创下历史新高。收入逼近800亿欧元，创历史新高。

从部门业绩来看，时装和皮具表现出色，营收增长25%至386亿欧元。路易威登的年收入首次突破200亿欧元。迪奥（Dior）、芬迪（Fendi）、罗意威（LOEWE）、洛悠翩雅（Loro Piana）和马克（Marc）六个品牌获提名并受到赞扬，收入创下新纪录。

财报显示，欧美及日本市场业绩大幅上涨，受益于当地消费者需求旺盛以及国际旅行复苏。按地区划分，欧洲、美国和日本市场收入分别增长35%、15%和31%。日本以外的亚洲市场的收入表现与 2021 年相比没有变化。

LVMH看好中国市场。 LVMH集团表示，中国游客回归后，中国消费者重返商店，对来年保持乐观。该集团董事长表示，我们有充分理由对中国充满信心甚至乐观。

路威酩轩集团董事长兼首席执行官。新华社/美联社

据了解，作为全球最大的奢侈品集团，LVMH集团汇集了75个知名品牌，包括路易、迪奥、酩悦等。

缩小国内外价格差距是关键

除了业绩高速增长，在分析师会议上，LVMH集团高管还谈到了打击代购的问题。 LVMH集团董事长兼首席执行官提到，过去三年，中国游客无法前来，韩国各大免税店空无一人，但免税业务却录得高收入。其背后的原因是，产品直接从仓库运送到专业代购，然后以折扣价销往中国。 “从品牌的角度来看，没有什么比这更糟糕的了。”

“对于拥有定价权的奢侈品牌来说，品牌形象至关重要。”一直关注商业地产和奢侈品的小陈告诉南都记者，这也是奢侈品集团打击代购以维持自己在目标客户群中地位的出发点。品牌形象。

采购代理在十多年前就出现了。本来，留学生和出境游客带一些商品回国，利用差价赚钱。据了解，早在2018年，LVMH集团就公开支持中国政府打击海外代购行为。

不过，在小陈看来，虽然LVMH集团决心消灭代购，但比奢侈品更受代购欢迎的化妆品市场，并不像包包那么稀缺，所以实施起来并不容易。接下来就看是否会出台实名制、数量限制等政策。 “但理论上来说，如果有价格差异，代理代购是最好的选择。国外的价格便宜很多，有些化妆品的代购价格比官方网上旗舰店便宜50-40%。”

“香奈儿此前在中国市场降价，在欧洲市场上调价格，与欧洲相比，基本就是退税。”他认为，对于奢侈品牌来说，缩小价差更为重要。以香奈儿为例。 2015年左右，香奈儿宣布将平衡全球价格。高管表示，中国市场的售价不会超过欧元价格的5%。

海南免税店的竞争力让大部分代购打算转行

值得注意的是，不少代购向南都记者表示，自己已经有了转行的打算。近年来，国内消费者纷纷来海南就近免税购买护肤品，使海南成为国人理想的购物目的地。失去价格优势后，我的一些代购都转行了。

游客在海南三亚国际免税城购物。新华社照片

一位居住在韩国的代购告诉南都记者，从销量较高的产品来看，娇兰双管精华液和玫瑰粉在海南免税店的售价分别在800多元和100多元，远高于其他产品。低于每日价格。猫官方旗舰店和官方网站。 “我们都在寻找免税店没有的差异化产品来销售。”

据了解，防疫政策优化后的第一个春节期间，海南岛免税店销售额激增。海南省商务厅1月26日提供的数据显示，春节假期前五天（1月21日至25日），全省12家离岛免税店销售额合计16.85亿元，同比2022年春节假期前五天增长20.03%，比2019年增长325%。

采访采写：南都记者黄沛