占化妆品市场产值48%，奢华美妆消费呈现三大趋势
9月17日，由用户、新零售智库、攻波财经联合推出的《2020年高端奢华美妆品牌消费趋势报告》（以下简称《报告》）在银泰直播间发布。 报告显示，随着美容经济升温，高端美容市场持续火爆。 2015年以来，高端美容产品占化妆品市场产值的比重每年平均增长3%至4%。 到2019年，这一比例已达到48%。
美妆行业人士分析，居民收入增长、国际品牌营销力度加大、代购消费便利性提升等是高端奢华美妆市场持续火爆的主要驱动因素。 （转售），以及蓬勃发展的在线渠道和跨境电商渠道。 发展。 预计高端化妆品销售额年均复合增长率将达到13%，到2025年，高端化妆品市场份额将进一步提升至53%。
那么，当前高端美妆品牌在国内消费市场的强劲增长，呈现出怎样的消费趋势呢？
01奢华美容市场持续火爆
报告显示，随着国内疫情趋缓向好，4月份化妆品行业同比增速转正，6月份同比增速超过20%。 护肤品类同比增长144%。 预计2020年化妆品消费规模将达到3164亿元。
报告显示，上半年高端美妆品牌全网销售强劲，6月环比1月平均增长243.74%，其中赫莲娜HR增长最快。
此外，银泰新零售助力高端奢华美妆品牌快速复苏。 据悉，即使受到疫情影响，银泰百货高端品牌上半年仍持续大幅增长，同比增幅超过30%，尤其是专注于高端品牌的高端品牌。皮肤护理。 其中，LA MER、Pola、SK-II、CPB、HR等品牌成为上半年同比增长突出的前10品牌。
02 高奢消费从口红开始
精华引领所有品类
报告指出，口红是最受奢侈美容消费者欢迎的品类。 口红作为标准化程度最高、入门门槛最低、日常需求最高的美妆单品，已成为消费者购买高端奢侈品牌的启蒙和切入点。 此外，由于高端奢侈品牌的特色成分、特殊香精和特殊专利，消费者更愿意投资于其精髓。 洗衣护理产品单价较低也成为消费者尝试高端奢侈品牌的又一不错选择。
此外，报告显示，上半年最受消费者欢迎的护肤品类是面部护理套装。 今年1月至6月，网上最热门的品类是面部护理套装、面部精华液和面膜。 其中，面部精华液同比增长率高达55.52%，成为市场第二大品类。
从银泰百货的消费数据来看，精华品类最受关注，销售额领先所有品类。 同时，在高奢品牌产品线中，香精也是最能体现品牌研发实力的品类。 因此，功能精华品类可以说是高端奢侈品牌整个产品线中的“烫手山芋”。 在银泰百货高端奢华美容产品的销售中，精华液占比近20%。
03香水品类成为最强黑马
或为高端美容化妆品下一个竞争焦点
报告显示，今年1-6月网络上最热门的品类是口红/口红、美容工具和香水。 其中，香水品类逆势增长33.26%，成为最强黑马。
其中，高端奢侈香水的消费已成为美妆产品增长的新引擎，潜力巨大。 今年上半年，高端香水增长明显。 6月，与1月相比，售价5000元至6000元的香水涨幅超过1000%； 售价在800至3000元的香水大幅上涨。 据欧睿国际预测，2020年大众香水市场将下滑15%，而小众手工香水和高端香水市场将增长18%，2021年可能突破400亿元。
从银泰今年上半年的销售情况来看，高端香水已成为其新的增长点。 据悉，近期入驻银泰百货宁波天一店的欧龙、欧龙等高端美妆品牌，香水品类的销量增长尤为显着。 TOM FORD专柜销售额的40%以上来自香水系列。
新一代财经作家、《攻波财经》经理沉帅波认为，高端奢侈美妆产品争夺战依然激烈，香水品类或将成为下一个增长点。 目前，雅诗兰黛集团旗下高端奢华香水品牌和MALLE香水出版社正在加速在华开店。 英国高端香水品牌 也开启了进军中国线上线下市场的征程。
04奢侈品牌开启全面数字化新征程
近两年，奢侈美妆产品加速进驻天猫。 目前，雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、LVMH集团四大美妆零售巨头已齐聚天猫。 这背后是中国消费者对线上场景尤其是天猫平台的高度认可。 目前，线上市场已成为美妆产品的核心阵地，在天猫购买奢华美妆产品已成为中国消费者的习惯。 高端奢侈品牌也在财报中特别提到了天猫对其数字渠道业绩增长的贡献。
报告显示，疫情之下，奢侈品牌开始重新调整消费策略。 通过全方位的内容创作、沉浸式场景体验、VR产品展示、一对一专属导购、线下VIP物流配送等打造消费新体验，成为传统奢侈品牌互联网化的新起点，与消费者一起以数字化运营体系为中心，在长周期内增强品牌数字资产、延长消费者生命周期的数字化运营理念已成为奢侈品牌追求的目标。
银泰百货作为阿里巴巴新零售的样本，实现了产品、人（导购、顾客）、场所的数字化，这是近三年来银泰新零售的重要成果。 疫情之下，以银泰百货为首的企业通过淘宝直播、喵街、线上派对等新零售方式积极开展“云复工”。 银泰5000名柜台姑娘成为主播，导购直播3小时，相当于复工后服务6个月的客流。 导购员直播产生的销售额相当于在店工作一周。 这种模式吸引了高端奢侈品牌积极参与。
在2019云栖大会上，银泰商业集团CEO陈晓东宣布，未来5年，线上重建一座银泰百货，1000个面积翻倍的新零售品牌，100个年销售额的新零售产品数千万。
希思黎全国销售与发展总监吴小杰认为，希思黎选择与银泰新零售合作最关键的原因是选择更高效的渠道服务客户，利用新技术提高新客户的转化。 银泰美妆在2019年双11爆发，推出了400万美元的产品，全能乳液就是其中之一。
被誉为日本“化妆品界四大美女之一”的POLA，入驻银泰一年内就进入了千万级俱乐部。 今年618期间，POLA借助银泰新零售实现了新的爆发。
05 高奢美妆消费趋势：年轻化+新体验
报告显示，奢侈美容产品的消费趋于年轻化。 其中，占比不到30%的90后，在高端奢华美妆消费中占比超过60%，YSL、迪奥、迪奥等品牌的消费者超过40%是95后。 YSL和阿玛尼天猫旗舰店的粉丝数量从700万增至800万，保持16%的增速。 香奈儿（）和希思黎（）的增长速度加快了40%，这表明奢侈美容消费的未来是光明的。
从性别来看，超过70%的女性消费者愿意在护肤上花费大量金钱，取悦自己的消费正在兴起。 娇兰、海伦娜和希思黎90%的用户是女性消费者，而迪奥和香奈儿品牌则因其男士新品吸引了超过45%的男性用户购买。
从职业角度来看，高端奢侈美妆品牌的整体用户为专业人士，其中白领人群占比39.82%，其次是个体户和医务人员。 最受学生党欢迎，YSL最受医护人员欢迎。
“时尚年轻人”、“忙碌白领”、“有钱阿姨”三个群体构成了银泰百货的三大奢侈品群体。 从银泰百货高端美妆消费数据来看，90后更青睐面膜、乳液、精华液三大护肤品类，消费增速超过50%。 YSL和CPB是90后首选的三大高端彩妆品牌。
事实上，随着国内消费市场高端美妆品牌的强劲增长，年轻消费者对美妆服务的需求也随之增加。 银泰百货数据显示，今年高端护肤品品类同比增长超过30%。 银泰利用新零售能力，打通线上线下服务环节，帮助高端奢侈品牌打造高端美容院，提升新体验。