Net-A-Porter将退出中国，奢侈品电商集体遇冷
近期，多家时尚品牌均收到网甲中国的消息，网甲中国的业务预计将被清算。从2025春夏系列开始，不再向品牌下订单，中国线上业务将持续到明年3月。已入驻并仍在Net-A-销售的多个中国设计师品牌均证实该消息属实。此外，据历峰集团与阿里巴巴合资成立、Net-A主要运营实体丰茂贸易（上海）有限公司员工透露，该公司CEO吴雅婷6月向员工宣布13日表示公司将解散，但没有透露具体结束时间。
南都记者通过天眼查获悉，丰茂贸易（上海）有限公司是一家特大型企业，注册资本12.66亿元。成立于2019年5月，董事长、总经理、法定代表人均为顾家林，由达芬奇100%持股领导，现有员工107人。 Net-A-目前在中国市场正常运营。天猫旗舰店的直播和物流状态没有变化。 6月14日晚，该店的直播仍在进行，该店拥有341万粉丝。受欢迎的品牌主要是新晋轻奢品牌Ganni、Self-、By Far等，也有一些二线奢侈品牌如Chloe、Marni等，但没有一线奢侈品牌。产品类别包括成衣、箱包、鞋履、珠宝、香水等。目前大部分产品都在参加618折扣促销。
天猫旗舰店截图。
天眼检查截图。
2018年10月，阿里巴巴集团宣布与历峰集团旗下全球最大的奢侈品电商公司Yoox Net-A-成立合资公司。 Yoox Net-A-主要由Net-A-、Yoox、The Ounet和Mr.平台组成，Net-A-和Mr同年进入天猫。相比之下，Net-A-更为国内消费者所熟悉。该平台由一位英国时尚编辑于2000年创立，灵感来自于他作为时尚杂志编辑的工作经历。
据悉，解散中国合资公司是Net-A-退出中国的更广泛计划的一部分，旨在将投资和资源集中到更核心的领域。根据最新财报，历峰集团披露，Yoox Net-A-在2024财年的销售业绩下降了14%。该集团已将Yoox Net-A-列为已停止运营的业务，并在上个月的财报中表示。业绩电话会议表示，其销售工作取得进展。
此前，历峰集团曾计划将Yoox Net-A-出售给另一家领先的国际奢侈品电商公司（发发旗）。然而，由于法发奇自身无法自保，历峰集团的计划也流产了。近年来，法发奇的业绩不断下滑。今年第二季度，该集团营收同比下降1.2%至5.72亿美元，亏损从去年同期的6800万美元扩大至2.8亿美元。 2020年11月，阿里巴巴与历峰集团宣布建立全球战略合作伙伴关系，各向发发奇投资2.5亿美元，并共同持有一家新合资公司25%的股权，该合资公司将运营发发奇在中国市场的业务。此前，京东曾于2017年向发发奇投资3.97亿美元。
据南都此前报道，2019年8月，当时势头正盛的发发奇以6.75亿美元高价收购了意大利时尚品牌管理集团New Group。获得资金支持后，NNG开始频繁收购，包括收购日本时尚品牌。以及美国时尚品牌Off-White。 2022年发发奇经营状况急转直下。2023年底，韩国电商巨头宣布收购发发奇业务和资产，帮助后者私有化，并最终在2月份完成了5亿美元的收购计划今年。 。由于高层投资者的风波不断，NNG旗下品牌也面临着不确定的未来。近日，发布声明称，因品牌全球战略调整，该店将于6月20日24:00起停止营业，目前店内已开启清仓折扣。 Off-White也失去了辉煌，关闭了在中国的大部分门店。此前报道：又一个时尚品牌陷入困境。天猫正在关闭其商店。潮流品牌面临洗牌吗？
奢侈品电商寒潮与奢侈品牌集体面临寒潮的大环境有关，也与奢侈品牌自身的电商经营策略有关。许多奢侈品牌都有自己的官方电商网站，进入中国市场后，进一步拓展如微信小程序店、社交平台直播店等。据南都此前报道，越来越多的奢侈品牌将重点放在中国市场，不约而同地提到“提升核心客户群的体验”。近两个月来，LV和在上海举办了时装秀。展会同时，两个品牌均在网络购物平台进行展会直播，供消费者了解产品、预约订单。奢侈品牌努力将核心客户保留在私人领域，与客户的互动远高于奢侈品电商与用户的互动。因此，奢侈品电商的集体失败也是奢侈品牌电商运营思路调整的结果。
奢侈品市场研究机构耀客研究院的评论指出：“奢侈品消费者往往非常重视专属的购物体验，即使电商平台开设自己的线下实体店，由于专业能力和业务的不同，车型上，很难提供与奢侈品牌实体店相媲美的服务和体验，而这恰恰是购买奢侈品的人所向往的消费乐趣。其次，由于奢侈品电商平台货源多元化、渠道差异巨大，消费者不愿意在网上购买。人们对奢侈品缺乏信任，对产地和质量存在怀疑，对商品的真伪和质量存在担忧。”
采写：南都记者 王欣