奢侈男装品牌Canali将与中国设计师品牌合作。此举会给中国男士留下深刻印象吗？

奢侈男装品牌Canali将与中国设计师品牌合作。此举会给中国男士留下深刻印象吗？

记者|陈启瑞主编|楼启勤1

这家意大利奢侈男装品牌正在加速进军中国市场，近日宣布与中国新兴男装品牌8ON8联合推出胶囊系列，包括成衣、配饰和鞋履。

该系列是 2021 秋冬男装系列的一部分，预计将于 2021 年秋季发布。

界面时尚向8ON8询问相关信息，8ON8表示，目前合作尚在初期，具体细节不方便透露。

首席执行官在接受《女装日报》采访时表示，双方很早之前就有合作意向，联名系列将展示奢华男装设计的全新理念。

图片来源：由和氏于1934年创立，总部位于意大利索维科，家族成员目前为公司主要经营者。作为最早进入中国的西方奢侈男装品牌之一，目前在中国拥有47家门店，以直营和加盟的形式经营。

为加强总部对中国市场的管控能力，2020年5月，该公司宣布从特许经营商手中收回位于长沙、长春、杭州、昆明、南宁、太原、西安等7个城市的10家门店的控制权，将直营门店数量增至26家。

近年来，中国高端男装消费增长迅速，不少传统奢侈男装品牌纷纷加大对中国市场的投入。波士顿咨询此前发布的报告指出，2020年中国男性消费市场将实现13.1%的增长，达到9793亿元。此外，男性在移动支付和线上消费方面的年支出均高于女性，达到10025元。

图片来源：界面时尚此前报道过LVMH旗下法国男装品牌计划3月在上海举办时装秀，指出男性在购买高端服装时更注重品牌的形象，而历史悠久的品牌在这方面更有优势。

同样，近年来其在中国的一些战略也围绕着传统定制展开，2018年入驻京东时尚，推出量身定制服务，消费者只需在网上购买高端定制的“京尊卡”，就能到店定制不同价位的西装。

同年，其还宣布与中国奢侈品电商平台寺库合作开设线上商店，成为最早布局电商渠道的男装奢侈品牌之一。

与许多传统奢侈男装品牌一样，近年来它也在加速转型，通过推出新的黑色男装系列和几个限量系列来强化其新的品牌形象。

图片来源：据《女装日报》报道，该品牌年销售额约2亿欧元，其中美国和中国市场占销售额最大，分别占40%和20%，其次是俄罗斯、加拿大和意大利。

据时尚商业媒体报道，2017年其曾是奢侈品百货北京SKP销量第二好的品牌，这意味着其在国内已经打下了口碑，成为高端男装品牌的代表之一。

受疫情影响，全球奢侈品市场长期处于低迷状态，但中国奢侈品消费却逆势增长，加大对中国市场的投入成为西方奢侈品牌的共识。2020年更是表示将加大对中国市场的投入，巩固其在高端男装市场的地位。

此次与8ON8的合作，是继收回10家特训店经营权后，品牌在中国市场的又一重要举措。借助8ON8在年轻消费者中的口碑，品牌的主力消费者或将拓展至更年轻的人​​群，而这一群体也是近年来众多奢侈品牌最想吸引的群体。