从LVMH到Prada，奢侈品牌“闭着眼睛赚钱”的时代已经结束，并购大战是否已经拉开帷幕？

奢侈品行业近年来一直是“闭着眼睛赚钱”的代名词，但这样的日子似乎即将结束。从全球最大的奢侈品公司路威酩轩集团到意大利奢侈品巨头普拉达，一系列奢侈品牌在关键市场都出现了销售增长停滞的迹象。

由于需求前景充满不确定性，顶级奢侈品集团纷纷将目光瞄准实力较弱的竞争对手，在全球掀起并购潮。

中美双引擎减速

第二季度财报正在如火如荼地发布，路威酩轩集团、普拉达、卡地亚母公司历峰集团等公司均报告称，美国市场销售增长放缓；中国市场反弹势头持续，但速度低于一些人的预期。

LVMH上半年销售额同比增长17%至422亿欧元，第二季度营收为212.1亿欧元，高于分析师预期。不过，美国市场当季销售额同比萎缩1%，为罕见负增长，引发投资者的不满和担忧。

当天最新财报发布后，LVMH欧洲股价下跌5%，今年以来，LVMH的强劲表现已推动其股价上涨逾21%。

LVMH首席财务官Jean-表示，今年全球消费者的信心不如2021年和2022年那么高，并反复指出市场正在恢复正常。他还强调，美国市场的情况没有以前那么好。

历峰集团第二季度在美国的销售表现不佳，导致其股价上周暴跌 9%。就连主要针对超级富豪的卡地亚和梵克雅宝也报告了需求疲软。

古驰母公司开云集团北美分部的销售额在第二季度与去年同期相比下降了 23%。该集团首席财务官 Jean-Marc 表示，美洲仍然是“一个更为复杂的奢侈品市场”。

和Prada在美洲的销售额也出现下滑，分别下降了6%和8%。

不过另一方面，爱马仕第二季度在美洲地区实现了21%的增长，意大利奢侈品品牌在美国市场的表现仍在增长。

美国市场一直是欧洲奢侈品品牌面临的难题。

据瑞士信贷称，美国是百万富翁最多的国家，全球 40% 的百万富翁都生活在美国。然而，美国的奢侈品销售未能发挥其潜力。伦敦上市的手表零售商 AG 估计，美国人均奢侈手表支出仅为英国的三分之一

奢侈品牌在美国市场面临的一个问题是，美国消费者对价格更加敏感。打折压力迫使品牌撤出美国百货公司，转而专注于对价格有更大控制权的专卖店。

另一个问题是，美国市场营销成本较高。例如，与中国市场相比，美国大部分广告都是通过时尚杂志、电视等传统渠道进行的，宣传费用高达数十万美元。因此，除了超级品牌外，其他品牌都很难获得关注。

并购浪潮

随着主要市场降温，奢侈品公司正在改变策略，寻找新的并购机会以扩大市场份额。

开云集团上周四表示，将以 17 亿欧元从卡塔尔投资基金手中收购意大利时尚品牌华伦天奴 30% 的股份，预计收购将于今年年底完成。

根据协议，开云集团有权在2028年之前收购华伦天奴全部股本。

此外，英国《金融时报》上周援引知情人士的话称，开云集团还于6月份以35亿欧元收购了法国高端香水品牌Creed。

历峰集团上周五宣布，已收购意大利奢侈鞋履制造商Rossi的控股权。据知情人士透露，历峰集团收购了Rossi 70%的股份。