最新报道！ 去年，中国人在全球购买了近万亿元人民币的奢侈品，占据了38%的市场份额……
2月14日，中国高端消费领域专业研究咨询机构耀客研究院发布了《2022年中国奢侈品报告》。
数据显示，2022年，中国奢侈品市场销售额最终将达到9560亿元，占全球奢侈品市场的38%。 中国人仍然是全球奢侈品消费的最重要力量。
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据新京报报道，耀科研究院院长周挺指出，以奢侈品为核心的高端消费是中国内需的主要驱动力之一。
《报告》显示，2022年全球奢侈品市场将进一步复苏，实现同比增长17%，市场规模达到25.45亿元。 全球奢侈品市场已走出疫情阴霾并快速发展，尤其是领先的奢侈品牌。 从2022年财报来看，平均市场规模较2019年增长30%以上。
至于中国市场，2022年，中国奢侈品市场销售额将达到9560亿元，占全球奢侈品市场的38%。 中国人仍然是全球奢侈品消费的最重要力量。
值得注意的是，去年中国奢侈品市场线上交易增长迅速。 2022年，国际奢侈品牌在中国的线上销售额将实现31%的快速增长，达到2200亿元。 全面线上化布局已成为国际奢侈品牌的共同策略。 品牌官网、微信小程序、电商平台、抖音等成为“必争之地”。 在此背景下，基于抖音的内容运营、基于小程序的活动策划、基于社交软件的圈层营销成为国际奢侈品牌线上业务的三大亮点。
此外，跨境交易仍然是线上奢侈品业务的主要增长点之一。 尤其是大量高端小众品牌将在2022年利用线上平台布局，为中国奢侈品市场注入大量新鲜活力。 据耀科研究院预测，未来三到五年，进入中国市场的国际高端小众品牌预计将贡献10%以上的市场销量，品牌总数有望突破2000个。
据北青报报道，贝恩公司近日发布的最新《2022年中国奢侈品市场报告》显示，2022年中国奢侈品市场同比下滑10%，连续五年高速增长暂时到来结束。 不过，贝恩预计，中国奢侈品市场将在2023年第一季度末之前恢复正向发展。
报告显示，几乎所有奢侈品品类都受到了市场下滑的影响，但程度不同。 线上渠道渗透率较高的品类受疫情影响较小，表现相对较好。 例如：线上渠道渗透率高达50%的奢华美妆品类仅缩水6%左右。
其他品类线上渠道渗透率较低（10%-15%），受疫情影响也相对较大。 其中，手表市场下滑最为严重，较2021年萎缩20%-25%； 时尚和生活方式品类下降了15%-20%； 珠宝和皮革制品品类表现稍好，下降了10%-15%。
报告指出，非美妆品类的表现与历史趋势一致——在经历下滑时，珠宝和皮具品类往往表现最好，其次是时尚品类，手表品类表现最弱。
贝恩公司全球高级合伙人布鲁诺表示，尽管大多数奢侈品牌在2022年业绩有所下滑，但也有一些品牌逆势保持稳定，甚至克服重重困难实现了增长。 它们的成功归因于三个主要因素：首先，大品牌往往比小品牌表现更好； 其次，拥有标志性经典产品的品牌比专注于流行或季节性产品的品牌表现更好； 最后，VIC客户（非常）集中度较高的品牌表现较好。
贝恩公司全球合伙人邢薇薇表示，随着疫情影响消退，中国市场的奢侈品消费将逐步恢复，商场客流量和消费者信心也将回升。 “我们预计奢侈品销量将在2023年年中恢复到2021年的水平。新的一年的前景虽然乐观，但也蕴藏着风险。对于奢侈品牌来说，2023年的重点是控制中国市场和其他市场。” “全球范围内的奢侈品市场差异很大，同时提供无国界的客户体验和VIC客户关系管理。总之，能够深入了解中国奢侈品市场差异的品牌将会获得成功。” 邢薇薇说道。
每日经济新闻综合新京报、北青报、公开信息
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