品牌营销，简单来说，是企业要让目标客户记住品牌的渠道或者手段，它的关键之处在于提炼出产品的核心价值，构建起自身的品牌特性。新媒体环境是基于数字技术以及网络技术的新媒体所形成的传播环境，它能够突破时空的局限，助力企业在营销进程里传递产品核心价值，塑造出自身独特的品牌形象，并且策略性地进行品牌营销和推广。
一、新媒体环境对品牌营销的影响
企业而言，新媒体环境形成带来的传播价值极宝贵，能给企业品牌营销带来诸多表层与众深层利益点。其一，不同于传统媒体，新媒体有双向传播特性，这样新媒体环境便加深了企业与消费者交流，让企业能更知消费者需求进而满足此需求。其二，新型媒体带来新型传播模式，致使品牌会以更精彩别出心裁多样方式抵达消费者，为消费者给予更多选择。
当然了，新媒体环境针对品牌营销并非毫无消极影响。首先，新媒体给消费者搭建了反馈的平台，然而一旦管理不善，极易出现信息变异的情况；消费者的负面评价对品牌影响颇大，极容易让企业陷入措手不及的境地，这便需要企业具备很强的应变能力。其次，新媒体环境促使市场发生变革且消费者心理需求产生变化，企业在初期因缺乏相关人才，很难依据市场制定出相关改进方法，进而导致渐渐失去消费者对品牌的忠诚度。
二、新媒体环境下品牌营销的特点
一，品牌定位清晰，打造独特模样。优衣库从创办起始，就把自身定位成平价且质量佳的服装，进入中国之后，又将自身定位为平价且高端的服装领域，正是由于优衣库对自身有清晰定位，所以它能够在众多国家都发展壮大，而其平价、高端的品牌形象也由此深入人心。
第二，在品牌营销进程里，谋求跟消费者之间的互动，于数字与网络技术迅猛发展的当代来说，好多商家都会开通其自身品牌的官网，或者开通官方微博、微信账号，用以消息的推送，还能够让消费者在使用完产品或者服务之后及时反馈给企业，达成真正意义上的双向传播，与此同时也有不少商家借助某些软件平台，像饿了么、美团、大众点评等，既能使消费者直接反馈，商家又能直接做出回应。
首先，品牌营销形式更为多样，随着新媒体时代不断发展，企业营销方式丰富多样，不过呢，这得依据企业自身定位以及品牌调性来定，比如说，房地产、汽车行业常常采用情感营销或者关系营销的方式，而体育品牌大多运用体育营销的方式来开展品牌营销。
一方面，第四点是，品牌营销并不需要投入过多的财力。另一方面，以往的情况下，品牌主要靠报纸、电视等媒介来进行传播。其中，电视的传播效率是最高的。不过，其费用也相对高昂。然而，新媒体具备低成本、高传播效率的特性。所以，企业能够充分利用这一特性来减少广告投放的成本。
其一，品牌营销朝着更年轻一代消费者的方向发展。其二，老年群体的消费者因受传统媒体影响程度较深，其三，所以对品牌营销的实际情形欠缺了解。其四，当前的品牌营销很多是面向年轻一代消费者开展的。其五，常常借助抖音这类直播平台来实施品牌信息的植入。其六，或者开展网剧的冠名赞助之类的活动。其七，而这些均是以新媒体为依托所进行的营销行动。
三、在新媒体环境这个范畴里边，品牌营销所存在的这样一个问题，也就是企业缺少专业的新媒体人才，这是其中的一个表现。
新媒体迅猛发展，技术革新使得新媒体行业人员极度紧缺，专业人才匮乏致使企业品牌营销在新媒体运营领域难以臻于极致状态，新媒体主导人才源自高校专业毕业生，然而在新媒体起步阶段，开设新媒体专业课程的高校数量有限，是故人才对于企业而言处于供不应求的局面。现在，许多企业里的新媒体员工，是源自传统媒体转变而来的，因而，这有着一些技术方面以及认识方面存在的欠缺，理念良好且技术优秀的新媒体营销人才，缺口极大，缺少专业的部门，缺少岗位设置，运作水平怎样，可想而知。
“样式”，“冒号”，“零像素”，“冒号”，“零像素二像素”，“颜色”，“红色绿色蓝色”，“逗号分号”，“无”，“一号”。
所以，企业品牌营销层面，专业人才的重要性不可被忽视，在企业品牌营销进程里，新媒体方面的专业人才充当着“掌舵者”角色，他们是企业朝着新媒体品牌营销转变的关键支撑力量，是中流砥柱。
(二) 企业对新媒体营销价值认识不足
新媒体和传统媒体相比，会给企业带去极大利益价值，推动产品销售，达成品牌营销良好效果。在新媒体刚兴起时，传统媒体对企业品牌营销影响极大，企业没做好转型准备，只是一味注重即时利益获取，却忽视消费者对品牌好感等潜在因素，而这些潜在因素给企业品牌营销带来的是长远利益。因为对新媒体营销相关的那些知识了解得特别少，所以企业在品牌营销里运用新媒体这件事上，还是存在着一定程度的不信任情况，相较于去成为那个第一个吃螃蟹的人，他们更加倾向于运用已经相当熟悉的传统媒体，如此一来，新媒体能够带给他们的长远利益就没办法体现出来。时间一长，那些依旧在使用传统媒体而不愿意接受转型的企业，其品牌价值会慢慢地衰减，消费者的满意度以及粘度也会跟着下降，企业就会面临被市场淘汰的那种局面。新媒体品牌营销，属于一种长期的营销策略，企业需要放开长远眼光，去看见新媒体能够带有的后期利益，还不能急于求进。
(三) 企业缺乏与消费者的互动
出钱购物之人堪称至高无上之神，选购商品之人组成最为关键至关紧要的一片领域，企业开展的所有打造品牌、推广销售之类运作，都得紧紧环绕着他们来进行，依此方可收获最为可观的收益成效。伴随新的媒体时期的到来，出钱购物之人参与企业制造品牌、推广宣传之事的想法日益热切，而这点对于企业而言同样是具有重大意义的。传统媒体营销里，消费者参与度极小，更多是厂商经由传统媒介单向给消费者传播产品或服务信息，消费者只能被动收下这些信息。新媒体营销是一种信息双向传播，企业给消费者传递信息，消费者使用过产品或服务后还能给出反馈，而且这些意见对企业改进挺重要。于是企业可在收到消费者反馈后，赶紧做出品牌决策并加以改进，进而能在这竞争剧烈的市场里存活。
四、在新媒体环境之下，用于解决品牌营销所存在问题对策的事件营销，是要去塑造独特的品牌形象。
通过当下热点事件，吸引媒体、消费者等社会团体关注，追求提高企业知名度并建立良好企业形象，最终达到产品销售、收获利益的手段或方式，通俗讲就是借势的事件营销，是能提高品牌知名度的一种主要营销方式。
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惠普新品发布会曾邀黄轩做代言人，彼时，黄轩因《亲爱的翻译官》和一档真人秀节目走红，深受年轻女性喜爱追捧，惠普新品主要目标消费者是年轻女性，于是惠普先借黄轩热度在微博、微信发相关话题引粉丝关注，又利用与黄轩作品有关话题，最大化利用其热度，把发布会预热推向高潮，此次发布会很成功，电脑销量大幅提升。借助热点事件来提升品牌知名度，塑造品牌形象，这就是事件营销的本质，在新媒体环境下，更要运用互联网等新媒体开展事件营销。
(二) 个性营销：引发消费者情感共鸣
新媒体环境对其造成影响，消费者的消费观念由此产生极大变化，追求新奇，追求个性成为新媒体时代的消费要求，这致使企业需借助个性营销去达成他们的需求，个性营销较为成功的存在加拿大保时捷所做的广告。保时捷归属于高档奢侈品范畴，普通消费者通常不会去选择购买它，甚至可能连想都不会去想，而加拿大地方的保时捷经销商却选择前往高档小区，挨家挨户地去发放传单广告，其独特之处在于，每一张传单都是专门针对每一家用户所精心设计的，内容是“一辆保时捷911就停在你家门口”，这种办法一方面能够引起消费者对于赏车的欲望，另一方面还能让保时捷在媒体投放方面不至于耗费过多。此次营销战，对传统观念发起了挑战，运用独特的营销方式去彰显品牌的个性。所以，个性营销并非单纯借助新媒体展开，新媒体仅仅是一种媒介，它的职责是协助品牌，把品牌所要传达的个性诉求传递给消费者，这即为新媒体时代消费者的需求产物。
(三) 网络营销：迎合新媒体营销趋势
网络营销凭借网络把讯息传递给消费者，让他们予以关注，进而达成企业的营销目标，其中涵盖搜索引擎营销、微博营销、微信营销等。网络营销较知名的当属 ALS 冰桶挑战，此活动源于国外，通过中国的网络社交平台被大量转发。挑战完成者能够指定下一位挑战者，被选中的那个人必须得在 24 小时内把自己挑战的全部过程放到网上，不然就得捐赠 100 美元，这些视频基本上是在微信或者微博上面传播的，借助网络营销的方式促使人们去关注“肌肉萎缩性侧索硬化症”的那些人，它同时也是一种为对抗疾病人群进行募捐的形式。此外，直播已然变成一种新型大众交流平台。不管是微博直播，还是小咖秀、映客直播等平台，实际都是人们借助网络开展的一种自我营销。当下较为主流的是游戏直播与美妆直播，借以利用当下大众主流追求，去吸引观众，进而达成自我营销，提升自身知名度，终究实现利益转换目标。
(四) 互动营销：加大消费者体验力度
存在这样一个因素，它是最终决定购买行为的最为关键的因素，此因素名为消费者体验，产品体验存在好坏之分，其好坏直接决定了产品具备或不具备销售的可能性，还决定了品牌拥有或没有成功导入市场的可能性。而互动营销是这样一种特有的营销方式，其全然是为了给消费者供应那种体验而精心开展的。互动营销属于一种具备软性性质的营销方式，它借助设置相应的装置以供人们前去体验，在全然没有明显察觉的情形下，把品牌以及产品的相关信息传递出去。并不都是直接销售的互动营销，在通常情形下，品牌借互动营销之法，使参与者直接或间接地体会产品，感受产品给予他们的好处，进而让品牌与产品形象在人们心里稳固扎根，最终推动消费者实施购买行为。奇异果于上海五角场构建了大型游乐装置，人们在体验完装置后能够兑换奇异果或者其他礼品。而这种营销方式因不同于传统的硬性营销方式且让消费者直接体验到了产品，所以更易被消费者接纳。
五、结语
新媒体得以产生以及发展，这成为市场又一次改革的标志，所以怎样运用新媒体把品牌营销做好，这是相当重要的，企业一定要挑选适合自身的营销策略，去宣扬自身品牌，进而在最大程度上提升企业的利益，进而促使品牌能够长久地发展下去，而为了达成这一目标，企业要更看重新媒体对品牌营销的重要性，去完善自己的内部管理体系，引进专业人才，要明确自身定位，充分借助新媒体互动性、低成本等特质，增强品牌影响力，提升消费者对品牌的好感。