2018年，中国的消费者，花费了7700亿元人民币，买下了全球三分之一的奢侈品。
4月26日，麦肯锡中国发布了《2019年中国奢侈品消费报告》，这份报告显示，在中国经济呈现出增长较为缓慢的这样的背景情况下，2018年奢侈品市场的增长态势却反而是较为强劲有力的。
由贝恩公司所发布的《2018中国奢侈品市场研究》表明，2018年之时，中国奢侈品市场的整体销售额持续了2017年那种破纪录的增长态势，其增速连续两年达成了20%。
实际上倒也并非只是去年，在2012 - 2018年间，全球奢侈品市场超出一半的增幅源自中国，这般强劲有力的购买力以及高速的增长走势，致使中国市场成了各个大品牌必定争夺的场域。
后来居上的中国消费者
按照《2019年中国奢侈品消费报告》里边的数据来说，80后在很大程度上支撑起了中国奢侈品市场的一半份额。
在2018年，存在着大约2390万中国消费者曾购买过奢侈品，在此之中，占到比例为43%的80后消费者贡献出了56%的消费额。就人均支出这一情况来看，正处于事业与收入巅峰时期的80后，其每年在奢侈品方面的花费达到了4.1万元。
90后的消费能力同样不可轻易小看，在2018年的中国奢侈品消费者里头，占到比例28%的90后贡献出了23%的消费金额。
现今的中国奢侈品市场着实是风头正劲呀，不管是谁，都绝对想不到，二十多年以前，奢侈品针对中国消费者来讲，仅仅是少数有财力的人方才能够触及到的事物呢。
21世纪才使得，中国普通消费者的奢侈品消费潜力，得以释放。
在距离上世纪90年代还有时间差那会儿，以年增速为百分之十到百分之二十的速率，国际奢侈品市场呈现出高速增长的态势，在其处于最为兴盛的那个阶段的时候，全球市场所占据的份额超出了2500亿美元（换算过来大概是人民币17190亿元）。
不过在2000年往后，世界奢侈品市场的发展动力显著欠缺，尤其是在2000年到2003年期间，欧美国家针对奢侈品的需求量一年一年地往下降低，世界奢侈品市场的销售额从1700亿美元（大约相当于人民币11725亿元）急剧下跌到650亿美元（大概相当于人民币4483亿元）。降幅达到了62%。
雪上加霜的是，在经历了“911”事件之后，世界游客数量开始大幅减少，奢侈品跨国消费人群随之缩水，随后又经历了阿富汗战争（2001年），世界游客数量继续大幅减少，奢侈品跨国消费人群继续随之缩水，接着经历了SARS（2002年），世界游客数量依旧大幅减少，奢侈品跨国消费人群依旧随之缩水，最后经历了伊拉克战争（2003年），世界游客数量再度大幅减少，奢侈品跨国消费人群再度随之缩水。
但当时，中国、巴西、印度、俄罗斯等新兴市场，因地方经济增长，居民消费欲望提升，进而对于奢侈品的需求量正在逐年上涨，明显呈现出有成为奢侈品消费中心的趋势，是这样的情况。处可改用其他标点，这里以句号为例，仅为说明句子结构完整。
同样是在这个时候，国际奢侈品市场的核心，改变了方向，从欧美那些发达国家，转为亚洲以及拉美那里的发展中国家。
那时候的中国，经济迅猛发展助力国民收入水平显著提高，进而出现了一群高收入富裕人士，中国消费者的消费能力渐渐得以展现。
依据贝恩公司所做的奢侈品调查报告呈现出的情况，在这样一个时期，也就是2008到2009年出现全球性金融危机、消费急剧下降的特殊阶段，奢侈品市场的交易额下降了8%，然而中国的奢侈品市场，热度却没有降低，反而增长了16%。
如今，过去了十几年时间，中国的奢侈品消费市场仍旧是一片蓝海，并且发展势头只是增加，而并非削减等情况出现，这主要是由于获得了得天时地利人和这些有利因素的促成。
贝恩持有这样的看法，中国政府把奢侈品进口关税下调，监管部门将对灰色市场的管控予以增强，各大奢侈品牌持续使国内外市场价差做出调整，这三样是促使国内奢侈品市场飞速增长的非常关键的三个要素。有越来越多的中国消费者挑选在大陆市场买入奢侈品，而不像以前那样，为能够购买定价更低的物品，去到境外进行消费。
从地域方面来看，中国消费者于奢侈品消费领域的阵地，由国外切换至国内，展现出消费回流这样一种趋势，在购买渠道这个范畴之内，则是由于电子商务的现身，呈现出从线下转向线上的态势。
依据贝恩全球奢侈品报告数据而言，线上渠道之中的奢侈品销售额，于2018年达成了27%的增长幅度，占据奢侈品销售总额的比例为10%不过呢，这一波增长主要是受到化妆品品类的驱动作用，而其他品类的线上渗透率依旧是很低的。
于国内奢侈品市场里，存在着四类较为活跃的线上渠道，其一为品牌官网，其二是第三方电商平台旗舰店，像品牌天猫旗舰店这般的，其三乃购物平台，诸如京东、天猫奢侈品频道之类，其四为名品折扣网，比如寺库。
二零一八年，越来越多品牌选用跟处于领先地位的电商平台构建合作关系，以此来拓展线上业务的覆盖范围。依据《二零一九年中国奢侈品消费报告》所做的预测，预估到二零二五年的时候，全球奢侈品市场会有百分之六十五的增幅源自中国。
到底是什么让中国消费者对奢侈品有如此大的热情和执念？
找存在感的年轻人和追求品质的中产阶级
寻求身份认同感是很多年轻人购买奢侈品的最大诱因。
经由《2019年中国奢侈品消费报告》展开相关研究，中国年轻消费者对于品牌的文化传承欠缺了解，仅有13%的年轻奢侈品买家表明，自身成长于一个对奢侈品熟悉的家庭，大部分年轻人是被“品牌 + 爆款”给吸引到了。
这些年轻之人，并非对品牌自身怀有忠诚，不会去选购同一品牌下的多样产品，而是会去买入多个品牌中当下正火且具有高辨识度的单个产品。
90后当中，将近七成购买奢侈品，目的在于“感受独特以及彰显自我”。还有年轻白领觉得，奢侈品能够体现出自身品位，可让在职场上的自己更加自信，甚至于更轻易地受到尊重。消费者越是年轻，这样的心态便越是强烈。
89年的白领易涵忆起买首个奢侈品包的经历时笑言，那时刚毕业，自觉从学生转变为社会人，而这种身份转变，需一个奢侈品包以使自身更具底气，当时年纪尚小，略显幼稚，还觉得拥有一个奢侈品包，自身的社会属性便会不同。
最初，易涵在国外念书，那个时候，有同学老是会背着奢侈品包，于是，关于购买奢侈品报这件事，就在她心里悄然埋下了种子。后来她结束学业，毕业之后，她毫不迟疑地，凭借三个半月积攒下来的兼职所得，买下了属于自己人生历程里的首个奢侈品包。
当把包买回家并放置在沙发上之际，并非是满足之感，而是那种所认为相比买回家一个好看的包而言，意义显得更为重大。在当时易涵的眼中，奢侈品包是一种符号，是对她社会身份的某种认证。
有时候，易涵会为了让自己看上去过得很好，于和不同朋友吃饭时，背不同的包并做不同的打扮，有时是不想被比下去，觉得别人有的自己也一定要有，易涵颇为坦诚地说道。
消费品成为了特定的无形标识，它能够展现独特性格，它有利于加入特定群体，它可以提升身份认可感，它是一种社交资本。
奢侈品所代表的阶级属性，在年轻一代中似乎被打破了。
尤其在当下这个时候，伴随社交媒体以及电商渠道变得越发完备，世界之中的所有事物都已然变得伸手就能够得着了。购置奢侈品变得越来越不费劲，毋须漂洋过海地跑去，甚至也用不着走出家门啦。
在互联网时代，KOL文化盛行，社交媒体主导着一切，年轻人很轻易地就会被流行文化影响，在各类信息交替不断的攻势下，越年轻的消费者，做出购买决定的速度越快，消费欲望越强。
相比年轻人的彰显自我，80后的消费观更理性成熟。
在当下，购买奢侈品这件事上，人们越发侧重于去提升自身的生活品质，因而也就会更加留意注重产品的质量。易涵说道，因其毕竟奢侈品并非是那种刚需性质，也就是说不会怎么出现会引起冲动消费的情况了。
每隔一两个月、就会去购买一次奢侈品的80后时尚博主梨薇，单次消费预算在1至3万不等，其购买奢侈品时，在预算范围以内，除注重品牌之外，会优先对款式予以考虑，吸引她进行购买行为的主要因素是新品的广告，不过她仅仅会在自己所认可的品牌做消费投入，不会在别的品牌上有着多余的投入。
易涵，算得上是新兴中产阶级的代表，他有经济实力，消费理性，需求明确，对品牌有一定研究和了解，有自己的判断及坚持。梨薇，同样算得上是新兴中产阶级的代表，她有经济实力，消费理性，需求明确，对品牌有一定研究和了解，有自己的判断及坚持。未来很长一段时间，他们都将是中国奢侈品消费的主力。
据说，有人讲中国消费者的消费习惯出现了变化，实际上并非习惯产生了改变，而是消费的主要力量发生了变更。往后代人存有更强烈的存钱意愿，其消费思维相对较为保守，而这一代人呢，反倒较为喜好去尝试那些新颖奇特的事物。
不同年龄段的那些中国消费者，各大品牌早就把他们消费习惯摸清楚啦，而为了能迎合这些中国消费者哎，各种招数那就都用上咯：跟年轻潮牌一块合作推出限量款产品、中国特别款的玩意儿，跟当红意见领袖或者明星搭上线进行合作，在中国独有的特别节日之时推出带有中国元素的商品，还不停地在电商、门店、官网以及社交媒体等好多地方去做品牌露出呢。
竟是会为了能够去抢占市场，品牌针对中国消费者那真的是把想方设法讨好的手段都用尽了，然而中国消费者却并非是什么都愿意买账的句号。
挑剔的消费者，两极分化的市场
最新报告是由贝恩公司发布的，该报告称，虽然中国奢侈品市场在全部方面都维持着强劲的增长阵势，可是不一样品牌之间的生存状况所存在的差异是十分显著的。
中国消费者基于收入持续增长这个情况，在奢侈品消费方面的支出呈现出越来越多的态势，然而，与之相伴产生的却是要求变得越来越高的状况。
《2019年中国奢侈品消费报告》表示，和上一代相比较 ，年轻一代对于中国奢侈品消费者而言 ，在追求品牌之际 ，也更加看重设计 ，以及面料 ，还有生产工艺等要素。