中国奢侈品消费者年轻化，攀比心理严重

比欧洲年轻15岁，比美国年轻25岁

中国奢侈品消费者为何变得“年轻化”（市场观察）

随着中国成为全球第二大奢侈品消费国，曾经的高端奢侈品如今走进了寻常百姓家。尤其是越来越多的年轻人成为奢侈品的粉丝。奢侈品消费逐渐呈现“年轻化”趋势。化”趋势。根据世界奢侈品协会的报告，中国奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁，比美国奢侈品消费者平均年轻25岁。在消费水平与欧美相差甚远的情况下，中国年轻人为何如此热爱奢侈品？

消费“年轻化”趋势显着

吴女士是上海一家外企的年轻白领，月收入过万。自从前年第一次出国旅游买了一个LV手袋后，她在国际奢侈品上的消费就源源不断。。这两年，只要有出国的机会，她就会穿梭于海外各大奢侈品店“淘宝”。她戴的钱包、鞋子、衣服、项链几乎都是昂贵的国际品牌。

近年来，像吴女士这样的年轻奢侈品迷数量与日俱增。 “未来3到5年，年轻消费者将成为我国购买奢侈品的主力军。” 世界奢侈品协会中国代表处首席执行官欧阳坤表示，目前，月收入1万元左右的奢侈品消费者占总数的50%。超过一半的人年龄在25岁至28岁之间。 2007年至2010年间，中国主流奢侈品消费群体的最低年龄从35岁下降至目前的25岁。

不过，在财富品质研究院院长周挺博士看来：“只能说奢侈品消费者的消费年龄不断下沉、扩大，但不能一概而论。” 她表示，奢侈品分为入门级、中级、顶级，中国真正的奢侈品核心消费者只有20%，但这20%却决定了80%的市场。他们大多年龄在40岁以上，对奢侈品的价格一无所知。不敏感。但我们从日常生活中看到，80%的普通消费者只消费了20%的产品，而这些奢侈品大多是入门级的。

“富二代”竞争激烈

与欧美奢侈品消费集中于少数40岁以上富裕人群不同，中国年轻的奢侈品消费群体正在日益壮大。

“世界上最年轻的奢侈品消费者在中国，他们中的大多数都是父母用钱买的。” 欧阳坤表示，在西方，人们是独立经济购买的，而中国的第一代、第二代企业家是自己购买的。在创业的过程中，他们无法过多地享受生活，这也遗传给了孩子，导致一些小学生用了最好的手机、最好的书包、最好的笔。奢侈品消费“年轻化”的一大因素是“富二代”之间的比较。他们首先用奢侈品来比较自己的身份，然后再比较家庭财富和社会地位。在欧美，很少有父母为孩子购买奢侈品消费品。但中国第一代富人就不一样了。他们希望自己的孩子能够享受这些。

炫耀和攀比被广泛认为是年轻人购买奢侈品的最大原因。周挺表示，因为奢侈品本身就有一种社会属性，或者说是一种哲学符号，叫阶级区分。这种阶级区别导致人们相互比较。

不合理消费损人害己

中国社科院金融战略研究所副研究员易少华认为，由于奢侈品消费进入我国的时间还很短，中国消费者的消费心理还不够成熟，与财富增长速度不匹配，在消费领域缺乏足够的理性。仔细想想，非理性、无计划的消费行为和随波逐流的消费模式普遍存在。奢侈品消费文化通过产品广告、各种时尚活动、媒体渲染对社会产生影响，加剧了人们的物质崇拜心理。出于好奇、从众、攀比等心理，年轻人更容易进行非理性消费行为，导致消费欲望膨胀。

现在很多年轻人经济并不宽裕，把攒下来的钱用来购买奢侈品。这种消费行为是不可取的。欧阳坤表示，尤其是当这些孩子还没有创造价值的时候，他们就开始不恰当地使用价值，长此以往就失去了创造价值的动力。他们的想法可能会产生数年或数十年的影响。

因此，全社会应该鼓励年轻人正确认识奢侈品，树立理性的消费观念。如果没有这个水平却想消费超出自己能力范围的奢侈品，就会害人害己，也会给社会风气带来负面影响。负面影响。

此外，周挺认为奢侈品只是一个载体。我们不能一味地批评奢侈品，而必须看到它对社会经济发展的推动作用。奢侈品本身就创造了高端市场，有利于中国整个行业的高端化发展。可以带动当地商流、物流、信息流等相关产业的进步，同时为国家创造就业和财税收入。