网上购物指南 | 它是什么,我的最爱是什么,如何购物,如何购买,有哪些折扣和小贴士
半个多月没更新了,忙着开店呢。今天又开始更新了。至今还没取消关注的,可能忘记了,也可能是真爱。为了道歉,今天写篇长文。
在本文中,我想谈谈网上精品店,它们是什么,我喜欢哪些,如何浏览,如何购买,以及有哪些提示和折扣。
什么是买家商店?
精品店的一个非常重要的一点就是风格的统一性。精品店很大程度上代表了店主的喜好和品味。由于风格明显,它吸引了一批喜欢相同风格的顾客。
在我的定义里,一个买手店必须具备三个要素:
☑︎ 有明确的产品选择风格
国内的买手店最近如雨后春笋般涌现,但走进一家店,风格往往很让人眼花缭乱,一边是高级,一边是前卫。
还有一个问题就是,在选择款式的时候,很多款式的可穿性都不是很好,这就导致设计师品牌摆出一副高高在上的样子,让消费者难以选择——毕竟,除了时尚博主的衣服都是顾客爸爸送的,谁会每天穿着一件衣服去上班呢?
☑︎ 对设计师给予足够的重视
不能被设计师搜索到的电商网站根本就不能称为线上买手店,因为它们主动淡化了各个设计师的风格特色,对于设计师来说,除了帮助卖货之外,对于品牌的打造没有任何帮助。
在买手店概念的发源地西方,这一点已经做得足够好了。你可以在网站的显著位置看到标志,并根据设计师的选择进行选择。
LN-CC 女士手提包设计师搜索
有些还会有这位设计师的简介——
设计师/品牌介绍
因为每个设计师的风格都不一样,所以把同一个设计师的作品放在一起,也能让我们对设计师的风格有一个具体的认知。比如 Jil 的风格肯定和 JW 的风格有很明显的不同(图为男装)——
JW
吉尔
并且同一设计师的设计也具有共同的特征。
杨莉
买手店和设计师的关系,就像良马和良马的关系,买手会选择刚出道、还不出名的设计师,而设计师出名之后,也不要忘记利用买手带来的资源来推广自己。
☑︎ 有自己的创意甚至价值观
精品店的作用就是过滤掉世界上99%不符合你风格的东西,把精挑细选出来的美好事物呈现给你,让你买到手时不会捡到任何劣质货。
另一方面,好的精品店也能给你带来新鲜的品牌、设计师、摄影和艺术审美灵感。而这部分基本都是通过他们的(摄影+文字)来完成的。
的
当然,甚至偶尔会涉及深层次一致的政治立场(这样基本就能保证表面的政治正确性)和价值观思考,但对于一个以购物为根本目的的买家店来说,不要对此抱有太高的期望。
我经常光顾的网上精品店 1 La Garçonne
我最喜欢的肯定是 La Garçonne。Garçonne 的意思是“20 世纪 20 年代的年轻女性,她们的思想和着装”不遵循 20 世纪 20 年代传统的女性行为和着装风格。
这种雌雄同体的女性也是喜欢La Garçonne风格的群体,官网上有一张照片很好地展现了它所代表的风格。
成立于2005年的La Garçonne,官网上描述其“专注于内敛的优雅”,从其单品选择上就可以看出,单品不乏其人,但更多的是永不过时的款式,设计感十足,细节做工精致。
日本设计师品牌
我爱
基本上我会打开每封新邮件,把网页当成杂志一样阅读,非常赏心悦目。
看了好久,我也熟悉了好几个模特,最喜欢的还是这个模特,五官精致,短发精致,眼神坚定却不挑逗,是对“小妖精”最好的诠释,总想多看几眼。
Marni 拼布口袋半身裙
在真正的设计师精品店里,模特绝不会抢走衣服的风头,她们的身形应该恰到好处地支撑住衣服,但又不会让人担心她们“太完美,普通人可能难以驾驭”。
La Garçonne 不仅有知名设计师,还有一些刚刚出道的小众设计师,线下门店在纽约格林威治,纽约的姑娘们可以去看看。
2
它不是一家小众在线精品店,而是一家奢侈品电子商务商店(类似于 Net-A-)。他们经营芬迪等奢侈品牌,也为一些新设计师品牌提供大量曝光机会。
(突然发现中国设计师品牌Tong也在榜单上,虽然看上去销量不是很好,但全部都是5折……)
我也经常看一些关于设计师的采访和故事,无论是摄影、排版还是故事,都值得一看。
与 Simon Porte 合作
另外我比较喜欢它的原因,是它跟的关系非常好,除了上次的独家深度报道,还会有独家模特。
看过我文章的朋友应该对这款普罗旺斯草帽不陌生吧?还有这款草帽连衣裙,售价2680美元,美得让人看了就心生欢喜。
3 需要
Need可能是我在网上买手店的第一位老师,我刚接触买手店的时候,最先认识的就是NS。
当时很喜欢极简风格,也通过NS认识了很多小众品牌,但这半年来,总感觉它的产品越来越没有吸引力了。
虽然买家店铺要有统一的风格,但是选品不能同质化,不知道是我的审美提高了还是它的选品真的变差了,最近上架的新品给我的感觉就像在看美国淘宝一样,一样的极简风格和冷峻,和北欧风格比起来,NS就显得丑了一点,有几分掩饰不住的粗糙感。
东西还可以,但是不能引起人们的迷恋和拥有欲望,所以价格就显得虚高了。想想看,如果一个精品店不能激起女人赚钱和花钱的欲望,那就完了。
当然这只是我个人的看法,毕竟只是蜂蜜,有的女孩子可能也会为之疯狂,所以还是很推荐的。
4 液氮-冷凝
很少有精品店会强调这一点,但伦敦网上精品店LN-CC是个例外。除了常规的设计师品牌外,它还会在每件商品下标注其属性:是时尚品牌还是环保品牌。
此外,这里也有书籍、唱片和陶瓷。可能因为某些原因,感觉LN-CC经常有接触日本设计师品牌的机会,甚至还能买到日本木屐。
线下门店也是一处融合艺术与时尚的神秘地下地址,里面有博物馆、唱片室、艺术展、产品室、咖啡厅,可以直接走进去,不过据说比较难找。
5. Chez Moi
这是巴黎的一家奢侈品店,紧邻著名的生活方式买手店,店内出售来自世界各地的精选昂贵商品,例如保时捷和徕卡相机。
旗下的家居店Chez Moi就便宜很多,品质也不错,最近准备搬新家,所以经常出去物色一些好看又便宜的家居用品,提升家里的品质。
Chez Moi 翻译过来就是“在我家”。我很喜欢首页上的这句话:
“回家,在我家。看我的,一本书。盯着看,拿下一本。咬一口,拿走一些,拿走花瓶,拿走桌子。” 这个地方的 说道。你在家,在他家。
“回家吧,到我家来。看看我的书架,选一本书。看看一些东西,拿一幅画。吃一口马卡龙,拿一束花,拿花瓶,拿那张桌子。”——这个地方的创造者说。你在家里,在他家。
这段话完美地描述了这家买手店的定位:当你去朋友家做客时,你被他家里的东西迷住了,并带走了几件东西。不难猜出他们卖的是书籍、绘画、花瓶、桌子,以及你在朋友家做客时可能会看到的一切东西。
他们的选品以家居和生活方式为主,所以就算你没有搭配经验,也不会买到劣质品。除了家居用品,食材也是搭配的,包括高品质的松露、意大利面和精美的杂志。
唯一可惜的是品种还是太少,新品更新的也不那么频繁。
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这里我说的是比较大比较成熟的网络精品店,现在独立的小精品店太多了,散布在世界各个角落,精品店太多了。
确实,太多了,无法一一列举。
还有纽约的 The、The、The 等等,但他们的网站设计和视觉输出都没有给我留下深刻的印象。
还有Dover,不过不是我的风格,就不细说了。
多佛
如何翻墙+海外购物
(此部分无法发到豆瓣,但可以发到微信公众号)
关于您最关心的折扣
首先,一般来说,如果你订阅国外网站的电子邮件(这样他们就可以每天给你发广告),你第一次下单可以得到 10%-20% 的折扣。考虑到在网上精品店买东西至少要花几百美元,10% 的折扣是浪费。
20-30% 是常见的折扣,季节性折扣最高可达 50% —— 当然,一般都是从 50% 起步,也就是说只有部分产品会打半价。70%?基本上是找不到什么好东西的。
不同的网店折扣力度不同,比如La Mail基本都是新品,而且相对其他网店折扣力度就比较小,很多好货一上线就卖光或者断货了。
另外将 Need 与 daily 进行比较(从邮件打开率就可以看出我的偏好)——
是否要等折扣的邮件通知?最好,因为 EXTRA OFF 折扣码一般只会在邮件里发送。但如果不介意小利的话,可以直接关注各网购店铺的全年折扣区。
以La为例,侧边栏也非常贴心地为购物爱好者按照30%、40%、50%的折扣区域以及各种类别进行了分类。
当然,折扣产品的弊端也是显而易见的。
为什么打折?一般是因为他们买的商品还没卖完,所以要降价卖掉。或者是换季了,或者是很火爆的商品卖完了,这种现象在鞋类商品上比较常见。
因此打折的商品大多不是顶级商品,但只要你仔细寻找,运气好的话,还是能淘到不少好货。
我们也可以从一些蛛丝马迹来判断打折的原因,避免一时冲动购买。就拿La来说吧,这双MNZ小猫跟鞋只剩下两个尺码了,平时一个尺码最多只剩下两双,所以尺码不足可能是打折的主要原因,而不是因为不漂亮。
下面是37/39的1双,不知道是真的只有1双还是为了让你立刻下单的花招。
无论如何,看到打折时不要兴奋。一定要知道尺码。许多设计师鞋品牌都是在意大利制造的,使用意大利尺码,因此尺码可能大一些或小一些。
我不太赞同这种对待折扣的态度。购物的时候,你需要保持头脑清醒。种下种子要快,去除种子要慢。买了便宜的东西,最后却不喜欢,这真的不值得。
但有一种情况,你可以毫不犹豫地利用折扣:如果你一直垂涎某件商品,但又买不起正常价格的商品,而你恰好在折扣区看到它,那么你可以立即抢购。
如果我今天刚买的东西,第二天打折了怎么办?不要认输,写邮件去争辩。国外的电商大部分客服都很好。有一次我在Need买了800多美元的东西,第二天就打了25%的折扣。
我很生气,写了邮件辩解,第二天就收到回复:没问题,我们会补足差价。
因此,如果价格差异很大,请不要犹豫,写一封电子邮件进行投诉。一般电子邮件或网站顶部的表格是提供反馈的地方。
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在网上精品店购物最令人享受的事情是,只需手指轻触便可欣赏到时装设计之美,同时这其中还包含着一个令人非常满足的自我过程。
比如,如果我看到最近发布了一些非常好看的新款式,而且都是同一个我不认识的设计师设计的,我基本上就会更加关注它们。或者,如果我看上了几件衣服,花了很多钱买了,结果发现它们不适合我,我就会意识到我喜欢的可能并不适合我,并逐渐理解和定义自己的风格。
我个人不太喜欢写品牌合集,没创意,写起来也很累。不过很可惜,推荐品牌的文章总是读者数量最多,作为博主,偶尔也要牺牲读者数量。
但我还是觉得,很多时候价值不在于信息本身,而在于如何获取信息。只有把信息源握在自己手中,自己的品味才不会被时尚博主束缚,吃他们(或者我们?)嚼过的剩饭剩菜。
时尚博主本应是查缺补漏的渠道,在你工作繁忙时帮你淘汰大量不良品,完成消化的第一步。但完全依赖博主,会导致信息不对称。
和别人消费相同信息的结果就是大家都买相同的东西——世界上本不存在网红模特,但买的人多了,就成了网红模特。
最后说一句可能会让我被行业禁言的话:
国外有成百上千的精品网店和电子商务公司,而国内精品网店仍以淘宝为主,其余有消费能力的消费者则蜂拥而至,购买时尚博主推荐的热门单品,代购分得了很大一块蛋糕。
由于墙壁、独特的语言障碍以及刻意的商业垄断,中国人与西方天然地隔绝,或者只能消化西方带来的残羹剩饭。
中国人的品味之路,远非“消费升级”那么简单。
文/美外
2017-06-05
下一期,我会推荐几款小众的夏季泳衣,不喜欢的可以来找我。
另外我到现在还没接过任何广告,说了那么多伤人的话,你们为什么不给我打赏呢??