广告策划案例-LV品牌传播分析文案
1、广告策划案例——LV品牌传播分析文案目录 （一）企业环境 公司简介：路易威登创立于1854年，现隶属于专门生产高端奢侈品的法国酩悦路易集团。 创始人路易威登是法国历史上最杰出的皮具设计师之一。 1854年，他在巴黎开设了第一家以自己名字命名的行李箱店。 一个世纪后，路易威登已成为箱包和皮具领域的领导品牌之一，并成为上流社会的象征。 如今，路易威登品牌已不再局限于设计和销售高端皮具和箱包，而是成为时尚、配饰、皮鞋、箱包、珠宝、手表、媒体、名酒等领域的巨大潮流风向标品牌理念：路易威登150年来一直倡导精致、品质和舒适。
2、以“旅行哲学”为设计基础。 路易威登这个名字已经传遍欧洲，成为旅行用品最精致的象征。 路易威登的做法是坚持做自己的品牌，坚持自己的品牌精神，做出不一样的产品，为大家提供真正有文化的产品。 品牌定位：LV的品牌定位不仅以其创始人LOUIS（路易·威登）的名字命名，也继承了他追求品质、精益求精的态度。 从LV（路易·威登）第二代传人乔治·威登开始，LV的继承者不断为品牌增添新的内涵。同时，不仅是LV家族的传人，还有每一位设计师和其他工作人员进入LV家族的人必须了解LV（路易·威登）的品牌历史，并将这种独特性融入到自己的工作和品牌运营中。
3、弘扬LV文化。 LV的品牌定位为LV的走红创造了源源不断的动力。 世界品牌定位三角：3050岁女性：58%男性：42%品牌成长曲线：网络扩散：在巴黎、伦敦、日本、美国开设旗舰店（专营箱包、男女成衣） -服装和鞋子） (2) 品牌特定的消费环境 目前中国大陆的销售水平还相当有限。 因此，中国香港仍然是路易威登在亚洲最重要的市场。 由于在香港销售的产品没有消费税和关税，价格比内地有优势很多。 不过，我相信未来20年中国将成为最大的市场。根据世界奢侈品协会的数据，中国消费者每年在高档皮包、汽车、服装、配饰和化妆品。 最近，他们已经超越时尚强国日本，成为仅次于美国的第二大时尚强国。 第二大奢侈品消费国
4、调查显示，LV是人们最认可的奢侈品牌，72%的受访者认为LV是著名的奢侈品牌。 （3）竞争对手竞争环境分析： 竞争优势： 1、产品起价低：起价4000-5000元。 2、产品选择多元化：时装、配饰、皮鞋、箱包、珠宝、钟表、传媒、名酒等领域。 3、产品线丰富，男女包均衡经营。 同心多元化的产品定位：LV的定位点是在产品元素的营销组合上着力打造全球最经典、最艺术的旅行产品。 具体内容为：效益定位点是便捷出行，属性定位是精致旅行箱，价值定位是尊贵。 1、便利性：为目标客户提供旅行中携带行李的便利。 2、高价位定位：材质、工艺、形式。从战略层面分析：路易威登的产品主要定位于高端市场，面向所有人
5、强调生活方式、追求品味生活的户外品牌。 它倡导精致、品质、舒适的“旅行哲学”，以简约、精致的设计而闻名。 从战略层面分析： 从执行层面分析： 1854年，路易威登设计并推出了一款名为“Gris”的皮革旅行箱。 这款手提箱重量轻，采用灰色帆布制成。 1871年，路易威登使用帆布来装饰手提箱。 1872年，路易威登开始大规模改进这种风格，包括创造出独特的画布。 新的画布颜色为棕色和红色，被称为“斑驳画布”。 1888年，乔治·威登推出了全新设计的威登行李箱。 他把盒子的表面设计成棋盘的样子，颜色是棕色和栗色。 此外，行李箱上还印有“Louis Brand ”标志。 1892年，路易威登开始推广
6、推出手袋产品，发布第一套产品目录，包括行李箱、手袋、床等。 1894年，路易威登出版了一本新书《旅程》。 1896年，路易威登正式推出具有品牌标记功能的帆布设计，称为“帆布”。 1901年，路易威登正式推出“ ”，这是一款非常紧凑的手袋，可以放入路易威登手提箱中。 1904年，路易威登推出了一系列全新的皮革行李箱设计，在行李箱内部增加了储物单元，用于存放香水、衣物和其他物品。 1906年，路易威登推出了汽车旅行箱。 1924年，一款名为“”的新包正式推出。 这款包开创了轻质防水旅行包的潮流。 1931年，路易威登开始推出异国情调的设计，包括鳄鱼皮手袋、大象皮手袋等193
7、2020年，路易威登推出“Ne bag”。 这种袋子的主要消费者是香槟生产商，他们用它来储存和储藏香槟。 1933年，路易威登推出运动行李箱。 1951年，路易威登为法国总统奥里奥尔访美提供了全部旅行用品。 1959年，路易威登再次推出一系列“字母组合”风格的帆布包。 1985年，“Epi皮具”系列产品问世。 1993年，LVMH推出“Yaiga”系列箱包，采用黑色皮革设计，主要针对男性消费者。 1997年，LVMH推出了全新系列钢笔设计。 1998年，LVMH推出了自己的世界主要城市旅游指南。 2001年，路易威登推出了“涂鸦系列”包袋，其著名的“魅力手链”也在同年推出。 2002年，LVMH正式推出一系列
8.手表设计。 2003年推出限量版“樱花”系列，以色彩绚丽着称。 帆布、棋盘、字母组合是LV唯一的识别系统！ 品牌杠杆：其他品牌、地点、活动、人物、品牌、联合品牌代言人、活动、赞助、第三方认证、国家（原籍国）、区域行业渠道、终端公司（1）品牌合作：英菲尼迪与LV合作打造超级跑车，并在北京车展上首次亮相。 英菲尼迪作为日产旗下的高端市场竞争对手，在其20岁生日之际打造了这款名为“英菲尼迪”的概念车。 英菲尼迪行李箱采用了LV图案整理盒的设计，可以完全整齐地收纳到行李箱中。 整理盒分为一大、两小。 Louis 与 Apple 推出首款应用程序 奢侈品牌 Louis 与 Apple 联手推出品牌
9. Amble，第一个移动应用程序。 这个程序可以帮助您不用拿着厚重的旅游指南，享受轻松愉快的旅行。 （二）品牌代言人 1、乌玛·瑟曼魅力四射的LV广告乌玛·瑟曼的《杀死比尔》系列让很多人着迷。 2.时尚女王洛佩兹为LV代言广告。 3、麦当娜成为路易的代言人。 在这组以餐厅为背景的广告中，麦当娜身着LV 2009春季连衣裙，与该品牌的新款包袋“亲密接触”。 4 高以翔是第一位被选为LV（路易威登）2011春夏男装形象广告主角的亚洲男模特。 （三）赛事赞助 1、由于2009年美洲杯帆船赛举办地点尚未确定，路易威登与新西兰政府、美洲杯帆船赛新西兰酋长队、皇家新西兰巡回赛联手。
10日，帆船俱乐部等联合举办了路易威登杯太平洋帆船系列赛。 这也是2009年规模最大、竞技水平最高的国际帆船赛事。 2、LV因赞助艾滋病研究而受到表彰。 路易威登是“amfAR艾滋病研究基金”的主要长期赞助商，致力于抗击艾滋病传播的研究，并受邀参加世界各地的多项筹款活动。 3、LV赞助世界杯，为世界杯大力神杯特别定制木箱。 第三部分：LV品牌资产 （一）LV优质资产联想款包及皮具 LV精致、品质、舒适的奢侈品，字母组合的帆布图案 LV的品牌价值高达194亿美元（约1324亿元人民币）。 1.整体品牌价值 2.LV战略品牌价值 防水防火皮革，油画用帆布材质，加上一层防水PVC，使皮包经久耐用
11、新的不易磨损。 功能性诉求贵族品质。 位于巴黎香榭丽舍大街的旗舰店以“长廊”的概念打造出独特而有趣的多层次流线系统，成为一个充满艺术趣味的空间，让到来的顾客享受视觉体验。 盛宴。 体验诉求将店铺的价值创造体验放在人气之上。 成为那些以炫耀为目的购买奢侈品的首选品牌； 品牌的历史价值。 以情调为先的超质感“旅行哲学”风格； 实用、简约、高品质的百年经典箱包； “从零开始”的平顶真皮旅行箱+永恒象征的四瓣图案的极简哲学。实用性（知性、优雅）（2）LV品牌人物图片欣赏（3）LV高管级品牌资产1. LV品牌标识 2. LV品牌视觉标识 辨识度强 价格平易近人 耐磨材质 高品质箱包 款式历史 使用率高，寿命长
12、超品质店铺创造价值体验，附加值排名第一。 独特防伪限量版，无折扣销售。 3. LV瞄准喜欢LV的顾客的“十大理由”。 之所以将爱马仕和LV品牌进行比较，一方面是因为它们都是奢侈品领域的领导者。 另一方面，我希望从客观的角度比较这两个品牌，探讨奢侈品牌的营销方式。 （4）LV 品牌价值公式 （4）LV 品牌价值公式 传统手工艺制作 LV & Hermès 品牌价值对比总结：2010 年 6 月 105 日 爱马仕的品牌价值 LV 的品牌价值 第四部分 LV 广告创意与传播 LV 品牌 DNA 解读（1） ）广告表现 LV传统平面广告的广告表现也从传统的表现形式转向诉诸品牌的核心情感价值。 LV品牌广告的核心理念是：每一个故事，都有一个故事
13.（每个故事都包含一段美好的旅程）发展成为品牌传播的理念，进一步拓展和提升了路易威登品牌信息的深度。 （一）LV 新一季平面广告的广告表现 （一）LV 新一季平面广告的广告表现 1 该广告清晰展现了 LV 品牌的核心价值，表达了 LV 品牌百年来的核心理念“旅行”和还有品牌。 本书的出发点进一步阐明了“旅行”到精神反思的过程，具有改变人生的力量。 “旅行改变生活，发现自我。” （三）经典电视广告《带你去哪儿》所投射的文化符号和社会意义与自身的需求相关。 广告中尽力营造一种氛围，希望消费者被这种情感的纯真和温暖所感动，从而实现产品与消费者的情感互动。 将文化内涵注入特定的符号中，有望形成企业的符号价值，使产品成为消费者关心的文化意义的象征符号，从而引发消费者的消费欲望。 广告表现解读 奢侈品的推广一直处于“神秘”与“大众化”的矛盾之中。 既要使品牌达到一定程度的大众化，同时又要保持奢侈品的“稀有”、“少而精”的特点，才能保持其价值的体现，从而维持高价定位。 终端营销、奢华体验、网络营销、倾听顾客、公关、乘风破浪 2.LV品牌传播，谢谢！