2018年奢侈品行业市场现状及发展趋势分析。全渠道整合时代即将到来【图】

市场规模持续强劲增长

随着我国经济水平的发展和国民收入的增加，中国已成为世界主要奢侈品消费国家之一。贝恩数据显示，2018年中国大陆奢侈品市场规模达1700亿元，同比增长19.7%，延续2017年的强劲势头。

放眼全球，2018年中国消费者贡献了约850亿欧元。与内地市场规模相比，显然中国消费者仍然主要在海外消费奢侈品。但由于奢侈品全球平价趋势以及中国进口关税持续下降等因素，近年来我国奢侈品海外消费呈现明显回流趋势。 2018年，中国大陆消费占比27%，较2015年提升4个百分点，预计2025年将继续升至50%。

与其他国家相比，凭借中国消费者惊人的消费能力，我国仍然是全球最大的奢侈品消费国。具体数据显示，2018年，中国消费者奢侈品消费总额占全球市场份额33%，较上年提升2个百分点，大幅领先美国、日本等。

值得一提的是，随着电子商务的发展，越来越多的消费者选择电商平台购买奢侈品，奢侈品电商发展迅速。 2018年，中国大陆线上渠道的奢侈品销售同比增长27%，占奢侈品总量的10%。随着中国电商行业的不断发展，奢侈品电商仍有巨大的增长空间。

对于奢侈品企业来说，单纯依靠线下渠道进行消费，已经无法与消费者和潜在消费者形成良性互动。想要在行业中脱颖而出，必须加强电商营销的战略投入，充分利用微信公众号、官方微博等新兴渠道主动发布信息。注重消费者需求和体验组织形式多样的经营活动，缩小区域差异，重点分析当地市场特点和消费者特征，不断满足市场需求。推动消费者观念“奢侈”、“时尚”更新，持续推动产品创新，促进奢侈品消费市场稳定发展。

全渠道整合时代即将到来

在数字化、全球化、年轻化的背景下，奢侈品行业正呈现出新的发展趋势：一是奢侈品全渠道融合时代即将到来，线上线下互联互通。不过，奢侈品行业线上线下完全无缝融合还需要时间。毕竟这类产品更注重实体店的VIP服务。

其次，奢侈品实体店将重塑。与其他零售行业的发展过程类似，由于数字化的影响，奢侈品实体店客流流失，迫使品牌商整合门店布局。因此，线下门店的角色必然会发生变化，从单纯的销售点转变为能够真正打动消费者的“接触点”。

第三，市场年轻化将颠覆行业发展路径。世界奢侈品协会数据显示，中国奢侈品消费者的平均年龄已从35岁下降至25岁，未来奢侈品消费群体年轻化的趋势还将持续。年轻人的奢侈品消费也出现了新的特点：购买奢侈品更早、频率更高，更加依赖数字技术，更加依赖网络获取信息，更加了解品牌，更加有主见。

最后，体验式消费将快速发展。尽管我国奢侈品消费群体规模显着扩大，但仍有更多潜在消费群体处于徘徊边缘。他们了解奢侈品的途径有限，也没有充分了解和直接接触奢侈品的体验渠道。，从而限制了其购买力。基于这种情况，奢侈品企业将通过体验式消费服务模式来增加其产品在消费者心目中的感知，从而获得消费者的认可。在此背景下，奢侈品行业将进入体验式消费时代。

以上数据及分析均来自前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》。

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