现在年轻人的钱都花在哪里了？ 这份2021年消费数据你一定要看！
作者 | 郑一阳报道| 时代数据
年轻人想要什么？
随着90后、00后逐渐成为这个时代的消费主力，这个问题的答案变得越来越重要。 目前，他们的年龄在18岁至32岁之间。其中，90后已开始成为社会的中坚力量，收入稳定。 2000年代出生的人逐渐步入职场。 他们组成的新一代消费群体展现出了巨大的消费能力。
麦肯锡发布的《2020年中国消费者调查报告》显示，调查样本中二线及以下城市的“年轻购物能手”仅占受访者的25%，却对2020年消费支出的增长贡献了近60%。年。
从消费细分市场来看，贝恩咨询报告称，2020年全球奢侈品市场将萎缩23%，但中国奢侈品消费却逆势增长48%。 支柱之一是新一代消费者的崛起。 2020年1月至10月，“95后”对豪华联名车型和限量版的消费金额激增300%至400%。 相关数据显示，90后占旅游消费群体近50%； 中国餐饮消费者中90后、95后占比51.4%，远超该群体占总人口的比例。
然而，了解年轻人的消费却并不容易。 他们对于如何花钱有自己的规则。
你可以买绝版运动鞋，但你喜欢应季的食物； 您热衷于订购和团购以节省邮费，但又必须为美容产品找到“昂贵的替代品”； 你穿着30元的背心，为你的猫订购了6000元的猫架； 你热衷于分期贷款，同时兼顾投资和理财……这些基于巨大消费能力的规则解释了为什么有些产品在这群人中获得了成功，而另一些则被忽视了。
基于此，时代数据联合中银消费金融推出了《当代青年消费报告》，希望通过数据更全面、更完整地了解这些年轻消费者，看看他们如何引领新的消费趋势。
群体越年轻
您享受的成长红利越多
年轻人的消费能力是时代赋予的红利。
商务部研究院2020年发布的数据显示，我国目前1990年代和2000年代出生的人口达到3.4亿，占总人口的近四分之一。 这些人最大的共同特点是，他们都是在中国经济开放和快速增长的背景下长大的，而且大多是独生子女。
申万研究发布的报告数据显示，越年轻的群体，享受到的成长红利越多。
其中，80后人均GDP与出生率负剪刀差已达到代际人口值最大，增长红利代际最低，而2000后一代人为拥有最丰厚的增长红利。 同期，00后出生率较85后下降41%，较95后下降20%。 这一增长阶段恰逢中国人均GDP超过1万国际元并向2万国际元甚至超过3万国际元迈进。
与前几代人靠赚钱生存相比，相对优越稳定的物质生活解放了年轻人与“钱”的关系——钱的意义就是取悦自己、解决问题。
随着经济的快速增长，教育发展的红利逐渐在年轻一代身上显现。
1998年，中国大学毛入学率为9.1%，即每11名应届毕业生中只有1人能进入大学。 1999年，教育部提出到2010年高等教育毛入学率要达到15%，大学迅速扩招。
1999年，入学率增加了47.4%。 2002年实现了15%的毛入学率目标。根据教育部最新公布的数据，2020年全国高等教育毛入学率为54.4%。 中国人民大学中国综合社会调查的另一组数据显示，90后是各代人中高等教育普及率最高的一代。 过去反复讲述的“我是我们村唯一的大学生”的光辉故事，已经彻底成为历史。
很多1970、80后难以到达的目的地，如今对于90、2000后来说只是起点。
中国青少年研究中心根据2005年、2010年、2015年《中国儿童发展现状》调查数据发现，近10年来，儿童对学历期望的主要顺序没有改变，博士是首选，其次是硕士学位或学士学位。 家长对孩子学历的期望也呈现出同样的趋势。
作为独生子女一代，他们的成长过程几乎全是父母和两对老夫妇的关注。 他们的成长环境并不总是一帆风顺，他们的父母竭尽全力为他们提供最好的生活和教育条件，让他们能够拥抱更多的人生。 有很多可能性。
在塑造年轻一代独特性的多种力量中，互联网的作用至关重要。 从社交通讯、网络购物、影视娱乐到移动支付，互联网全方位塑造着新一代年轻人的消费习惯和生活方式。
“网络原住民”是他们最显着的标签。
目前，2000年出生的人中“网络原住民”的特征越来越明显。
“我国未成年人互联网使用状况调查”课题组对全国7-18岁在校学生进行抽样调查显示，未成年人互联网普及率已达99.2%，明显高于我国整体互联网普及率渗透率（64.5%）。 %）。 未成年人首次上网年龄持续下降，10岁及以下开始上网的比例达到78%。 首次接触互联网的主要年龄段集中在6-10岁。 换句话说，互联网对他们生活的渗透从很小的时候就开始了。 他们最先、最快地体验到互联网带来的各种变化，因此对数字科技产品追求新鲜感和体验感。
互联网内容的爆炸式增长为他们提供了一个丰富多样的世界。 仅哔哩哔哩平台上就有超过200万个文化娱乐标签和7000多个垂直核心兴趣圈。 长期的接触让这些年轻人很早就开始了自我探索，很早就培养了自己的兴趣爱好，找到了属于自己的平流层。
艾媒咨询数据显示，95后结识朋友的方式多种多样。 平均而言，他们的朋友圈中的一位朋友是通过在线社区、游戏或在线兴趣小组在网上认识的。 在他们眼里，网络从来都不是像父母所说的误导孩子的毒瘤，而是学习知识、寻找朋友、获得快乐最正常的方式。
同时，多元化的网络环境也让他们在面对与自己不同的观点时更加宽容和平等。 数据显示，66%的00后对不同的世界观和偏好表现出更多的理解。
调查数据显示，2020年7月，90后、1995后用户规模达3.26亿，取代80后，成为移动互联网用户新主流群体。
而90后对互联网的依赖正在逐渐加深。 2020年，月度互联网使用时长突破1万分钟，同比增长26.6%，人均使用时长同比增长24.8%，达到447.7分钟，近7.5小时。
互联网深刻影响着年轻人，他们正处于交流、求知、消费欲望强烈的时期。 他们也开始成为互联网即时通讯、信息、电子商务庞大用户群的中坚力量，成为互联网行业繁荣的推动力量之一。
整体还不够，但有些部分不缺钱。
消费一直是彰显个性的重要出路。 不同的经历、性格甚至微妙的偏好都会对你如何花钱形成完全不同的答案。 独特的成长环境，让90后、00后成为了一个全新的消费群体——一般来说没有足够钱花的部分富人，但其他人却没有足够钱。
良好的成长环境让他们的消费欲望比上一代更强烈。 2021年，35岁以下的年轻消费者将创造65%的消费增长，成为当之无愧的消费主力军。 但问题是年轻人没有多少钱。
过度消费已经成为他们的日常。 90后消费贷款占比半壁江山，明显高于他们在全网用户中的占比。 一组数据显示，全国有1.75亿90后，其中只有13.4%没有债务，而86.6%的90后接触过信贷产品。
面对年轻人对消费贷款的拥抱，社会喜欢给他们贴上“挥霍者”的标签。 尼尔森发布的《中国青少年债务状况报告》显示，一半的年轻人仅将信贷用于短期资金周转，并在当月还清。
从微博@北京日报的民意调查来看，面对消费信贷的冲击，超过一半的人选择了“方便消费、解决燃眉之急”和“零钱不多、还款能力强”。
腾讯理财发布的《90后理财与消费报告》的数据也印证了另一个与公众印象相反的事实。 数据显示，84%的90后有理财习惯。 除了各种固定工资收入外，投资理财收入是年轻人最大的收入来源，占比20.4%。
除了消费方式的差异，在满足了最基本的生活需求后，90后、00后的消费理念也与上一代完全不同。 在他们看来，消费是为了更好的体验，追求更有品质的生活。 他们愿意在自己喜欢的领域投入更多的钱。 互联网金融产品的诞生和繁荣，让年轻人的消费不再受到束缚。 除了偿还抵押贷款外，超过60%的90后还利用消费贷款来改善生活质量和休闲。
他们喜欢为品质和体验买单，但并不任性。
2020年5月发布的《2019-2020中国青年消费报告》显示，55.8%的年轻人表示消费时更愿意“只买日常生活必需的”，而40.2%的年轻人选择“少买，多买“点”。作为土生土长的网民，秉承着不该花的钱不花的原则，他们熟练地穿梭在微博、微信、哔哩哔哩、小红书、淘宝等各个平台之间，进行比较产品和渠道的优势.劣势.
易观对1995年以后出生的年轻人消费趋势进行调查发现，近90%的年轻人会在比价后购买商品，近80%的人会参与打折、闪购等特价活动。 浏览到订单的转化率明显低于其他年龄段的用户。
年轻人的钱都花在哪里了？
总体而言，兴趣、品质、价格已成为影响年轻人购买行为的关键因素。
作为潜在购买力极强的消费群体，他们的观念和偏好深刻影响着消费升级的方式和趋势。 他们清楚地知道在哪里存钱、在哪里花钱。 那么，年轻人的钱都花在哪里呢？
1、懒人经济
作为互联网土生土长的人，没有人比年轻人更了解互联网消费和科技进步给生活带来了多大便利。 因此，年轻人对便捷、快捷的追求，为外卖、快餐、手机点餐等新产品和服务创造了更大的市场。 现在除了吃饭，足不出户就可以看病。 在线咨询应用“丁香医生”的用户中近三分之二是90后。 用户粘性非常大，打开频率远高于其他年龄段。
与前几代人相比，他们也更愿意使用智能产品，让自己的生活更加便捷、轻松。 数据显示，近三年来，网络消费者在“懒人”上的花费逐年增加，2020年规模将突破千亿。2020年11月，“懒人神器”的搜索频次突破30万次，较去年增长近200%。 其中，90、95后的年轻消费者网上“懒惰消费”增长最快。
随着“996”、“超级大周”成为年轻人常态的工作环境，下班后要面对繁琐的家务活已经成为“他们难以承受的生活负担”。 因此，在“懒人神器”中，清洁类和智能厨房电器成为了年轻人的最爱。
2、宠物经济
作为独生子女一代，90后对于陪伴的情感诉求在一定程度上推动了宠物经济的发展。 数据显示，中国的宠物猫狗主人中，近一半是90后。
宠物对他们的意义就像是互相依赖的朋友，也像父母和孩子。 所以照顾“孩子”的衣食住行完全是“父母”的本能。
因此，爱猫爱狗的人在宠物身上的花费往往比在自己身上的花费还要大方。 《2019宠物消费生态大数据报告》显示，过去一年的线上宠物市场中，90后、95后消费占比超过40%。 。 1995年以后出生的人网上宠物消费连续三年呈指数级增长。 尽管如此，对他们来说，在选择宠物用品时，质量和安全远比价格更重要。
3.健康热潮
随着年轻人逐渐步入职场，竞争的不断“卷入”让年轻人陷入焦虑和抑郁。 简单心理学发布的《2020公众心理健康洞察报告》中，81.81%的受访者表示曾经历过焦虑、抑郁等情绪困扰，50.89%的职场人正在经历“无意义感”。 其中，90后、95后年轻人占70%以上。
生活的压力逐渐显现在身体疾病上，身体健康成为人们的心刺。 年轻人也开始照顾自己。 中国青年消费大数据显示，2021年消费预期中，旅游、医疗保健和教育培训位列18-25岁青年消费清单前三位。 预计2021年年轻人增加健康养生消费的比例较去年增长7.5%。
借助知识普及和博主种植，年轻人在社交媒体上获得了大量可操作的解决方案，并明确了自己的健康计划和需求。 他们认为，内科和外科应同时考虑。 其中，保健品成为口服给药的众多选择之一，最受年轻人欢迎。 2020年618期间，京东眼保健品销量同比增长4126%，蛋白粉同比增长751%，维生素产品同比增长387%。 其中，95、00后活跃用户同比增长126%。
其中，抗疲劳、抗焦虑、助眠成为年轻农民工对保健品功效的最重要诉求。
4、外观经济
内在需要调理，外在也不能忽视。 随着社交平台的兴起，自拍、拍照逐渐成为人们日常生活的一部分。 以美容、化妆等改善外表为主的“外表消费”成为中国年轻人的新追求。
《2020美妆消费洞察报告》显示，在小红书上消费美妆内容的女性用户中，52%的年龄在22岁以下。 在所有年轻用户中，18岁及以下的用户对美妆相关内容尤为感兴趣，并充分关注美妆话题。 与2019年上半年相比，细分品类中护肤、个护的内容消费增幅更大。 高达241%和239%，将成为未来主要购买力。 值得注意的是，兼具性价比和品质的国产化妆品已经开始抢占一些国际品牌在年轻用户中的内容消费份额。
年轻人对好看的追求不仅仅局限于脸。 他们对好身材的痴迷使他们成为运动健身市场的主要消费者。 益普索发布的《90后健康日记》显示，减脂是女生的健身追求，而男生则更想增肌。
5.娱乐第一
互联网为年轻人提供了无限的选择和娱乐场所。 《2020年Z世代洞察报告》显示，Z世代（95后、00后）每月花在视频上的时间为50小时，比所有互联网用户多出6.5小时。 这50个小时中，花在短视频上的时间最多，其次是网络视频和游戏直播。
作为二次元的主要受众，Z世代为动漫产业贡献了近一半的流量支持。 其中，2000年以后出生的人，在二次元的道路上走得更远。 相比直播、短视频，他们花在漫画上的时间更多。 87%的00后曾为娱乐应用付费，其中游戏最受欢迎，其次是音乐或视频内容。
除了流行、新潮的玩法外，年轻人还喜欢玩一些“新花样”。
今年，新的顶级娱乐方式有望上市。 国内市场规模预计将突破150亿元，消费者数量或将达到941万，其中70%以上是30岁以下的年轻人。盲盒，让购买过程变成一种有趣的体验，已成为年轻人的百亿市场。
当年轻人愿意为自己的爱好花钱时，价格就不再重要了。