奢侈品电商FARFETCH获阿里巴巴、历峰集团11亿美元投资，云集中国互联网三大巨头
文字| 晨哨并购
京东、腾讯、阿里巴巴齐聚同一家奢侈品电商！
11月6日，阿里巴巴宣布将与全球奢侈品巨头历峰集团共同投资6亿美元打造奢侈品电商平台。 同时，大中华区业务重组后，阿里巴巴和历峰集团也将对该业务投资5亿美元。 就在三天前，法国投资公司Orize以9040万欧元出售了全部股份，退出时的内部收益率约为38%。
在阿里巴巴投资之前，京东和腾讯已成为股东。 为何巨头们对奢侈品电商感兴趣？ 如何应对不相容的巨人？
京东为大股东，七狼也投资
公告称，阿里巴巴和历峰集团将各出资3亿美元，共同购买发行的6亿美元私募可转债。 与此同时，另一家全球奢侈品巨头开云集团已同意增持该公司5000万美元A类股。
此外，阿里巴巴和历峰集团计划共同向中国等额注资5亿美元，成立合资公司，在中国运营在线销售业务。 阿里巴巴和历峰集团将共同持有合资公司25%的股权。 公司成立三年后，阿里巴巴和历峰集团可以选择继续增持公司股份，最多增持24%。 待交易条件完成后，本次投资及合资公司预计将于2021年上半年完成设立。
作为此次合作的一部分，它将在天猫国际开设一家商店，并将其整合到天猫奢侈品频道（ ）。 阿里巴巴与阿里巴巴还联合推出“奢侈品新零售”倡导计划，目标是加速全球奢侈品行业的数字化。 历峰集团和开云集团已加入该计划。
值得注意的是，历峰集团旗下拥有全球奢侈品电商公司Yoox Net-A-，与后者存在直接竞争关系。 这种竞争关系在股东之间也存在。 阿里巴巴的两个竞争对手京东和腾讯已经入股。
2017年6月，京东向向翔投资3.97亿美元，持有后者16.5%的股权，成为其最大股东之一。 腾讯今年1月进行现金投资，购买可转换公司债券1.25亿美元。
男装品牌七匹狼也在2016年投资3600万元成为少数股东。
电商巨头之所以在不回避竞争对手的情况下进行投资，是因为奢侈品电商消费市场不断崛起。
疫情之下，奢侈品电商更看好中国
今年的疫情对专注线下门店的奢侈品牌造成了巨大影响。 为了缓解关店对公司业绩的负面影响，品牌纷纷选择加速线上业务的发展。
据波士顿咨询集团与腾讯TMI联合发布的《2020中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》显示，与2019年相比，2020年4月至9月，国内奢侈品消费线上渠道占比从12%提升至33%，其中，天猫/京东及正价奢侈品电商占比由8%提升至16%，奢侈品牌官网、APP、小程序消费占比由4%提升至16% ，加倍加倍。
来源：《2020中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》
在疫情的催化下，中国市场在全球奢侈品市场的占比也迅速上升。 此前有数据预测，到2025年，中国奢侈品市场将占全球奢侈品销售额的一半。 疫情的出现对欧美奢侈品市场需求造成影响，预计整体萎缩45%，而中国市场的需求仍将增长30%。
中国作为最大的奢侈品市场和奢侈品电商销售占比最高的国家，已经成为奢侈品电商的必争之地。 除了Yoox Net-A这样的全球奢侈品电商品牌外，国内电商巨头也在努力打造自己的奢侈品电商平台。
投资3.97亿美元四个月后，京东奢侈品电商平台于2017年10月在各大应用商店正式上线，以官方品牌旗舰店的形式链接国内外奢侈品牌。 根据每个品牌的定位，为其量身定制网上旗舰店。
当时相关负责人表示，京东希望将其打造成中国奢侈品电商的旗舰品牌。 随着与的合作，各大奢侈品牌纷纷推出。 截至2018年，已与100多个奢侈品牌建立合作。
然而，直到2018年底，销售成绩恐怕还不能令京东满意。 2018年11月，亿欧网走访某高端奢侈品仓库，估计每天约有60至70个订单。 当时，京东表示订单量确实不大，而且才成立一年。
直到2019年，京东选择出售。 当时一位市场分析师表示，“奢侈品很光鲜亮丽，但打造一个荣耀无限的奢侈品平台却是一项艰巨的任务。” 虽然京东、阿里巴巴等综合性电商企业拥有综合的资源优势、巨大的资金支持以及供应链资源甚至物流仓储资源，但这并不意味着它们能够快速打造自己的品牌圈和消费群体。他们一进入市场。 他们甚至可能在消费者心中有一个大而全面的概念，因为平台已经形成。 ，反而无法吸引愿意购买奢侈品的消费者。
京东的奢侈品梦已经破灭，它寄托了希望。 另一边，阿里巴巴的奢侈品电商平台正如火如荼地进行。
阿里巴巴也在2017年开始发展奢侈品电商，推出了天猫奢侈品频道（）。 此后，全球三大奢侈品集团相继投资天猫。 2018年，阿里巴巴与Yoox Net-A-成立合资公司，大大加强了天猫奢侈品的运营实力。 如今，天猫已成为全球近200个奢侈品牌在中国开设线上零售渠道的选择。
疫情之下，阿里巴巴、腾讯、京东正在相遇。 巨头们会“相见恨晚”吗？
警报！ 1+1+1<3！
成立于2007年，其消费品业务向全球时尚消费者销售来自全球1,300多家精品店和品牌的产品。 它还为奢侈品牌和精品店提供包括网站建设、电子商务代理运营和线下商店数字化在内的电子商务服务。 新零售解决方案。
自疫情爆发以来，他的身家一路飙升。 股价从疫情之初的不到10美元涨到现在的37美元，市值128亿美元。 截至6月30日的第二财季，收入同比增长74.3%至3.647亿美元，活跃用户增长42%至250万。
目前，与国内三大电商巨头的合作重点有所不同。
与京东、腾讯的关系更偏向“战略盟友”。 他们彼此保持强大的独立性，并在各自的专业领域提供支持和互补资源。 界面时尚表示，对于京东来说，可以提供其在国内优秀的物流仓储、电子支付等消费金融支持，而对于时尚属性较弱的京东来说，无疑提供了专业代言和奢侈品资源。 的补充。
腾讯今年年初的投资，为一家一直亏损且亏损还在扩大的公司带来了新的资金，保证了快速发展。 更重要的是，根据一份官方声明，这笔投资将支持“为奢华时尚行业提供全球技术平台的长期战略”。
创始人Jose Neves曾表示，公司的发展分为三个阶段。 前中期，在建立全球买手店布局和品牌直销网络后，第三阶段的目标是为时尚产业提供从品牌到买手店再到百货的服务。 为各类企业客户提供数字化零售解决方案。 界面时尚认为，这与腾讯智慧零售的逻辑一致。 因此，腾讯的投资不太可能威胁到京东现有的投资优势。 同时，有助于巩固微信小程序私人零售投资增长，强化为企业用户提供数字化解决方案的技术优势。
此次阿里巴巴与利丰将成立合资公司，共同运营中国在线业务。 凭借阿里巴巴丰富的线上经验，这将极大促进中国业务的发展。
不过还是要提防被巨人撕碎，造成1+1+1<3的效果。