皮尔·卡丹下台并滥用品牌授权
丁无药石莹晶
近日，广东省工商行政管理局公布，对广东省6市（区）29家经销单位共120款针织内衣产品进行抽查。 其中，青岛卡丹内衣有限公司生产的皮尔卡丹内衣被曝纤维含量和标签不合格。
《第一财经日报》记者了解到，这并不是皮尔卡丹第一次被曝质量问题。 一味追求利润的皮尔卡丹屡屡登上质量黑名单。
据了解，皮尔卡丹时装是最早进入中国市场的国际品牌，在中国市场具有一定的知名度。 20世纪80年代，中国人以穿皮尔卡丹的衣服为荣。 如今，皮尔卡丹频频出现的质量问题也让业界对其发展前景表示担忧。 业内分析人士表示：“目前，皮尔卡丹已经沦落为三四线消费者认可的品牌，再这样下去，退出市场、被人遗忘只是时间问题。”市场。”
乌塔国际品牌投资管理有限公司首席执行官杨大云告诉记者，过多的授权经营使得皮尔卡丹的整体品质难以严格保证，其品牌价值在消费者心目中也在不断缩水。 。
针对皮尔卡丹产品的质量问题以及公司的应对措施，记者致信皮尔卡丹。 截至发稿，该公司尚未回应。
多次曝光
“皮尔卡丹在其开发过程中一直存在问题。” 服装行业资深观察家、上海良奇品牌管理有限公司总经理程伟雄告诉第一财经记者。
记者梳理相关报道获悉，今年3月7日，皮尔卡丹羊绒衫因羊绒含量不合格、起球等问题被辽宁省消费者协会曝光； 2015年，皮尔卡丹的一款女式两翻领加长套头衫被曝水洗后产品缩水明显，长度缩水3.4%，宽度缩水6.3%，超过国家羊绒衫松弛尺寸变化标准±5%的比率； 2014年，皮尔卡丹的一款黑色皮夹克被发现撕裂强度指标较差。 引发质检争议； 2013年8月，皮尔卡丹因标识、成分含量、染色牢度、起球等不符合标准要求，被湖南省工商行政管理局曝光。
“皮尔卡丹在中国市场基本采用品牌授权模式，这样做的后果是，由于客户水平参差不齐，产品质量难以保证，进而导致品牌高端形象严重受损。 ” 优达国际品牌投资管理有限公司首席执行官杨大云表示。
此外，违法罚款成本低，也是企业产品问题频频曝光、屡禁不止的原因。
被指“撒网”授权
作为第一个给国人留下时尚印象的国际品牌，皮尔卡丹曾影响过20世纪80、90年代的中国消费者。 有媒体报道，20世纪90年代左右，皮尔卡丹在中国的市场份额高达40%。
如今，皮尔·卡丹已不再是以前的他了。 多位服装行业人士表示，曾经的奢侈品牌皮尔卡丹下台的主要原因是其“撒网”授权销售模式。 据此前媒体报道，2009年，皮尔卡丹仅在中国就有24家代理商，品牌授权使用于男装、牛仔服、童装、箱包、领带、雨伞、毛巾等800多种产品上。 ..，这些产品的年总销售额为 15 亿美元。 现在记者还在其官网上看到，其在男正装、男休闲装、女装、配饰四个领域拥有18家代理商。
杨大云说：“事实上，在20世纪70年代和80年代，许多国际奢侈品牌，包括爱马仕、香奈儿、迪奥、路易威登等，都是依靠品牌授权来获取经济利益的。 企业的影响也严重损害了品牌在消费者心目中的印象，因此不少国际大品牌纷纷撤回品牌授权。 尽管现在许多公司也获得许可，但他们会改变产品设计和价格。 他们对配方等权力有严格的把控，也会严格把控产品质量，因此在赚取授权费的同时，也能控制品牌的价值。”
曾经轰动一时的“中国民营企业收购皮尔卡丹”的新闻就是其出售品牌所有权的一个例子。 2009年7月，中国卡丹路有限公司董事长孙晓飞以3700万欧元（约合370欧元）买下“皮尔卡丹”在中国皮具、针织、皮鞋、手套四大类的商标权。万元）。 。
过度授权的影响已经显现。 近年来，皮尔卡丹的很多服装多次被发现存在质量问题，其品牌价值在消费者心目中大打折扣。 “如果皮尔卡丹继续这样做，他退出市场、被市场遗忘只是时间问题。” 杨大云说道。