会购买 | “时尚就是轮回。” 奢侈品牌为何再次瞄准书刊？
口罩时代，全球经济陷入衰退，但全球个人奢侈品消费依然强劲。 奢侈品巨头在品牌营销上都下了大力气。 除了用精美的走秀、展览、橱窗展示来争夺消费者的注意力外，实体书刊的销售也成为奢侈品牌向外界表达品牌文化和价值观的另一种方式。 趋势。
2022年11月10日至13日，路易威登将在第九届西岸艺术与设计博览会期间在西岸艺术中心A馆开设限时书店，并带来一系列精选书籍。
该店位于成都远洋太古里路易威登之家，展示一系列优质品牌图书，其中包括2022年新增的《城市指南》系列成都册。
无独有偶，爱马仕还于2022年11月11日至13日在成都远洋太古里曼广场开设同名爱马仕限时报刊亭（Monde D' Kiosk），将最新一期《爱马仕世界》杂志带入成都。行人，吸引市民参观打卡。
● 位于成都远洋太古里曼广场的爱马仕限量版报刊亭
我们常说时尚是一个循环，而品牌对外的输出和传播方式却并非如此。
在疫情反复不确定的情况下，人们的购物、上课、社交等活动长期以来都与线上活动绑定。 品牌关注一些线下的行动，关注大众回归线下现实生活情境的心理渴望。
纸质书刊能够承载奢侈品牌悠久的文化内涵和深厚的品牌价值，也能完美呈现品牌的视觉调性。 它们是解读时尚内容最系统、最独立、最直接的传播方式。 可以发现，近年来，奢侈品巨头越来越青睐实体杂志和书籍，而非数字媒体。
奢侈品是一种精神和文化的象征。 并不是所有昂贵的品牌都可以称为奢侈品。 它们代表了消费群体对品牌价值和品牌文化内涵的情感认可。
当社交媒体成为大众传播的主导力量时，纸质出版物易于保存、有阅读仪式感、内容充实、内容有深度，给公众带来意想不到的阅读体验。 奢侈品牌通过精美的书刊展现其品牌价值，给读者带来新鲜感。 同时，深化品牌推广中的文化内涵，触达更多目标群体之外的大众消费者，加深潜在顾客群的品牌认知。 。
2022年，路易威登、爱马仕限时报刊亭将为消费者带来丰富的奢侈品牌纸质出版物、奢华书刊，为消费者呈现数字媒体表达之外的时尚之美，引领读者回归沉浸式阅读体验。
即使在社交媒体盛行的互联网时代，Louis 也从未放弃使用纸质媒体作为品牌的视觉窗口。 与电子媒体承载的数字信息相比，精装系列出版物成为品牌文化符号的新鲜载体。
路易威登出版社成立已有20多年。 自1998年起，路易威登开始出版出版物，推出旅行系列《城市指南》。
2013年，路易威登母公司LVMH集团收购了法国著名出版社的控股公司集团。 出版社雄厚的财力和强大的后盾力量，有利于品牌内容的积累和出版物的绑定。
此外，路易威登于2019年夏天在巴黎广场开设了一家“快闪”书店。
多年来，Louis 已经出版了多个系列出版物，并将在2022年再次以出版物为重点。在社交媒体时代，坚持出版品牌出版物并利用印刷品精致的视觉调性和系统的内容呈现似乎是明智之举媒体传达品牌气质，潜移默化地影响消费者对品牌的深度认知。
路易威登最近开业的西岸艺术设计博览会限时书店以报刊亭的空间设计呈现。 2021年11月28日Abloh去世后，路易威登推出了《Louis : ABLOH》一书来纪念这一事件。 一位有远见的设计师之间的合作。
2022年，路易威登与全球第一家奢侈品出版社合作出版《Made by Louis 》。 此特别系列以路易威登工坊和工匠为主题，向非凡杰作的创造者致敬。 展示路易威登的巧思和传统工艺。
去年，路易威登更新了《城市指南系列》成都卷，并邀请众多著名建筑的创始人刘家琨作为客座编辑，带领读者踏上成都的探索之旅。
爱马仕限量版杂志采用大面积的亮橙色，向大众呈现奇思妙想与自由创意的碰撞。
受到标志性巴黎书店的启发，报摊于 2021 年秋季在布拉格开设了第一站，此后又访问了巴塞罗那、新加坡、克诺克、鹿特丹、东京、伦敦和香港，并于去年秋季前往中国成都。
新一期《爱马仕世界》2022秋冬呈现爱马仕16大产品类别的全新系列，以墨香纸质书籍诠释品牌产品，无论是实体杂志还是视觉设计都展现出强大的品牌力。
除了爱马仕、路易威登在2022年文化书籍上的动作外，近年来，奢侈品牌也相继推出了一系列密集的品牌文化营销行动，利用纸质媒体占据了输出品牌意志和价值的主动话语权。
2021年，在香奈儿5号香水诞生100周年之际，联合出版社策划出版了《5号》。
《No.5》分上下两卷。 第一卷讲述的是香奈儿5号香水的早期时期，从1921年到1945年，第二卷则展示了二战后至今香奈儿5号香水真正走向全球的时期。 这两本书探讨了香奈儿香水包装、成分、制造和营销的演变，同时提供了前所未有的视角来了解香奈儿档案的秘密内容。
同时，还与时尚杂志《V》联合推出限量版艺术书《The Book》，邀请两位时尚摄影师Inez Van和Lens以照片的形式解读2021春季成衣系列。
此外，摄影师还为莉莉-罗丝·德普和三位代言人拍摄了大片，呈现三个独立封面版本，每本杂志售价 110 美元。
LOEWE的创意总监也是纸质出版物的忠实粉丝。 他认为现代世界的时尚已经民主化，每个人都可以消费它的形象。 这些图像通常显示在互联网或社交媒体上，但它们可能转瞬即逝。 相反，报纸是触觉实体，为时尚幻想提供了现实基础。
去年，Loewe与M/M Paris团队合作，自发制作纸质报纸呈现2021秋冬女装系列，并通过与法国报纸《费加罗报》、《世界报》、西班牙《世界报》的传统合作以及伦敦《泰晤士报》与报刊杂志合作，向读者赠送了以“Loewe时装秀已取消”为主题的副刊，与时装秀进行线下互动。
社交媒体时代，品牌发布依赖于社交平台的规则，受到媒体平台平台机制的制约。 触及消费者的品牌价值在传播过程中被“肢解”。
2021年，、、、、微博等主要社交媒体账号将被关闭。 随后，推出品牌电子杂志《第01期》。 品牌商认为，利用期刊杂志来承载品牌内容并提供沉浸式阅读体验，将阻止其想要传达的品牌价值迅速淹没在社交媒体的海量信息中。
一年后，更多品牌将注意力转向纸质出版物。
他们发现，为了系统地、差异化地、完整地、独立地呈现其经久不衰的品牌价值文化，并长期保存，而不是随着时间的推移而消失，纸质书籍和杂志是比数字媒体更好的选择。
在电子媒体胁迫大众、挤压纸质媒体生存空间的社交媒体时代，奢侈品牌回归装帧精美的精品出版物。 这种传播方式是承载品牌艺术性、时尚力量和视觉调性的理想载体。
● 出版社出版的《路易威登奖杯盒》一书将于2022年7月15日起在路易威登专卖店发售。
手工制作、视觉精美、品质优良、制作精良的奢侈品牌出版物具有数字渠道无法比拟的稀缺性。 这与奢侈品本身所代表的珍贵稀缺性完全相符。
文学藏品是时尚爱好者、收藏家、设计师、艺术家心目中的文化精神符号。 时尚与文学的结合，碰撞内涵与质感，化作完美的品牌营销。
● Loewe 出版限量精装版文学作品。
Loewe此前在2018年出版了《呼啸山庄》、《德古拉》、《堂吉诃德》、《灰色的图画》、《黑暗之心》、《包法利夫人》等六部文学作品的限量精装版，布书的封面印有摄影师为不同杂志拍摄的时尚照片
印刷出版物能够长期保存流通的独立属性，让奢侈品与大众消费者建立多方位、长期的情感联系。 出版物成为品牌的另一个消费标志。
作为西南地区领先的时尚消费媒体，星荟SALON也一直在拥抱新的时尚潮流。 今年，星辉沙龙与方KJM、水浩旺、2022中国（成都）首店经济发展大会合作，编写出版了三版小报。
从房地产企业到各大奢侈品牌，为什么各种规模的品牌都聚集在一起制作印刷出版物？
品牌不断出品纸质杂志，都逃不开打造新品牌文化竞争、打造差异化内容能力的核心。 社交媒体时代，人们对纸质媒体变得“陌生”。 纸质媒体已成为消费者获得新鲜阅读感的渠道之一。 纸质让阅读更真实，深度阅读让消费者对品牌内容更感兴趣。 思考。
其次，各品牌纸质杂志成为品牌的周边文化，不仅延长了品牌内容的生命周期，也让消费者有更长的时间品味品牌故事。 在平面媒体没落的时代，品牌通过社交媒体广泛宣传，但品牌的认知度却转瞬即逝。 出版书刊可以弥补社交媒体品牌推广深度的不足。 通过对品牌故事的深入挖掘，强化了品牌深层的精神内涵，呈现的内容也深入、多元、长远。
此外，当代消费者已从追求纯粹的物质性转向追求文化品味体验，越来越注重品牌深层的精神内涵。
由此看来，除了品牌产品、空间、服务等硬实力外，其精神内涵和价值更是一种长期的软竞争力。 纸质出版物让品牌能够长期、稳定、持续地输出系统完整的内容，沉淀品牌价值体系，用系统的内容与消费者对话，与消费者建立深厚的情感联系。
虽然纸质书刊短期内无法为品牌实现商业转型，但从长远来看，它可以潜移默化地影响消费者的生活方式，引起消费者与其产生共鸣，倾向于对品牌文化产生认同。
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