传统品牌如何让营销焕发新活力？听听惠普怎么说
百年老酒正在换上创意包装，老牌车企在玩直播，奢侈品牌在拍摄二次元广告……很难追溯从何时开始。越来越多的传统品牌不断给自己贴上“年轻化”的标签。
确实，在移动互联网时代，谁能与年轻消费群体对话，谁就能赢得年轻人市场。在思考“如何玩弄年轻人”的传统品牌中，今天想和大家聊的是一个在中国已有30年历史的打印机品牌——惠普。
▌打破传统，玩转超级IP
IP这个词在2015年开始流行，但它确实可以称为超级IP。拥有大量粉丝支持的作品无疑是《琅琊榜》。 《琅琊榜》人物性格测试H5、《琅琊榜》输入法皮肤、《琅琊榜》人物表情包问世。然而，这些营销方式都陷入了陷阱，而且结合得太浅。如何以新颖有效的方式充分利用“涅槃重生”效果，一台打印机就让大家眼前一亮。
惠普发现很多有孩子的家庭都会使用打印机为孩子打印作业，而这款惠州系列3638无线打印机支持无线打印，为不能按时回家的上班族父母带来了极大的便利。通过此次与“萌将军”陈龙的广告合作，向消费者传达这样的信息：惠省打印机不仅仅是一台打印机，更是家庭亲子互动的工具。要诠释这种友善互动的感觉，那肯定是萌将了，因为在《琅琊榜》中，和小飞流互动最多的就是萌将了。这种可爱的形象最受家长和孩子们的喜爱。
▌迎合年轻消费者，重新定义印刷
面对80后、90后的年轻用户群体，惠普如何以其IN完美的生活理念与年轻人产生共鸣？如何将个性化、多元化的产品与消费者联系起来？对此，惠普想到通过场景化营销，重构人与产品的有效连接。
在惠普与国内优秀音乐人合作的爆笑网剧《鸟人》的剧情设定中，惠普多款打印机产品“参演”，一改灰暗、严肃、死气沉沉的办公室传统形象。该产品体积更小，同时更加经济高效。帮助打造时尚、简约、科技、多彩的办公环境。
▌进入创业公司，适应不断变化的办公环境
互联网不仅改造和孵化了一大批初创企业，也带来了办公空间的快速变化。与在小隔间的办公桌前默默工作相比，在开放的办公环境中面对面工作更方便沟通，有利于激发大家的创造力火花。
惠普打印机选择与一个深受年轻消费者喜爱的城市自行车品牌合作。从双方共同的创新基因，到打印机如何适应开放式办公环境，再到打印功能的多功能性帮助团队协同工作，自行车设计师讲述了我们日常的打印需求。惠普激光打印机M436系列A3数码复合机可以满足设计师对自行车零件精细设计的要求，从而最大化生产并还原设计。
▌支持90后创业梦想
在90年代出生的创业群体中，刚刚获得融资的新力有数工作室备受关注。新力有数工作室负责人胡新树是一位90后创客。从自己创建媒体平台，到成立工作室，再到获得数百万投资，她可以说经历了从单一内容创作者到成为CEO的历程。 、出版书籍、参加各种品牌活动等个人角色的转变。在工作室创业初期，惠普为其提供了HP 8720商用彩色喷墨一体机，帮助她和她的团队新李有树满足了团队多样化的打印需求。
通过与90后创业CEO的合作，结合该产品多功能、高性价比的特点，让不少粉丝对90后创业者有了新的认识。他们并不像舆论讨论的那样“只赚投资者的钱”。他们知道如何将经济原理应用于公司运营，并衡量如何明智地使用每一分钱。同时，他们也绝不会因为成本问题而降低对品质的追求。
▌意见领袖背书让打印机成为热门单品
2016年，惠普在其家用打印机产品线中新推出的“HP小Q”3700系列无线多功能打印机，无论是小巧的机身，还是多种时尚的色彩，都颠覆了大家对打印机的传统认知。惠普邀请了一系列网络名人试用该产品，并在他们的社交平台上分享他们的体验。辣妈李安琪也成为了“惠普小Q”的粉丝，利用其无线打印功能打印素材为奥利制作创意裙子，自媒体达人陈大嘎用其打印照片，微信时尚博主十六婆用惠普小QQ扫描杂志照片素材，帮助她日常写作……
这一切的发生，以至于惠普小Q的两种颜色于9月6日在京东首发后，短短一天时间就全部售空，创造了极高的社交媒体带动的产品销售业绩。
惠普激光打印机最近推出了M134系列打印机。为了让年轻消费者更多地了解这款产品，我们还邀请了微博红人@记忆特小背心来尝试分享。他坦言，这款产品配有3个碳粉盒，可以让他打印新书的手稿28次。
这一系列为品牌年轻化、创造更多有趣传播内容的跨界营销，不断获得品牌年轻消费群体的青睐。在这些传统品牌的年轻化营销浪潮中，您从惠普身上学到了什么？
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