接口新闻记者| Chen Qirui
接口新闻编辑| Lou Luqin
谣言最终成为现实。
法国奢侈品牌最近宣布，设计师Blazy将成为新的创意总监，并有望在2025年上半年正式加入该公司。该品牌创建的第一个系列可能会在同年10月发布。他是首位从外面招募的创意总监，而不是自114年前成立以来的内部招募。
同时， Group还宣布，Blazy已辞去其品牌创意总监的职务，预计法国时尚品牌创意总监将在2025年1月接管。Blazy以前曾在Klein和其他品牌等品牌中工作。
Blazy从后面走到前面，并于2021年底开始接管Lee担任创意总监。
他的设计强调使用高质量的面料和复杂的工艺，并且擅长通过创造性的展示安排吸引社交媒体的关注。尽管他没有推出诸如Lee，手袋和许多使用皮革制作牛仔布外观的流行产品，也变得流行。
对于香奈儿（）也强调手工艺品并具有高端定制的传统，Blazy的经验和设计特征与该品牌的需求一致，而香奈儿（）也更喜欢通过昂贵的表演装饰来获得流行。在2024年，它也已成为 Group下唯一成长的品牌，这使Blazy的能力在奢侈品行业的背景下更加突出。
香奈儿（）全球精品局总裁布鲁诺（Bruno）告诉《妇女服装》每天（Women's Daily），Blazy签署了一份延长的有限任期合同，该合同可以在两年内找到正确的方向，该品牌正处于“代际交换”之时。香奈儿（）目前是仅次于路易威登（Louis ）的世界第二大奢侈品牌。
以前，布鲁诺在接受接口新闻采访时提到，他个人无法决定创意总监待在多长时间。他当然希望找到一个长期的合作伙伴，但是行业的运作已经改变，创造力的产生更多地取决于组织的能源效率，而不是个人英雄。
与他的许多同龄人不同，香奈儿（）并不是一家热衷于拥抱根本性变革的公司。
已故的前创意总监卡尔（Karl）签署了一份终身合同。作为一名老员工，维亚德（Viard）由于对品牌的熟悉而去世后迅速晋升。但是，从维亚德（Viard）在6月的突然辞职和香奈儿（）从外部选择创意导演的第一步，可以看出，其传统的创意系统无法再回到过去。
实际上，自从Viard接管以来，开始走一条年轻的道路。在她的领导下，演出中出现了更加多样化的颜色，更轻的匹配和柔和的面料。 22个手提包已成为一种流行的模型，反映了其促进青年的决心，它脱离了香奈儿（）传统的方形手提包轮廓。
在流行病期间中国市场中海外消费量的返回，欧美市场的报复性消费趋势以及价格提高决策的情况下，香奈儿的销售量迅速增长。香奈儿（）在2019年的销售额为123亿美元，到2023年上涨至197亿美元。
但是，多轮价格调整也引发了消费者的反弹。香奈儿（）2.55手袋的价格在五年内上涨了120％，而经典CF手袋的价格已超过80,000元。根据彭博社（）的数据，香奈儿（）在2023年的销售额增长16％是由于价格上涨，而其他7％是由于购买的产品数量增加或购买的人数增加。
随着全球奢侈品行业在2023年下半年开始冷静下来，包括路易·威登（Louis ）和爱马仕（）在内的领先品牌无法避免受到影响。尽管香奈儿（）在过去两年中通过开设VIC独家沙龙（VIC Salon）深入研究高净值个人，但中产阶级市场的崩溃将对任何品牌产生巨大影响。
如果维亚德（Viard）的任期仍然是卡尔时代的后果，那么布莱兹（Blazy）必须在一个新时代面对香奈儿（）。
他每年创建10个时装秀系列，并为海滩和滑雪场景创作两个季节性系列。香奈儿（）的成衣历史注定要像从配饰开始时那样完全翻新自己的风格。在当前不稳定的环境中，他不仅需要维护一组保守派和较旧的高净值客户，而且还承担着发现新客户并重新提高价格和风格的平衡的责任。
这不是一件容易的事。
2023年，年收入为17.21亿美元，而香奈儿（）的规模是10倍。一个较小的品牌经历了多年的增长停滞，因此由于基本较低的基础，更有可能记录相对较高的增长数字，但是要推动收入接近200亿美元的大型品牌的持续增长，这是极具挑战性的。