国内奢侈品正在销售，中国人购买大牌奢侈品
对于许多奢侈品，不再容易依靠“中国元素”作为在农历新年赚取巨额利润的卖点。
根据贝恩和意大利奢侈品委员会去年年底共同发布的一份报告，据估计，直到2025年，中国消费者将继续促进全球奢侈品行业，消费将占全球总奢侈品销售额的45％以上。没有奢侈品牌不想挤入中国市场并占据中国消费者的口袋。
几个世纪以来，通过无尽的营销方法，许多奢侈品在欧美市场上都是不可动摇的，但是现在他们想在短时间内赢得中国市场，东方文化的差异只能使过去的营销策略浪费谈话。这样，使用“中国视觉元素”吸引中国消费者的注意已成为最直接，最快的方法。作为中国最宏伟的传统节，春节比起四月节，龙船节和灯笼节更容易识别，更容易区分和理解，无论是在民间传统和美学文化方面。因此，毫不奇怪的是，春节成为奢侈品每年争夺中国市场的舞台。
丑陋总是比出名容易
在过去的几年中，奢侈品不再是新事物。但是，对于近年来，对于中国消费者，尤其是年轻消费者而言，每个人都期待的是“西方奢侈品如何通过其高质量的设计来创造中国风格的产品”，而是“奇怪的中国风格设计都可以制造西方奢侈品”。
随着消费者的年龄，1990年至2000年之间出生的Z世代的年轻人已成为消费最渴望食用奢侈品的消费者的一代，而在信息时代出生的这些消费者的美学要求通常比过去更高。许多奢侈品的故意营销的“中国风格”实际上远远落后于年轻人的美学，而大多数人对中国风格的期望逐渐变成了麻木的失望。在春节期间的消费舞台上，西方奢侈品对中国风格的勤奋技巧有时看起来像是杂耍演员，他们故意愚弄自己，而放弃的噪音通常更大。
今年的“奇怪的宫殿战斗”新年海报跌落在这枚戒指上的第一个破碎碗。这款时尚广告大片，被称为“现代新年前夕”，显示了党A新年广告的野心：“必须保持风格，还必须有中国元素；它必须显示现代中国，它也必须反映传统的节日；它必须具有高级末端和高级的感觉和底层。最后，我会找到一些。我会找到一些。”
结局是一团糟。微笑和微笑的深色音调，奇异的布景和模特使整个大片看起来像一个富裕的家庭在扮演怨恨。在春节期间，在“一切都是好运”的文化中，这种时尚的大片带有昏暗的音调和紧张的气氛在整个节日的气氛中似乎都不合时宜。过去，豪华的大片广告可能只会出现在时尚杂志和精品店中，并且仅是真正关心时尚的奢侈品消费者的营销角色。但是现在，当互联网可以扩展到每个人的家，手机，甚至是车内导航和宠物犬的电子项圈时，这种不适当的广告立即成为全国网民讨论的话题。如果我们追溯到这组广告的摄影师Ethan James Green，我们会发现他确实是一位经验丰富的时尚摄影师，拥有许多出色的摄影作品，并且还保持了一些古怪而超现实的乐趣 - 但是这种乐趣不适合中国春节。
值得注意的是，普拉达（Prada）的产品路线尚未遵循传统的豪华风格“贵族和优雅”。它尝试了对比色彩，美国漫画和流行风格。既然街头风格可以很好地使用，为什么中国风格不能出现在大品牌上？所谓的高贵奢侈气质本身是否与东方风格不一致？
也许今年的Dior两部新的新年电影带有冬季和红色纸上的贺卡，可以教这些品牌是一个很好的教训，这是一个大气，简单，脚踏实地且优雅的合格春季节广告。不幸的是，出色的豪华广告的演唱不如豪华广告的丑闻那么快。
不一致的感觉始于风格差异
作为英国品牌，我已经做出了巨大的努力，以融入春节的气氛，但我从未获得过中国消费者的认可。您还记得他们几年前的春季音乐节吗？这位设计师专门绣在经典围巾上的备受推崇的红色“ fu”角色，通常受到中国人的喜爱。
这种方法不仅没有使中国消费者感到友好，而且使每个人都感到遥远的疏远感。经典围巾的花呢图案本身就是20世纪出生的经典印刷品，红色的角色也是传统的象征，在中国有着悠久的历史。在维护其经典的英国裁缝和印刷图案的同时，简单而粗略地允许经典的中国元素入侵英国的经典设计，不仅没有在蛋糕上添加糖霜的效果，而且还产生了这样一种幻想：“东方和西方的经典元素在视觉特征方面并没有相互屈服。”这就像带有水晶吊灯的桃花心木家具，带有石狮雕像的罗马柱廊 - 即使在同一空间，它也只能带来自己的生意的气氛。在这里，不是很难在视觉上整合东方和西方的美学文化，而是两个人需要能够在整合审美风格的差异并将两者带入相同的色彩环境中，以便扮演互补的角色。
女士Dior手提包（中国有限）
春季节的限量版在2019年假日系列中带给了中国消费者，这是一个很好的案例，结合了东方和西方的美学。作为中国民间艺术的一部分，曾经在花被子和花磨砂夹克上大量覆盖花卉印花，这对于当今大多数年轻人来说已经过时了。 Dior设计师恢复了中国花卉印刷的传统。在使用来自中国四川的绣球花作为灵感，简化了传统印刷的复杂色彩之后，他们使用红色绣花线来表达春节的主题。在表达技术方面，设计师模仿了欧洲植物插图的素描技术，并依靠虚拟和真实的结合来使整个复杂的绣球绣花看起来不再从空间中挤满并分层。这样，Dior的长期产品风格得到了维护，但也成功地解释了中国春节的文化元素。
我在玩时忘了
在东方民族文化中，优雅的美学口味通常与诸如隐式，约束，空白和图像等表达方式不可分割，这些表达方式可以为人们提供想象中的空间。当这些美学口味在19世纪与Ukiyo-e传播到法国时，欧洲艺术家迅速以相同的方式放弃了绘画的绘画技巧，并启发了现代艺术的发展。后来，这种美学口味也灵活地应用于现代设计，尤其是在世界各地的高端演出中。设计师将为新的成衣季节设定主题，并基于此主题，他们将以图像方式以成衣设计表达它。
但是，这是每年春节的轮流，当时奢侈品设计师以文化特征的隐性为东方将其设计带到东方，“图像”似乎远远落后。许多品牌以非常简单而粗糙的方式表达限量版春季音乐节 - 达洪，达富和金色装饰。 Mac和都推出了独家红色富兹粉，但很快就被中国网民选为最丑陋的春节设计。在农历新年期间，每年的主要奢侈品牌也会滥用十二生肖元素。不管动物多么可爱，它们都可以使人们失去原始的敏捷表情，周围是金色的丝绸，银线和水钻。
尽管这些元素确实是春节必不可少的，重要的文化元素，这是春节中最直观的美学象征，但它们与现实生活中新年的场景直接相关，缺乏使人们幻想的浪漫空间。老式的色彩匹配和设计只会使一个习惯春季文化的人感到美学疲劳。随着设计美学的发展至今，如果您仍然根据时代的美学复制了旧的文化色彩而没有进行适当的调整和创新，那么您就不能怪消费者远离许多春季节限制。
化妆品一直是受春节受到严重影响的地区。许多设计师的最初设计意图似乎只是为了使产品看起来“生动活泼，昂贵”。最好从香奈儿（）在2018年春季生产的化妆板中学习。与其他产品不同，香奈儿（）并没有故意使用活泼和节日的红色来吸引中国消费者在产品外观方面的注意，而是使用产品本身来真正反映“春季”的主题。化妆板上的三种颜色范围代表了中国的三个不同的文化和艺术符号，成为整个产品中最引人注目的部分。
奢侈品依靠销售来参观中国人，而中国人则依靠消费来看中国人
从以上两个点来看，尽管奢侈品花了很多努力来取悦中国消费者，但很少有品牌可以深入了解中国文化和习俗。即使是中国消费者多年来一直在闻名的CK，也曾经在中国背景下忽略了“鸡”的多种含义，并在公鸡年开了个玩笑，因为它在内衣的前面推出了一个红色男子的内衣，上面有一个大公鸡。
在春节已经多年的大型品牌的豪华限量设计必须令人怀疑。许多豪华设计师对中国民间文化的理解似乎仅是春季图片的现成风格。他们在农历新年期间既没有对中国消费者的专业见解，也没有花一些时间来了解中国文化习俗。那些关于春节，复杂的聚会和家庭宴会，新年习俗，门图案，春节对联，每天都传播的鞭炮，以及春节给当代年轻人带来的社交压力的那些神秘而多样的传奇人物现在，春季的许多细节和文化都被品牌简化了一个简单的单词“ fu”。仅依靠个人有限的经验理论而产生的“中国特殊供应”很难给中国消费者留下深刻的印象。
在年度服装和化妆品市场中，只有三个节日：情人节，圣诞节和春节。高级品牌将全部销售节日限制以占领市场。但是显然，情人节和圣诞节假期的限制通常成为品牌争夺概念和设计的时刻。人们甚至整夜排队就尚未达到的假期限制。但是，春节的限制现在处于极为尴尬的境地。中国年轻人期待看到这些春节限制的原因只是看外国人制作的春节设计，这使人们笑到了新的水平。
无论这些品牌在中国市场的代理商公关中投入了多少努力，或者在在线媒体上发布了多少关于梦想和积极能源的直立评论，每年年初出现的荒谬的春节产品都将揭示该品牌对中国市场的真实态度。尽管中国消费者正在消费，但他们也在深入了解该品牌。如今，只有那些似乎尊重民族文化并了解当地文化的品牌可以承受消费者的疑问。
但是，在一定程度上，西方设计师对中国美学的偏差也可能间接地反映出我们在文化产出中的弱点。尽管外国唐人街的规模正以城市村庄发展的速度迅速扩大和占据了西部街道，但中国文化美学的受欢迎程度远远落后。我们曾经有特殊的字体和海报设计，并具有简单的绘画风格和慷慨的作品，但它从未出国。取而代之的是，在全球化的影响下，它被更简约的极简主义和引发全球繁荣的北欧斯堪的纳维亚风格所抛弃。
毕竟，中国人总是了解新年中国人民心态的人。也许是由于杂项外观太多，越来越多的品牌开始选择中国设计师来设计以春季为主题的主题。苹果已经与香港插画家Ni 合作了几年，以庆祝春节。传统十二生肖图腾的生动描绘，大胆的详细装饰，现代配色方案和插图中包含的深刻含义形成了一个巨大的广告，最适合春节的吉祥气氛。
Fendi还邀请了Ruan 在今年的春季音乐节期间为她的新春季音乐节产品设计了图形广告，曾经以中式风格的插图为“ Who Who”的中国风格插图。
相比之下，我们可以发现中国设计师注意中国风格广告设计中的传统图腾，深刻的表达对象，古典绘画技术以及现代色彩和样式。整体情况不仅是透明的，而且不是僵化的，而且还要关注作品给人们带来的深刻含义。在春季音乐节上看到了太多有限的红色产品，这些无知的红色产品有时更像是小型红色导弹，它们逐年消失，以减少中国消费者对所谓的“中国春季特殊供应”的热情。不幸的是，只要中国市场上的大蛋糕仍然存在，设计师就必须继续考虑春节的年复一年。幸运的是，在下一个农历新年之前还有11个月 - 他们足以研究春节的习俗和美学传统。
明年见！
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