梵克雅宝涨价引发抢购，奢侈品消费强劲回升？
文字|新平略财经 吴文武
一夜暴涨4100元，梵克雅宝涨价引发抢购热潮。难道是奢侈品消费强劲回升？
01Van Cleef & 梵克雅宝涨价引发抢购潮
天天都在说奢侈品卖不动了，却又有一个奢侈品牌逆势涨价。
《新品财经》注意到，据《每日经济新闻》等媒体报道，法国奢侈品牌梵克雅宝涨价5%至11%，实则引发全球抢购潮。
不久前，市场传出梵克雅宝要涨价的消息。很快，北京、香港、三亚、大阪等全球其他城市的梵克雅宝 (Van Cleef & ) 专卖店里就出现了排队的情况。
社交媒体上也出现了Van Cleef & 梵克雅宝专卖店排队的场景，就像一线城市高峰时段地铁站排队的场景一样。
有消费者冒雨排队2个多小时。店员突然宣布，今天只接受预约，并且只接受前三名进店的客人。也有消费者排队5个小时。我哭了。
令人惊讶的一幕是，一大早就有人抱着孩子排队，还有人百米冲刺跑进商场内的Van Cleef & 梵克雅宝专卖店，只为排到第三。 。
奢侈品涨价引发的抢购还是很有趣的。买了的消费者非常高兴，买不到的消费者自然充满失望。
5月31日，一位消费者告诉《每日经济新闻》，我一觉醒来，自己感兴趣的手环价格就涨了4100元。前一天晚上，她还在询问梵克雅宝珠宝是否要涨价。没想到，早上醒来时，她发现自己苦苦挣扎的一只手链已经涨到了40800元。
Van Cleef & 梵克雅宝也非常自豪。当记者以消费者身份询问梵克雅宝相关工作人员时，该工作人员表示：这次我们对所有品类进行涨价。
梵克雅宝 (Van Cleef & ) 珠宝与诞生于1906年的卡地亚 () 是兄弟品牌。他们是百年奢华珠宝品牌。有趣的是，梵克雅宝品牌的价格很高，但产品材质却相当普通。
梵克雅宝有一款红玉髓手链，名为“五花草”，目前售价为40800元。主要材质为18K金和红玉髓。它们不是贵金属或稀有宝石，但仍然有很多人购买。 。
Van Cleef & 梵克雅宝的涨价引发了抢购热潮。这样的场景确实很少见，更何况是奢侈品牌。有网友不解调侃评论道：“又不是没钱，怎么能冲着买Van Cleef & 还抢领子呢？”免费鸡蛋的势头。
02奢侈品市场的冰与火
在当前的消费市场上，近一两年流行一种观点，那就是中产阶层抛弃了奢侈品，奢侈品越来越难卖了。甚至有人认为，奢侈品难卖将成为新常态。
当前的全球奢侈品行业确实呈现出冰与火并存的景象。可以说，有人悲伤，有人快乐。
可悲的一面是，奢侈品已经卖不出去，而且不止一家公司卖不出去。
今年4月，全球知名奢侈品集团开云集团发布的2024年第一季度报告显示，销售额同比大跌11%至45.04亿欧元，核心品牌Gucci销售收入大跌21%同比增至20.79亿元。此外，圣罗兰（Yves Saint ）、葆蝶家（ ）等品牌的销售业绩也出现了不同程度的下滑。
在包括中国在内的亚太地区，Gucci主品牌销售额在最新财报季同比下降28%，成为降幅最大的地区。开云集团做出最新预测，2024年上半年，集团经常性营业收入将下降40%至50%。
另一家奢侈品巨头路威酩轩 (LVMH) 的处境与开云集团类似。 2024年第一季度，集团多项业务收入不及预期，除日本外的亚洲市场有机销售额下降6%，成为报告期内唯一出现负增长的地区。爱马仕集团的日子过得更好，但其在中国市场的增长似乎也在放缓。
又比如，丹麦珠宝品牌潘多拉在中国市场的销量直线下降。今年前三个月，潘多拉在中国市场的销售额同比下降17%至1.1亿丹麦克朗（约合1587.3万美元）。
然而，奢侈品市场也有火爆的一面。
最近奢侈品价格的上涨引发了抢购热潮，正如上面提到的Van Cleef & 。在当前的市场消费环境下，依然有奢侈品牌销量不错。
随着海南离岛免税政策的不断推进，海南奢侈品购物在海南市场的吸引力越来越大，尤其是在节假日或黄金周期间。
法国路易威登旗下奢侈品旅游零售商DFS计划于2026年完工位于海南三亚的七星级豪华休闲娱乐度假胜地DFS亚龙湾项目。
如果要说现在哪个国家的奢侈品卖得最火，那一定是日本了。日本各大奢侈品店现在都挤满了外国人。
日本奢侈品销售的增长得益于中国游客赴日的贡献。日元贬值是中国游客赴日购物的关键。
与欧洲相比，日本的价格便宜10%左右，与中国市场的价格相比，日本奢侈品价格便宜20%至22%。
据腾讯新闻《棱镜》报道，买LV“送一张免费机票”，东京奢侈品店里挤满了中国人。
03 奢侈品消费强劲复苏吗？
此次梵克雅宝涨价引发抢购热潮。难道是奢侈品消费强劲回升？
奢侈品的价格每年都在上涨，有些品牌每年都会涨价两次。例如，香奈儿2023年营收将激增16%至197亿美元，略低于2022年17%的增速，营业利润将增长10.9%至64亿美元。期内，所有品类均实现两位数增长。
香奈儿的业绩非常好，重要原因之一就是价格的持续上涨。香奈儿首席财务官表示，涨价政策带动销量增长约9%。
今年3月，香奈儿上调了部分产品的全球售价。尽管消费者对该品牌的涨价策略表示不满，但香奈儿仍将延续每年两次涨价的政策。
近一两年来，中国奢侈品市场的消费呈现出许多显着的变化，中国的奢侈品消费呈现出许多独特的特点。很多年轻人不再像过去那样盲目追求奢侈品牌。
奢侈品的涨价也是一把双刃剑。部分奢侈品牌涨价可以提振销量，而部分奢侈品牌涨价则未必有效。
在众多奢侈品巨头经历接连提价之后，中国奢侈品消费收入中有相当一部分来自于潜在消费阶层。这些消费者会认为涨价幅度过大，会劝阻部分消费者。
中国的奢侈品消费也呈现出小众化、多元化等趋势。一些由顶级设计师推出的高端小众品牌和新贵奢侈品牌成为新宠。一些高端中国品牌的崛起也吸引了一些消费者。
当然，中国的奢侈品消费者不再那么容易被愚弄。随着他们变得更加聪明、更加理性，他们自然会放弃品牌溢价过高、保值性差的奢侈品牌。
例如，潘多拉（）和施华洛世奇（）等品牌的产品价格和价值并不一致。它们价格昂贵并且不能保持其价值。当很多消费者变得理性之后，就不会再购买了。
哪里的奢侈品便宜，哪里的消费者就愿意去那里。就像最近中国消费者抢购日本奢侈品的新闻屡见不鲜一样，日本奢侈品最大的吸引力就是低廉的价格。
奢侈品行业有其特殊性，价格会持续上涨。不过，至少在中国，奢侈品消费市场正在加速变化。涨价对不同品牌的影响不同。价格上涨并不是灵丹妙药。
从长远来看，奢侈品价格上涨仍将持续，不同奢侈品牌将保持不同的节奏，但消费者将变得越来越聪明。
中国奢侈品市场的前景依然被看好，但未来，中国奢侈品市场将呈现更加多元化、加速升级的大趋势。一些品牌将继续爆发，而另一些品牌将被排除在外。
奢侈品行业未来能否强劲复苏，与全球宏观经济形势以及各国各地区实际市场消费情况密切相关。