又一奢侈品牌宣布涨价！网友：买包比炒股还好！中国市场的消费潜力得到充分释放，成为全球奢侈品市场“独树一帜”的参与者。
随着Hermès、Gucci、Hermès的涨价，LV再也坐不住了。 2月16日，奢侈品牌路易威登（LV）在全球范围内上调了部分产品的价格。
记者发现，在LV中国官网上，大部分品类都上涨了10%至15%，而部分经典款的价格则上涨了20%。
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购买奢侈品是一种理财方式吗？
2月16日，奢侈品牌Louis 开始涨价。该品牌热门中型手袋从12000元涨至14400元，涨幅达20%。是本次涨幅最高的品种之一。前几年，这款手袋的价格还在9000元左右。
来源：LV官方小程序
定期提价是奢侈品牌维持“价值”的一种方式。近年来，一些品牌频繁涨价。 去年11月就涨价了，今年年初部分款式将再次涨价。过去三年，香奈儿部分产品的价格涨幅高达60%。
尽管如此，上海、杭州、深圳、成都等城市的奢侈品店门前仍排起长队。在一些年轻人眼中，随着二手市场的发展，这些定期涨价的奢侈品已经成为“硬通货”，具有“保值增值”的能力。社交平台和一些自媒体上，不断流传着依靠奢侈品“理财成功”的故事。
顾客在路易威登前滩店前排队
买包真的能帮你理财吗？
记者走访一些二手店和消费者发现，由于品质品类、变现渠道、保值货品等条件限制，购买奢侈品其实很难“理财”。在一些时尚从业者看来，消费者盲目的“追市场”心态，导致本应富有创意的奢侈品牌近年来屡屡重蹈覆辙。
业内人士表示，具有理财属性的项目首先要有变现渠道。奢侈品专柜不会回收普通二手货。消费者变现现金的唯一途径就是放到二手交易平台上或者卖给二手店。 “我太累了，不想卖奢侈品包了。”去年，上海一家化妆品公司的一名员工将涨价幅度最大的路易威登中号手袋放在网上。 “很多人过来询问，按照他们的要求，我拍了很多详细的图片和短视频，但半年了还没有完成交易。”有人与她交涉，称她发布的二手商品是可信度低，她希望成交价格能优惠50%以内。
据介绍，即使选对了品牌，能“保值”、“增值”的款式也非常有限。业内人士以近年来频繁涨价的香奈儿为例。该品牌的商店出售“经典款”和“季节性款”。经典车型进入二手市场的价格会远高于季节性车型。材质和颜色也会对二手价格产生影响。该品牌的黑色牛皮质感搭配金扣会比其他颜色贵很多。 “如果是粉色或者浅绿色的，购买时的价格和黑色的差不多，但二手的价格可能会不同。”一半。”
“对奢侈品消费的焦虑仍在产生，并且会编造其他理由来证明这种消费的合理性。”在业内人士看来，与其欺骗自己买奢侈品，是“理财”，是“购买历史文化”，还不如多读几本东西方历史的书美学，“也许这样我们就能更好地理解奢侈品牌所宣传的‘风格’是什么。”
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近年来奢侈品牌涨价已成常态
记者了解到，近年来，LV多次上调产品价格。仅2020年一年，LV就经历了四次涨价。
分析师卢卡·索尔卡(Luca Solca)表示，不仅仅是LV，迪奥(Dior)也一直在对其包袋实施涨价。例如，Lady Dior 与 2019 年相比上涨了近 1500 美元。价格上涨在中国尤为明显，Lady Dior 等款式在 2019 年 11 月至 2022 年 1 月期间经历了 20% 的复合年增长率。
该分析师还表示，自COVID-19疫情以来，香奈儿已四次提高其经典款式的定价，涨幅超过50%。例如，香奈儿的Flap包在美国的价格从2020年的6500美元上涨到2021年11月的8800美元，复合年增长率为23%。
对此，香奈儿发言人曾表示，公司会定期调整价格，以考虑生产成本和原材料的变化，以及汇率波动。 “某些原材料的价格定期上涨，导致我们调整商品价格。由于我们的质量要求，这些原材料本来就很难采购，”它说。
面对奢侈品牌几千元的涨价，有网友表示，“买基金不如买套餐。2021年2月14日买的一只基金，截至目前收益率已超过30%”今年2月14日，一件新的LV在我买之前就涨价了20%。”
从数据来看，这是有道理的。 2021年底，考拉海外购一度盘点了“2021年十大“理财包”。其中ROMY较首发价涨幅高达95%，CF首发价为5.15万元。 2021年两次涨价后达到6.27万元，涨幅近22%。
在某二手网站上，中新财经记者注意到，新款 Flap小号手袋转售价格超过5万元。 2019年，这款包的进货价才3万多元。
值得一提的是，据外媒报道，劳力士过去一年的价格涨幅不仅领跑道琼斯工业平均指数的表现，还远远超过黄金、房地产等其他投资（以平均房价追踪） 。
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涨价，“刻在骨子里”的属性
传统知识中，产品价格与销量成反比，即价格越高，销量越低。然而，作为一种主要以精神消费为目的的产品，奢侈品的存在显然违反了这一规律。
奢侈品专家、耀科研究院院长周挺表示，奢侈品涨价与所谓“供需失衡”无关。周挺曾对奢侈品牌的营销策略进行过深入分析。在她看来，以现代社会的生产能力和工艺技术，产量是无限的。换句话说，所谓“物以稀为贵”、“供需失衡”只是品牌主观控制供给的结果，“目的就是让涨价变得大众化”。
奢侈品行业一直有涨价的习惯。除特殊情况外，每年提价一至两次，每次提高5至10个百分点。
按照官方的说法，涨价的原因无非是原材料、人工、运输等成本的增加，但在周挺看来，这些都只是表面原因。 “真正的原因是，这次（涨价）是他们饥饿营销的一部分。这是通过提价来展现奢侈品的保值升值效果，从而让消费者趋之若鹜。”
正如LV前CEO在《奢侈品管理》一书中所说，奢侈品是“挣来的”物品。获得它的阻力越大（无论是有形的阻力还是无形的阻力），人们获得它的欲望就越小。越强。但涨价的根深蒂固属性在疫情期间得到强化，“涨价”二字似乎已经成为消费者的共识。
投宝（上海）研究院消费品行业首席分析师李金灿告诉记者，通常情况下，奢侈品牌在能够购买热销系列产品的人群达到一定门槛时，会选择提价，而奢侈品牌会选择提价。提价幅度由目标客户群的消费能力决定。
“显然，此举是为了更好地保证品牌消费群体是金字塔顶端的少数人，从而保持品牌的稀缺性。”在李金灿看来，定期涨价带来的品牌稀缺性，能够很好地激发目标消费群体的购买欲望，也能为已经购买的消费者带来心理上的满足。
与此同时，一些奢侈品行业高管和分析师指出，品牌提价也可以是一种营销手段，即通过针对高端竞争对手来提价。例如，香奈儿的中号盖口包涨价后售价为8800美元，仅比爱马仕的包低100美元左右。用某二手奢侈品手袋电商CEO的话说，香奈儿是通过提价来瞄准爱马仕在高端手袋品类中的领先地位。
不管奢侈品价格涨了多少倍、原因是什么，明显的结果就是一些品牌的销量开始好转，资本市场也表现良好。
不久前，LVMH集团发布了2021年第三季度财报。数据显示，该集团在亚洲和美国市场均保持两位数增长；同样截至2021年第三季度财报，卡地亚母公司历峰集团营收同比增长35%。 ，远超市场普遍预期； Prada集团2021年初步业绩数据显示，集团2021年销售额同比增长41%……
正如周挺所说，对于奢侈品来说，提价是影响业绩最有效的方式之一。
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中国奢侈品市场潜力巨大
2020年5月和2021年1月，LV分别进行了价格调整，商品价格的上涨直接反映在集团业绩中。
数据显示，截至去年12月31日，LVMH集团营收同比增长44%至642亿欧元（约合4617亿元人民币），较2020年增长44%，有机增长36%；较2019年增长20%，有机增长36%。增长14%，超过疫情前水平。
贝恩公司1月20日发布的《2021年中国奢侈品市场报告》指出，继2020年实现48%的增长后，2021年中国个人奢侈品市场预计将实现36%的增长，达到近4710亿元人民币，下同），整体规模较2019年增长近一倍。
贝恩公司全球高级合伙人、报告合著者布鲁诺表示：“这种增长趋势未来仍将持续，无论未来出境游复苏进展如何，中国市场都有望成为全球出境游市场的主要增长点。”到 2025 年将成为世界上最大的奢侈品市场。”
报告指出，截至2020年，中国奢侈品市场的增速在不同品牌之间存在显着差异，增速从10%到70%以上不等。
2021年不同品类的增速也不同：皮具排名第一，销售额增速约为60%，其次是时尚和生活方式品类，增速约为40%。珠宝品类的增速虽然不如2020年那么快，但仍然达到35%左右。高端手表和奢华美容产品分别增长约30%和20%。
中国本土高端生活方式专业研究咨询机构耀客研究院的判断则更为乐观。其《2020-2021年中国奢侈品报告》显示，2021年中国奢侈品市场将同比增长18%，消费总额达到1465亿美元，近万亿元人民币。中国市场首次成为全球最大的奢侈品市场。市场，占全球奢侈品市场的30%。
事实上，早在COVID-19疫情爆发之前，中国奢侈品零售市场就已呈现出蓬勃发展、快速转型的态势。然而，疫情的爆发却为这一趋势按下了“加速键”。
确实，代际更替也在改变中国奢侈品市场的格局。腾讯营销洞察（TMI）和波士顿咨询集团（BCG）最新发布的报告指出，步入三十多岁的“90后”将成为市场消费的中坚力量。 21-30岁的消费者已经占据了中国奢侈品市场的半壁江山，贡献了46%的销售收入。
不仅如此，购物环境也变得越来越友好。近年来，各大品牌不遗余力地缩小内地市场与香港、新加坡等地的价格差距。 “品牌折扣越来越常态化，奥特莱斯和免税产业的快速发展，包括产业链向中国转移，各种因素在一定程度上降低了奢侈品在中国市场的购买价格并促进了消费增长。”周婷解释道。
目前，为了拉近与中国年轻消费者的距离，不少大品牌都试图放下自己高端的“经典”形象，转而从年轻人热衷的前卫潮流理念中汲取设计灵感，比如朋克、街头和嘻哈文化。酩悦轩尼诗帝亚吉欧精品酒业中国区人力资源及企业传讯副总裁蔡英玲表示：“我们聘请了更多‘Z世代’精英，为公司注入更多年轻活力，与我们一起‘理解’年轻之道”消费者认为”。
来源：红星资本局、第一财经、上观新闻、中新网、新浪财经