决心“消灭”代购 这家奢侈美妆巨头成了热搜话题
记者|黄翠芬
《美女头条》新媒体
近日，全球最大奢侈品集团LVMH首席执行官兼CFO Jean-在一次集团电话会议上明确表达了抵制美妆代购的决心。
1月30日，#LV老板表示将坚决打击代购#的话题登上微博热搜，当天浏览量近8000万。
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LVMH公开表示抵制代购
1月26日，LVMH公布了2022年业绩报告。财报显示，集团2022年营业收入791.84亿欧元（约5797.14亿元人民币），同比增长23%，营业利润211亿欧元（约1544亿元人民币）。同比增长22%。
其中，香水和化妆品收入为77.22亿欧元（约565.26亿元人民币），同比增长17%。免税店连锁店DFS和美妆集合店丝芙兰所在的精品零售业务收入和利润均创历史新高，同比增长26%。
不过，对此，LVMH集团董事长兼首席执行官在财报后的分析师电话会议上表示，过去三年，由于中国疫情影响，韩国各大免税店游客很少，但免税业务却录得高额收入。其背后的原因是，产品直接从仓库运送到专业代购，然后以折扣价销往中国。
我认为这对于维护品牌形象来说是一件非常糟糕的事情。
集团CFO Jean-还表示，为了保护品牌资产，LVMH集团已决定在全球范围内“消除”与其美妆品牌相关的平行渠道。他透露，由于代购业务停止，LVMH集团香水和化妆品部门的年利润下降了3%。
1月30日，该话题迅速登上微博热搜，并引发网友热议。对此，不少网友表示不同意。有网友认为，说代购影响品牌形象有些夸张。采购代理也在很大程度上帮助品牌分销和推广其产品。
有网友认为，最应该打击的是假货和零元购买，因为这两者的存在会影响公司的利润。而如果买不到正品，他们也不会停下来，只会转而卖假货，以假乱真，造成大量假货泛滥。因此，LV老板的决定是经过深思熟虑的。
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采购价格低至 30-40% 折扣
假货和平行进口商品猖獗
事实上，这并不是LVMH集团第一次对代购表现出抵制。
早在2018年，LVMH集团首席财务官让-皮埃尔就公开支持中国政府打击海外代购。他表示，打击代购并不会阻止真正的中国游客在国外购买奢侈品，而且许多曾经在香港和澳门购买奢侈品的消费者现在已经开始在中国大陆购买。
LVMH集团旗下拥有娇兰、迪奥、纪梵希、Frédéric等众多知名美妆品牌，其中不少都是代购渠道的热门产品。但在代购渠道，产品的价格与官方销售渠道相差甚远。
例如，娇兰品牌的热门产品回春蜜，官方渠道售价为1140元/50毫升。但同样的产品在代购店仅售388元，折扣不到40%。其他店的价格也是390元至688元。之间。对于许多其他品牌的产品，采购价格仅比官方价格低 50-30%。
一位业内人士表示，进货价格过低，严重扰乱了品牌的价格体系。甚至对于很多消费者来说，代购是他们购买产品的首选，这显然不利于品牌通过正规渠道的推广。
另一位长期经营国际知名美妆产品的商家则认为，之所以进货价格低，是因为很多产品中混有正品甚至只是假货，这确实会给品牌带来一些负面影响。形象和品牌声誉。消费者最好通过正规渠道购买产品，这样质量会更有保障。
近年来，虽然有关部门加大了对假冒伪劣商品和平行进口的打击力度，但迫于当前利益，这种现象仍被禁止。而且，代购往往是假货的重灾区。
早在2016年，韩国美妆博主Pony就因售假被淘宝平台处罚，揭露了海外代购背后的黑幕。
2018年，江苏警方破获一起制售假冒化妆品大案，查获假冒迪奥、MAC、贝菲灵等品牌化妆品。这些产品主要通过电商和微信朋友圈等方式以代购的名义销售。
2022年，扬州广陵区法院公布了一起购买空瓶装假货案。不法商家掺配假冒海蓝之谜、希思黎、SK-II等产品，并通过网络平台以代购名义销售。
可见，LVMH集团公开表示抵制代购并非没有道理。
但同时也有网友表示，一棒子打不死代购。部分品牌产品在国内没有销售或缺货，部分国内外价格相差较大。代购也帮助很多消费者买到了自己想要的产品。
在用户需求与商家利益的冲突下，如何规范代购或许是下一个需要考虑的问题。
编辑|黄友志
制片人|陈善华