贝恩：预计2023年中国奢侈品市场同比增长12%

新京报贝壳财经讯（记者陈伟程）1月24日，贝恩发布《2023年中国奢侈品市场报告》显示，2022年受疫情影响下滑的中国内地奢侈品市场将在2023年复苏，预计实现同比增长12%，2024年，中国内地奢侈品市场有望实现中个位数增长。

从全球来看，预计2023年中国内地消费者将占全球奢侈品消费的22%-24%左右，中国内地市场占全球奢侈品消费的16%左右。贝恩预测，到2030年，中国将成为全球主要奢侈品市场之一，中国内地消费者占全球奢侈品消费的35%-40%，中国内地市场占比为24%-26%。

贝恩公司高级全球合伙人布鲁诺表示，“2023年中国内地奢侈品市场实现了强劲的两位数复苏，但尚未完全恢复到2021年的水平。当前经济环境和海外消费复苏的影响减缓了复苏势头。疫情过后，中国内地奢侈品市场开始回归正常增长轨迹。长期来看，中国奢侈品消费基本面保持强劲，但短期内仍存在一些不确定性，比如消费者信心恢复速度、海外奢侈品消费增速等。”

从品类细分来看，奢侈品各品类均有所反弹。美妆品类表现稳健，同比增长约8%，其中香水和彩妆两个子品类增长尤为强劲；时尚及生活方式、皮具和珠宝品类同比增长10%-20%，复苏态势良好，其中皮具表现稍弱于其他两大品类，主要因为消费多集中在价格较低的箱包上；腕表品类复苏势头最弱（同比增长5%-10%），各品牌表现参差不齐。

2023年，国内旅游业开始全面复苏，大量游客回归，带动奢侈品销售反弹。同时，海南省出台刺激奢侈品消费的措施。在这两个因素的影响下，海南免税销售额实现了约25%的同比增长，但尚未恢复到2021年的水平。人均消费下降了25%以上，潜在原因包括折扣力度减弱、代购活动减少以及消费者更加理性。

2021年至2022年，中国内地消费者90%以上的奢侈品消费来自中国大陆市场。随着出境游逐渐回暖，贝恩预计2023年中国内地消费者奢侈品消费中中国大陆市场的占比将回落至70%左右。据预测，2023年中国内地游客在欧洲和亚洲的奢侈品消费将分别恢复到2019年疫情前的40%和65%的水平。

韩国免税市场长期以来一直是代购奢侈品尤其是奢侈美妆产品的重要来源。2023年，韩国对外国游客的免税销售额预计将萎缩30%至600-650亿元人民币。这主要由于免税零售商限制向与代购相关的旅行社支付佣金，以及奢侈品牌限制中国市场部分畅销美妆产品的供应。

贝恩公司全球合伙人幸薇薇表示：“2024年出境游的复苏程度主要取决于经济复苏以及旅行和住宿成本的变化。我们预计中国内地消费者的海外奢侈品消费将延续去年的反弹趋势，尤其是在亚洲市场。对奢侈品品牌而言，全球统一的定价策略仍是吸引中国内地消费者重返内地市场的关键。”

责任编辑：岳彩洲

由 Lucy 校对