利用消费趋势报告【设置星星】更快找到消费者
2023年6月27日
咨询公司贝恩公司的联合报告预测，2023年个人奢侈品市场将增长5%至12%，达到3600亿至3800亿欧元。
尽管面临宏观经济逆风，奢侈品行业仍有望迎来又一个破纪录的一年。
2023年个人奢侈品市场将增长5%至12%，达到3600亿至3800亿欧元，高于他们之前3%至8%的增长预测。
美国和韩国这两个在疫情后奢侈品销售大幅增长的国家，在经济大幅放缓的情况下，今年的增长将主要受到中国消费支出反弹、日本市场强劲以及欧洲持续弹性的推动，以及游客流量的增加。
然而，品牌不会同样感受到这种影响。
贝恩合伙人 D'D' 表示：“我们看到市场朝许多不同的方向发展，不同地区的加速和减速不同，而且品牌之间的表现也非常两极分化。” “去年一切都在增长……现在我们看到了不同的速度和很大的性能差异。”
随着该行业面临全球宏观经济逆风，人们对疫情后奢侈品热潮能持续多久的担忧挥之不去。 在美国，由于经济不确定性以及冠状病毒时代对消费者的刺激支付的结束，有抱负的消费者已经减少了奢侈品支出。 购物者还优先考虑假期消费和外出就餐，而不是手袋和鞋子。
D' 表示，在全球范围内，超级富豪正在推动市场，行业增长来自于高价商品的销量增加和价格上涨，而不是整体销量的增长。 她说，奢侈品金字塔顶端的产品类别的需求正在蓬勃发展。
接触富裕客户较多的顶级奢侈品牌将胜过其他品牌。 在中国尤其如此，预计到 2023 年底，只有顶级品牌的销量才能恢复到 2021 年的水平。
香奈儿 ()、爱马仕 (Hermès) 和路威酩轩 (LVMH) 等公司都从不断变化的格局中受益，并继续大力投资高级珠宝和为顶级客户提供的专属服务等品类。
但如果最近吸引顶级客户的努力取得成效，也将有助于提高预期。 保持顶级客户的参与比以往任何时候都更加困难，而规模是一个巨大的优势。
“消费者变得越来越精明。做生意的本质是让客户参与进来，不断提高服务水平和沟通水平，”D'说。