品牌杂志和奢侈品牌进入出版业的兴起
小画册大秘密，奢侈品引领潮流
Prada创造世纪奢华
在时尚杂志纷纷倒下的今天，我们不禁感叹世事艰难，但聪明的奢侈品牌似乎已经嗅到了商机。除了在网络上宣传和销售产品外，他们还长期花费大量资金并受到时尚杂志的束缚。他们仿佛看到了春天，因为一季广告的价格足以印几十万份精美杂志，更不用说是否卖出去了。越来越多的奢侈品牌正在为顾客提供创新的、评论式的宣传册和“画册”。
《街31号》
很多品牌每季推出时，其实都会在展会上附上一本当季产品图片，供媒体挑选和买家购买。大多数国产品牌也会在这本印刷精美的小书中添加一些公司介绍。有标准的“广告”，例如品牌力和领导力演讲。走出演出场，就能看到寻找垃圾桶的观众和等待已久的拾荒者。但当然，作为奢侈品，它不会重蹈覆辙。 2009年11月出版的《Prada》前半部分虽然是每一季的时装图，但大胆探讨了公司的内部流程、设计和陈列策略，不仅让人乐于分享的精神，也展现了公司的雄心壮志。它的品牌文化。下半场让我们看到了一个品牌的延伸，如何在被动的“被评价”的环境下主动创造积极的影响力，并且可以看到一些消费者的评论，相信这也会让品牌感到高兴。 ，更加忠实。
伊夫·圣继续发表他的“宣言”——
上个月，卡尔与《31 Rue》主编扎姆共同创办了《31 Rue》。这是一本精美的杂志风格的产品目录，适合世界各地商店的新客户。牛仔品牌Acne于2005年创办的半年刊收录了Mario、David和Tilda的作品。伊夫·圣继续出版他的“宣言”——大幅面画册《》，在各大城市巡回演出。卡地亚和爱马仕也出版奢侈品杂志。
定向出版有卖点，零售商大力推广
零售商也更加关注介绍产品并提供娱乐和名人信息的生活方式杂志、博客和电子杂志。
去年12月，美国零售商21推出了新的纸质和在线杂志，在美国、韩国和日本的所有商店发行。 's 发布了自己的电子杂志，以及创意总监西蒙的视频专辑。在其中，他扮演了一个穿着亮绿色衣服的“古怪精灵”。该百货公司将于今年春天推出在线评论平台，以配合其在线零售活动。其他企业也推出了品牌杂志。他的自有品牌杂志集产品推广和时尚“评论”于一体，极其成功。
阿索斯杂志
英国研究机构认为，这种“定向出版”正在蓬勃发展。该公司估计，到 2013 年，仅在英国该行业的价值就有望达到 10 亿英镑。 2008 年至 2009 年间，该行业增长了 16%，预计到 2013 年将再增长 22%。在其他时尚杂志陷入低潮之际，这一成就令人印象深刻。
企业看重的是此类杂志对消费者的直接影响。 “我们的研究表明，这些杂志的销量增加了 8%，”英国出版商协会（代表英国目标出版业）运营总监朱莉娅说。 “平均而言，消费者花 25 分钟阅读这些杂志。杂志。这相当于品牌的 25 分钟。许多公司将广告和营销资金花在这上面。”这就引出了一个问题：这就是时尚出版的未来吗？此外，独立评论员的时间限制已经到了吗？“如今很少有杂志是完全独立的，而且这种趋势不会逆转，”首席执行官阿尔伯-斯科特说。奢侈品咨询公司 M&C 的销售和营销副总裁 Net-a-Vice 表示：“对于这些杂志来说，这是一个独特的卖点，但他们必须努力维持自己在行业中的地位。”从杂志上看到的东西变成了实际购买的一步。”
过去，内部刊物经常吹嘘自己的产品，充满广告味。如今的品牌化则微妙得多，诚邀顶级评论家批评指正，为读者提供原创作品。 Yves Saint 最新一期《Vogue》的照片由时尚杂志《Vogue》和《Vogue》的摄影师——Inez van 和二人组拍摄。
这项投资的目的是在您可以控制的情况下赋予品牌深度。推销产品而不是“兜售”。而且它通常比广告便宜。例如，Asos的杂志结合了名人信息、购物和娱乐信息。它是当今英国第二大女性时尚杂志，每年发行一次。媒体总监特里表示：“客户很成熟，他们知道这是一本品牌杂志（而不是独立杂志），但他们仍然看重一本真正优秀的免费杂志。”
一家品牌咨询公司董事总经理黑尔斯也表示：“顾客总是会购买品牌产品，因此他们会购买杂志。以苹果（Apple）为例：如果他们出版一本科技杂志，就会有很多读者因为人们对苹果有感情。”
然而，消费者能区分定向出版物和独立出版物吗？ “我读[品牌杂志]，但我总是很理智，”一位伦敦顾问兼长期网络读者说道。 “他们自言自语。我猜他们很聪明，但他们仍然像报纸一样。周末补补，内容总是重复。就我个人而言，我还是更喜欢普通杂志。我知道这类杂志也有广告成分，但至少编辑们是从记者的角度评论哪些围巾最漂亮，哪些围巾最好看。最好的面霜。”