时尚｜新年到来，“兔年”给奢侈品牌带来怎样的灵感？
2023年春节即将来临，奢侈品牌面临着与中国文化元素相关的年度创意考验。
随着前几年消费者投诉不断，奢侈品牌开始越来越注重探索本土文化，脱离对春节的固有认知。兔年新年悄然临近，大品牌也带来了诸多创意十足的“兔年新年限定系列”。
古驰
为了呼应农历新年的欢乐气氛，Gucci的兔年更加丰富多彩，推出了充满活力的胶囊系列，拉开了“兔年”系列的序幕。 Gucci新年系列不仅品类丰富，涵盖成衣、箱包、鞋履、配饰等众多单品，而且在设计上延续了品牌标志性的极致风格，复杂的图案与丰富的色彩相互融合。展现出品牌复古张扬的个性。
在Gucci的新年大片中，人们在梦幻般的花田里遇见兔子，周围都是鲜花，仿佛掉进了爱丽丝的兔子洞。柔和的日出光芒预示着新年的到来。
路易斯
Louis每年的春节限定系列基本都是一样的，不会有过于奇特的设计。兔年限量系列延续了虎年生肖的设计，特别是在收纳盒的设计上，只不过把去年的小老虎换成了小兔子。
引人关注的是一系列兔年节日限定配饰。品牌将这个系列称为“丝巾”，其中包括丝巾、丝巾、钥匙扣、手链等单品。颜色以中国红、金色为主。为您的新年造型增添一抹色彩。
迪奥
值此新年之际，迪奥还联手客座设计师Eli推出了农历新年限量系列，以灵动的兔年造型迎接农历新年。
设计师用简单的线条勾勒出兔头的形状，并赋予其毛绒质感。虽然没有详细的形象，但依然给人一种活泼可爱的感觉。
产品品类方面，兔年限定系列与往年基本相同，以鞋、包、运动衫、毛衣为主。颜色方面，虽然依然以中国红、金色、白色为主色调，但并没有过多的添加。元素，整体看起来简约又不失高端。
每个新年限量系列都会推出相应的原创印花，兔年新年胶囊系列也延续了同样的设计理念。
将大长耳朵的兔子造型与专属标识巧妙结合，个性化的设计与其他品牌的兔子形象形成差异化竞争。此外，还推出了另一只兔子形象，两只小白兔背靠背坐着，耳朵连在一起形成心形，显然也是为后续的情人节限量版做准备。
罗意威
在2023早春系列中，Loewe从明清单色釉色中汲取色彩，将经典优雅的传统釉色与品牌经典包袋融为一体。该系列单品也成为奢侈品牌在中国的“本土化营销”。一部充满诚意的作品。”
为迎接兔年，Loewe近期发布了2023年新年胶囊系列，由女演员汤唯演绎。胶囊系列涵盖了品牌四大标志性手袋、成衣、配饰等，其中以手袋设计最为巧妙。各手袋品牌均加入了现代有趣的兔耳结装饰，向中国传统文化“结”致敬。外观方面，采用简单的剪裁呈现立体轮廓，并赋予粉色、灰色、棕色等柔和色彩。整体设计简洁、高端。
继五月首次合作后，他们再次联手打造以幸运兔为主角的全新胶囊系列 - the Lucky，以庆祝中国农历新年和迪士尼成立 100 周年。
喜庆的红色和兔子的冒险精神都融入到系列中，聚集在这部混合现实短片中。
新任创意总监Davis在完成2023春夏成衣系列后，特别打造了新年系列。这也是戴维斯第一次设计节日作品。
与其他品牌以生肖动物图像作为印刷图案不同，Davis另辟蹊径，选择兔眼以小见大，留下无限想象空间。这个新年系列不仅没有复杂的印花，也很少使用浓烈、明亮的色彩。整个系列以白色为主。 “兔眼”运用于男女成衣，以现代语境诠释古典意象，凸显该系列。高端感。
经典的配色一直是鲜亮的红色，大气又高端的红色正好适合过年。
2023年新年短片特辑已于上周发布。整个短片以中国传统喜庆的象征“红”来串联。品牌代言人孙俪和妹妹孙妍受邀一同亮相。故事从一根红绳开始，这是姐妹俩童年花绳游戏的记忆。也象征着游子外出时，怀念那紧系的风筝线。
他们穿梭于不朽的中国红色传统建筑之间，最后在红色窗帘的簇拥下聚集在一起。同时，这也意味着再次用独特的色彩时尚美学将其置入东方文化之中，用同样的红色来展现动人的亲情和深厚的文化底蕴，为这个特殊的节日送上吉祥祝福。
中国农历新年的最大特点就是团聚的欢乐和热闹。因此，很多品牌干脆放弃了可爱的生肖兔，直接入手了当年的味道。
今年春节推出短片《一路回家》，还原了即将到来的春节，记录了刘雯和其他朋友乘坐火车、汽车、游轮等交通工具回家的过程。旅途虽然劳累，但眺望远方依然令人心旷神怡。
当很多奢侈品牌都在与明星合作拍摄新年大片广告来排挤春节时，爱马仕却独树一帜，选择用插画和动画的方式，用线条简单的可爱兔子来诠释品牌魅力。
这部充满童趣的动画短片来自中国插画家@。凭借他天马行空的想象力，生动的粉脸小兔子像棉花糖一样在你眼前跳跃。让人忘记急躁，驻足欣赏。
春节是合家团圆的日子，也是最能代表中华五千年文化的节日。
对于品牌来说，农历新年是推动销售和加强与当地购物者联系的有利时机。但公司确实需要警惕市场上不断增长的期望和文化敏感性。 “合作往往很受欢迎。但要脱颖而出，品牌仍然需要讲述能引起中国观众共鸣的故事。”新的生肖年正是如此，品牌应该抓住机遇。
然而，这些国际奢侈品牌在春节期间大放异彩的同时，也引发了一些深层次的思考。我们希望在更多春季限量版中看到我们自己的设计和单品。 “中国元素”需要中国人自己去运用，才有中国魅力，中国元素需要中国人自己去理解，才有更深层次的意义。
结尾
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