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贝恩：去年中国内地奢侈品销售额达1420亿元 增幅20%
中国奢侈品消费呈现年轻化趋势。
1月17日，咨询公司贝恩在上海发布《2017年中国奢侈品市场研究报告》。报告显示，2017年中国内地奢侈品销售额达1420亿元，较2016年增长20%，创2011年以来最大增幅，并超过海外市场。其中，化妆品、女装、珠宝等女性品类增速超过其他品类。
贝恩认为，中国内地奢侈品市场反弹的主要原因在于中国政府进一步推动和鼓励国内消费，加强对代购的管控，以及顶级奢侈品品牌主动调整国内外市场价差等。
贝恩做出上述判断是基于以下几点：一方面，中国跨境电商发展迅速，中国在更多城市设立自贸区，跨境电商可以享受自贸区的税收优惠政策；另一方面，中国逐步下调多个品类的进口关税；此外，奢侈品牌也逐步调整在华售价。上述举措将有助于吸引消费者回归中国市场。
年轻消费者也是奢侈品市场增长的主要推动力。
贝恩2017年对中国奢侈品消费者的调查显示，48%的受访者首次购买奢侈品的年龄在20到34岁之间，也就是说他们属于千禧一代。“我们走访一些奢侈品品牌高管时，他们都表示，可能几年前，中国奢侈品消费者的平均年龄比国外消费者年轻10岁左右，但现在这个差距已经接近20岁，这是中国非常独特的情况。”贝恩全球合伙人、报告作者布鲁诺表示，“中国千禧一代推动了奢侈品消费的加速增长，这一趋势在去年尤为明显。”
在销售渠道方面，贝恩报告指出，奢侈品线上渠道销售继续保持高速增长，但整体销售占比仍较低，不过越来越多奢侈品品牌更加重视线上渠道，纷纷推出自己的官方商城网站。
贝恩统计数据显示，前20大品牌中，超过半数对门店网络进行了整合，减少了门店数量但扩大了单店面积，少数轻奢品牌仍在持续快速扩张门店网络。
中国奢侈品消费市场的另一个趋势是，品牌在数字营销上的支出占整体营销支出的比重大幅提升，从2015年占整体营销支出的35%左右上升到2017年的40%至50%。
这些奢侈品牌仅在微信上的广告支出就占到了其整体数字营销支出的30%至60%。全球前40大奢侈品牌均推出了微信公众号，全球前10大奢侈品牌公众号的粉丝数量在30万至50万之间，其每一条公众号推送都有4万至6万的读者。
Bruno表示，很多奢侈品品牌都意识到了中国消费者对奢侈品市场日益增长的影响力。“首先，中国奢侈品消费者占据了全球32%的市场份额；此外，我们还观察到，中国涌现出越来越多专注于奢侈品行业定性分析的意见专家和机构，如意见领袖（KOL）、相关媒体等。同时，中国在数字营销和数字互动方面也遥遥领先于其他市场。”
对于2018年，Bruno认为，受千禧一代消费驱动，以及线上线下互补营销对实体店流量的拉动，中国奢侈品市场有望保持强劲势头。不过，考虑到2017年的快速增长，2018年的增长势头或将放缓，回落至10%至15%的区间。