贝恩公司：2018年中国奢侈品市场研究中文版

贝恩公司：2018年中国奢侈品市场研究中文版

贝恩公司近日发布了《2018年中国奢侈品市场研究》。 研究显示，2018年中国奢侈品市场整体销售额延续2017年破纪录的增长，增速连续第二年达到20%。 虽然奢侈品行业整体保持强劲增长，但品牌之间的差异依然存在。 领先的奢侈品牌增长超过25%，而一些品牌则略显落后，增长率低于10%。

1.千禧一代

23岁至38岁的消费者不仅有消费奢侈品的意愿，而且有足够的消费能力。 中国千禧一代的住房拥有率高达70%，是美国的两倍。 他们对奢侈品非常了解，热衷于高级时装与运动服饰跨界合作的创新趋势。 在千禧一代中，女性在奢侈品上的支出高于男性，其他年龄段也是如此。 2018年，传统女性品类化妆品增长超过25%，而以男性消费者为主的手表品类增长不足10%。

2、消费回报

随着中国政府降低进口关税、加强对灰色市场的管控，以及各大奢侈品牌不断调整国内外市场的价差，越来越多的中国消费者选择在内地市场购买奢侈品，而不是购买奢侈品。在大陆市场。 和以往一样，为了以更低的价格买到产品，我去了香港、新加坡、纽约、伦敦等城市。