2021年中国化妆品行业市场规模及销售渠道分析。化妆品电商渠道销售规模逐年增长。

电商渠道对中国化妆品行业的贡献越来越大

我国化妆品零售总额从2015年的2049亿元增长到2020年的3400亿元，增长66%。并且从2018年开始，增速更加明显，其中网购渠道的贡献功不可没。线上渠道主要是电商销售渠道。约58.2%的消费者通过电商渠道在线购买化妆品，电商渠道销售规模占化妆品零售总额的比重。它正在逐年增加。 2019年，达到30%。

此外，我国化妆品行业电商渗透率位居全球前列，达到31.4%，远高于全球15.9%的水平。综合来看，我国化妆品市场稳定增长，电商销售渠道贡献日益加大。

1、中国化妆品零售规模逐年增长

我国化妆品零售规模从2015年的2049亿元增长到2020年的3400亿元，增长66%。 2015年至2017年复合增长率约为7.01%，2018年至2020年复合增长率约为9.1%。 2018年以来市场规模增长加速。

2、中国化妆品行业销售渠道分析

根据珀莱雅招股书，化妆品分为线上渠道和线下渠道。线下渠道主要分为百货店、超市、大卖场和日化店。线上平台主要是B2C平台，如天猫、草莓、乐蜂、京东等； C2C平台，如淘宝、盘里等。从各个销售渠道的特点可以看出，线上渠道性价比最高，能以更低的成本收获更多的客户。

3、中国化妆品市场电商渗透率位居全球前列。

近年来电商零售规模快速扩张，社交电商平台借助线上红利快速崛起。我国作为全球规模最大、增长最快的电子商务市场，拥有数量最多的网民和网购消费者，为电商渠道提供了庞大的用户基础。

中投报告显示，我国电商渗透率从2015年的12.9%提升至2019年的25.8%，预计2025年将达到35.0%。2019年，全球化妆品市场电商渗透率15.9%，而化妆品消费大国美国仅为21.9%。可以判断，我国化妆品市场电商渗透率位居全球前列。

4、我国化妆品电商销售渠道占比逐年增加。

化妆品网上购买渠道还可细分为电商平台、品牌官网、跨境电商、直播平台、美妆网站和短视频平台。据艾瑞统计，2020年电商平台渠道贡献的规模占线上销售总额的58.2%。同时，数据显示，化妆品电商销售渠道占比从19%提升至2015年至2019年增长30%，年均复合增长率高达27.13%。

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