瑞士手表为什么贵？不同人群对奢侈品的定义不同

瑞士手表为什么贵？不同人群对奢侈品的定义不同

瑞士手表为什么贵？

“我不怕告诉你，我戴的手表要38万。但是你看，我们中国人是不是傻子，花30万以上买别人的手表？真的值38万吗？不值得。”我们买的是别人的品牌。” 3月9日上午，在工商联座谈会上，全国政协委员、新华联集团董事长、总裁傅军毫不犹豫地大声疾呼：说明中国急需振兴民族品牌。

这位政协委员的说法乍一看似乎有道理，但瑞士手表真的只是因为“品牌”而贵吗？ 这样的品牌不能简单地归类为有LOGO的名牌，而是消费者认可的价值。

戴手表意味着什么？

我们先来了解一下手表现在的含义：如今的手表一般不再作为日常用品，而是作为奢侈品，比如“戴奢侈品牌”来炫耀身份和品位。 奢侈品的价格由两部分组成，一是产品本身的价值，二是品牌的价值。 既然已经是奢侈品，那么品牌的价值肯定大于手表本身的价值。

不同人群对奢侈品的定义不同

手表本身的价值，通过税收、代理利润、品牌利润以及公关和维护费用的放大，会产生杠杆效应。 少量资金将用于手表本身。 简单来说，就是销售价格的增加幅度大于成本的增加幅度。 每一枚腕表机芯的一点点修改，都能让腕表的价格产生较大的变化。 昂贵的手表比相对便宜的手表制作更好，机芯更稳定，更耐用，更准确，机械美感更强。 如果价格相差几万的话，差别就更明显了。

手表的价值有其独立的定位因素：功能需求、外观审美和内在品质。 功能需求是最容易满足的。 我只需要做基本的产品； 外观美观要前卫，敢于突破传统设计，更不用考虑时间长了会不会审美疲劳，毕竟产品更新换代很快； 最后一个就是内饰品质尤为重要，门槛很高，包括品牌历史、文化底蕴、传统手工艺制作等，这也是社会阶层高、文化高的人更认可奢侈品定义的原因。

有人说几百块钱买块卡西欧比几十万买百达翡丽划算？ 比如，一个LV包的成本可能只有几百元，但上万元的价格合理吗？ 我们在这里从选材、工艺、设计和营销的成本价值往往被忽视。 以设计为例，大牌顶级设计师所体现的价值能和街头裁缝所体现的价值一样吗？ 这些昂贵手表的原因不仅在于功能和产品，还在于质量、工艺和文化。 以及品牌历史等，而不仅仅是单一品牌。

消费者认可的“品牌”是怎么来的？ 我们不认可一些廉价手表，因为首先消费者的需求层次不同。 戴卡西欧手表的人肯定不会像戴百达翡丽的人那样对手表有同样的需求。 两者在工艺价值、材料和零件的选择、生活理念、品味等方面也存在差异。 卡西欧采用流水线机器作业来完成工艺，而百达翡丽则采用另一套瑞士传统手工制表工艺来完成工艺。 制作时赋予它的值不同，两者之间的比较不是基于功能。 更何况便宜的卡西欧比贵的百达翡丽还准！

所以，“品牌”确实不仅仅指LOGO……