全球两大奢侈品购物网站合并，奢侈品牌电商势在必行

全球两大奢侈品购物网站合并，奢侈品牌电商势在必行

奢侈品购物网站Net-a-（NAP）与Yoox的合并在奢侈品行业引起了前所未有的轰动。 此次合并促使奢侈品制造商采取线上渠道发展策略。

全球最大的两家在线时尚商店NAP和Yoox的合并，给奢侈品牌敲响了警钟：奢侈品牌不应该再像以前那样高不可攀，而应该顺应潮流，在多年抵制电商之后通过线上渠道进行销售。 -商业。 发展路径。

雨果网从《雅加达邮报》4月24日的报道中获悉：Prada、 Dior等顶级奢侈品牌仍然反对在网上和通过奢侈品精品店销售服装的概念。

Prada 市场总监表示：“考虑到我们品牌制作工艺的精良程度以及品牌的成衣形象，我们觉得要想达到完美的购物体验，还是应该停留在实体店。消费者需要一个实体店。”试穿衣服的环境，需要专门的服务，只能通过精品店才能获得。”

然而，随着越来越多的人选择网上购物而不是步行到圣奥诺雷或新邦德街，这种地位越来越站不住脚。 无法在线购买产品的品牌（无论是普通商品还是奢侈品）面临着将客户流失到开设在线商店的其他品牌竞争对手手中的风险。

奢侈品高管知道，在线平台将是未来销售成功的关键，尤其是对于所谓的“千禧一代”消费群体，因为 1980 至 2000 年间出生的消费者非常精通互联网。

不过，Louis 、Hermès、Prada、等顶级奢侈品牌在电商方面的投资进展缓慢，而其他产品零售行业则在过去十年中进行了大规模的电商投资。 一些奢侈品牌注重购物体验和产品本身，在全球范围内进行大规模扩张，并在著名设计师的帮助下改造门店。

Form咨询公司顾问阿南特表示：“很多奢侈品牌都没有想过如何通过互联网进行创新，他们似乎害怕尝试新事物。” 夏尔马表示：“很多奢侈品牌都没有想过如何通过互联网进行创新。他们似乎害怕尝试新事物。” 网站模仿了奢侈品购物网站Net-a的黑白门户设计。”

上个月 Yoox 和 NAP 宣布合并协议后， 立即宣布明年将启动线上零售。 本月，香奈儿开始通过奢侈品购物网站 NAP 销售新系列珠宝产品。

奥瑞国际奢侈品分析师罗伯茨表示：“Yoox和NAP的合并向市场发出了一个信号，要么选择发展电子商务，要么选择被淘汰。” 据奥瑞国际预测，不到五年的时间，到那时，所有奢侈品牌销售的40%将在网上进行。

虽然今年整个奢侈品行业的平均增速已经降至5%（四年前增速还在10%以上），但奢侈品的年线上销售增速却高达15%—— 25%。 目前看来，各大品牌已经完成了全球化的发展部署。 业内人士估计，5%-6%的奢侈品是在网上购买的，尽管鞋子、手袋等皮具的这一比例已上升至8%左右。

设计师网站的可用性差异很大，但很少有奢侈品购物网站 NAP 能为消费者提供如此多的帮助，该网站展示模特身上的服装，提供有关合身的详细信息，并附带造型技巧。

普拉达的电子商务网站不提供即买即穿的产品，但坚持销售包袋、鞋子和其他配饰。 此外，爱马仕品牌标志性的Kelly包和包售价高达8000欧元，目前仍然无法在网上购买。 即使在实体店订购，也需要一年多的时间才能到达买家手中。 优越的。

当许多大型奢侈品牌仍在考虑线上发展策略时，一些高端百货商店已经开始在线销售产品。

（专注于奢侈品的美国高端百货公司，其中（纽约最大、最顶级的奢侈品百货公司）），这两家高端百货公司目前24%的业务来自线上销售额比五六年前的15%有了大幅增长。 去年， 收购了德国时尚商品在线零售商 My，以更好地服务美国市场以外的消费者。

电子商务网站月访问量达300万的（英国著名百货公司）也在加速线上投资。 哈罗德百货公司负责人沃德表示：“我们的消费者需要全渠道的零售购物体验，为了保持在奢侈品零售行业的领先地位，我们必须对此做出回应。”

路易威登集团总裁伯纳德·阿诺特表示，越来越多的奢侈品将在网上销售，路易威登集团目前正在努力适应这一趋势。

卡地亚是历峰集团旗下的珠宝品牌，自2010年起开始在网上销售珠宝。卡地亚的网上商店销售额目前在历峰集团旗下品牌中排名第三，仅次于两大旗舰品牌。 不过，自有品牌百达翡丽（瑞士奢华腕表）并不在网上销售售价超过10,000欧元的腕表。 该奢侈手表品牌在接受路透社采访时表示，无意进行网上销售。 （编译/雨果网 林全胜）