三天后，68岁“淮国老人”将重返淮海路！聚焦二手奢侈品
图注：怀果老照片，受访者供图，下同
“怀果酒”于1954年9月29日开业，这里曾经是上海人的淘宝圣地，承载着许多美好的回忆。 1992年，因南北高架公路建设让路，几经搬迁后逐渐消失在人们的视线中。 三十年后，68岁的“怀国舅”选择在自己出生的那天“重生”。 他不仅将重回淮海中路，还将把自己的金字招牌擦得时尚起来。
记者从益民集团获悉，9月29日，全新“淮国老H22”将落户淮海中路766号，启动试运营。 前来打卡的市民不仅可以在主题展厅品味老上海风情，还能购买到自己喜欢的二手奢侈品，让在“老怀国”寻宝不再是记忆和传说。
到“老怀国”寻宝是老上海人的记忆
说起“老怀国”，上海谁不怀念呢？
1954年9月29日，“淮国酒”在淮海中路424号开业，原名为“国营上海贸易信托公司旧货店”，后更名为“淮海贸易信托商场”、“五星级公司” 。 但无论怎么变，上海人仍然称其为“槐果酒”。 仅仅三个字就表明了它的地址——淮海路，业态类型——国营商店，经营范围——以销售二手商品为主。
一排排柜台和商品森林。 当时的“怀果酒”是上海二手货的集合地，各种商品一应俱全。 很多人去那里购买便宜又实惠的生活必需品。
“在20世纪80年代，我结婚之前，一有空就喜欢去‘槐果酒’买东西。” 张阿姨小时候住在曹家渡，家里三姐妹共用的缝纫机就是从那里买的。 “当时购买工业产品，比如缝纫机、自行车等，需要工业券。但‘怀果酒’里有再加工产品和二手货。只要你仔细搜索，就能找到带有以下标签的产品：性价比高，关键是开门免门票。”
不仅有生活用品，还有进口的世界名品。 别说是老古董、老钟表、皮大衣，甚至还有徕卡相机、派克金笔、劳力士手表……这些世界名牌产品在当时很少见到，但“怀国酒”却开了一家为大家打开一个了解真相的窗口。 它让年轻人大开眼界、增长见识，成为上海人了解世界知名品牌的启蒙之地。
1992年，“怀果九”让位于南北高架公路的建设。 此后20年间，它几度搬迁至淮海路周边，最终逐渐消失在上海人的视线中。 包括中央购物中心、虬江路市场在内的上海三大跳蚤市场近年来都在衰落，但在经历过这个时代的上海人心中却留下了不可磨灭的记忆。
还是卖“二手货”，进入二手奢侈品赛道？
三十年后，“老淮国”将重返淮海中路。 相信很多人第一次听到这个消息时都会有同样的疑问。 “怀国酒”还会卖二手货吗？
时代变了。 当今是一个物质丰富的时代。 我们已经进入了一个追求新生活的时代。 跳蚤市场开始衰退，寄售、回收等业务形式逐渐从市场上消失。 但与此同时，精致消费的浪潮加上精明的消费态度，再加上可持续的时尚，让一些年轻人的消费观念发生了改变，带动二手奢侈品市场呈几何级增长。 怀果酒H22项目经理马穆表示，“怀果酒”的振兴时机已经到来。
“2020年被经济学家称为‘中国二手元年’，尤其是一些有消费能力的年轻人，喜欢有风格的二手奢侈品、二手潮流玩具、二手家具等。”当时，中国已成为全球最大的奢侈品消费国，拥有大量的二手奢侈品库存，这给‘怀国酒’带来了机会。”
马穆说，在老上海的跳蚤市场里，“槐果酒”是独一无二的。 从某种意义上说，它是当时唯一的“奢侈品店”——店内陈列着中外知名品牌的奢侈品，可供普通市民买卖。 因此，一些老上海人用“怀国酒”这个词来代表他们那个时代的前卫和“对经典的理解”。
“当年的‘怀果酒’就有这样的品牌地位，为今天的转型发展奠定了基础。” 她告诉记者，新店命名为“怀果酒H22”，既继承了过去，又让品牌焕然一新。 “H代表淮海路、怀国酒的首字母，也是英文-hand（二手）的字母之一。2具有多重含义。它不仅象征着二手回收，倡导环保的消费方式赋予产品第二次生命，也是2022年怀果老品牌第二次重启的意义。”
打造主题场景，打造网红打卡地
一对意大利品牌的保时捷沙发，采用第一代保时捷911跑车的零部件，用意大利沙发技术切割重制，将经典汽车变成可以在家使用的汽车沙发，售价超过50万元； 香奈儿全琉璃手提晚装包、玳瑁盒包、藤盒包、滑雪头盔都是极为罕见的二手奢侈品； 还有LV与村上隆合作的限量版樱花手袋，LV鳄鱼皮梦露系列手袋有三种颜色可供选择……
“怀果酒H22”带来的二手奢侈品中，重奢品占比95%。 此外，店内还有Off-white、、Comme des、等二手潮流品牌。
马穆表示，目前“怀果酒”已获得中国检验认证集团上海有限公司颁发的“奢侈品鉴定示范基地”，还拥有一支由日本高级鉴定师、国家高级鉴定师、其他专业人士。 产品鉴定团队。 “这些鉴定师均获得了‘中国二手品行业协会二手奢侈品工作委员会’或‘中国检验认证集团’等机构颁发的奢侈品鉴定师资格，能够鉴定奢侈品的真实性和真实品质。二手奢侈品。
在“怀国老H22”，消费者不仅可以买到各个时代、各个品牌的二手奢侈品，还可以进入“穿越时空”主题空间，一睹老上海风情。 “我们在一楼设置了几个专题展厅，包括星光相机主题馆、怀国老历史馆、中世纪家具陈列室、老上海擦鞋店等。” 马穆一边走上二楼一边告诉记者。 还有更多主题展馆，随着你的走动，景色也会发生变化。
六金时光珠宝馆展示了香奈儿历年来经典的重釉古董珠宝和时尚珠宝，奢华丝巾廊则展出了爱马仕、香奈儿等品牌的限量版和珍稀丝巾。 坐在25米长的沿街咖啡吧里，百年商业街尽收眼底。 与上海知名男士专业美发店IMUSE SHOP合作的联合展厅、武康路人气花店Rosa限时快闪店、主创赵红个展沪语电影《爱情神话》中的绘画作者等，这些艺术作品的展览和打卡空间会不定期更换。
更潮流、更年轻、更好玩，重回淮海路的《淮国酒》希望吸引更多新老粉丝。 在成为网红打卡地的同时，也将为百年老商业街注入“有趣的灵魂”。
新民晚报记者张玉云特约记者孙霞琴