尽管欧美经济仍没有复苏的迹象，但从近期奢侈品企业的成绩单来看，得益于中国市场强大的消费能力，奢侈品在中国的表现却是惊人的好。 有分析指出，北上广等一线城市的奢侈品消费能力已接近饱和，而杭州、温州、宁波等二三线城市仍有巨大潜力。 明年，奢侈品将加快在二三线城市的扩张步伐。
奢侈品业绩全线蓬勃发展
年初受到全球经济形势和日本地震影响的奢侈品牌终于松了一口气。 由于中国市场的强劲表现，这些品牌全年业绩仍能不间断地赚大钱。 例如，意大利奢侈品集团Prada今年前9个月的净销售额为17.3亿欧元，与2010年同期相比增长24.9%； 集团净利润飙升75%至2.732亿欧元。 其中，中国市场表现强劲，市场增长率达42.2%； 同为意大利奢侈品公司的菲拉格慕宣布，今年前九个月销售额增长的同时，净利润也有所增长。 增长强劲的地区依然是中国； 德国奢侈品牌Hugo Boss表示，尽管面临全球经济危机的恶劣环境，但公司前九个月的业绩非常强劲，创历史新高，而且这种势头还将持续下去。
此外，瑞士奢侈品集团历峰集团近日也公布了过去六个月的销售业绩，增长率为29%。 其中，珠宝和腕表表现尤为出色，集团旗下的梵克雅宝和卡地亚销售额增长超过30%。 杭州大厦精品商场负责人表示，这两个品牌的产品确实很受顾客欢迎，尤其是卡地亚手表，在年轻消费者中拥有强大的市场。
温州、宁波比较热门
意大利西装品牌KITON已在杭州、西安、成都等7个城市开设门店，但上海、广州等一线城市并未在开店名单中。 KITON中国区总经理何斌表示，KITON进入中国市场并不算太早。 尽管对这个消费能力较强的市场有着浓厚的兴趣，但仍持谨慎态度。
“我们通过研究发现，上海等一线城市的消费者非常成熟，更喜欢去海外购物，而二三线城市无疑拥有巨大的潜力和相对较低的成本。” 何斌表示，很多奢侈品像KITON一样，会选择绕开几近饱和的一线城市，直接进入二三线城市。 知名化妆品品牌兰蔻年初尝试在湖北省某县级市开设门店，却发现该市的消费能力同样惊人。
商务部部长陈德铭曾表示，我国高端消费将在2015年超越日本，成为全球高端消费最多的国家。 高盛近期发布的报告显示，未来五年中国奢侈品消费将主要依赖二三线城市。 2007年以来，路易威登加速在温州、宁波、无锡等二三线城市的扩张。
二三线城市确实很强大。 今年6月，Prada浙江首家店在温州开业。 据说，一个价值超过20万元的鳄鱼皮包很快就被买了下来。
业内人士认为，经过十几年的市场化发展，奢侈品已经非常熟悉中国市场、了解消费者的消费心态。 “北京、上海的消费者信息渠道丰富，消费渠道广泛，而二三线城市人们的收入逐年增加，但由于交通和语言的限制，消费渠道相对封闭。
明年，奢侈品将加快扩张步伐。 瑞士手表品牌积家中国区公关总监何俊丽表示，积家有兴趣在有潜力的二三线城市开设专卖店。 卡地亚、古驰、博柏利、万宝龙等品牌也在积极准备扩张计划。
奢侈品测试线上销售
除了在二三线城市扩张，奢侈品牌也开始与淘宝合作开设网上商店。 例如，Coach宣布在淘宝开设官方网店，成为业内首个在淘宝开店的高端品牌。 Coach中国总裁兼首席执行官表示，中国是目前Coach最大的市场机会。 尽管Coach在美国已有12年的电商经验，但它仍然选择借助淘宝的平台开设中国市场首家官方线上旗舰店。
不过，有分析人士认为，虽然奢侈品对二三线市场兴趣浓厚，有进军电商领域的需求，但这并不意味着奢侈品牌的发展重点将从一线转向城市。 “大品牌很现实，从目前的情况来看，二三线城市能给他们带来真正的‘钱’。” 一线城市优先。”