流行病之后的奢侈品市场会发生什么?让我们看贝恩的分析

日期: 2025-03-16 06:00:48|浏览: 36|编号: 126845

流行病之后的奢侈品市场会发生什么?让我们看贝恩的分析

是力量

在几天前发行的题为“ Covid-19之后”的报告中,著名的贝恩(Bain)对新皇冠流行对全球奢侈品的影响进行了一些分析,并预测了流行病之后的发展。该文章由五位专栏作家共同完成,并为许多经营奢侈品(包括钻石和珠宝)的公司具有重要的参考价值。

D'(左上),(右上)

(左下),法比奥(底部中间)

Prete(右下)

该报告指出,流行病的最初影响只是中国奢侈品市场,但现在已经扩散到全球范围。根据灾难情况,贝恩认为,今年第一季度全球奢侈品市场同比下降了25%至30%。

资料来源:贝恩&

市场收缩的最重要原因是关闭某些主要市场(例如中国,占全球个人奢侈品消费的35%),旅行限制和经济环境的恶化。这些因素将严重影响消费者的购买力。

这场全球危机与2003年的SARS和2008年的金融危机不同。尽管这也是大规模下降,但中国市场的持续消费能力使全球奢侈品市场的持续发展使手臂abot。但是这次中国市场似乎无法做到这一点。一方面,恐惧会对金融市场产生重大影响。另一方面,旅行限制将导致相当长的一段时间的全球乘客流动。

贝恩对今年(全球)奢侈品市场有三个“级别”预测:

1。在最乐观的情况下,(奢侈品)市场将下降15%-18%。

2。只要略有恶化,下降将达到22%-25%,并且在2020年处于相对被动的情况。

3。在最坏的情况下,市场下降为30%-35%。 (请参阅下图)

资料来源:贝恩&

关于市场复兴问题,贝恩认为亚洲市场将迅速反弹,但欧洲和美国将在一段时间内继续下降,然后逐渐稳定。

资料来源:贝恩&

关于未来的消费者趋势,贝恩认为:

中国复兴:如果中国可以很好地控制流行病(目前似乎是正确的),那么奢侈品消费将首先从中国开始振兴。更重要的是,旅行限制将带回最初从中国以外的国家到中国的许多消费。

在线消费正在加速发展:流行病结束后,消费者确实会返回实体店享受“现实生活”,但是在流行病期间发展和加深的在线消费习惯将继续保留。尤其是当品牌公司在此期间改善其在线体验和在线促销时,消费者将继续在线购买奢侈品。

加强环境意识和社会责任:通过流行病,消费者将进一步意识到环境保护和社会责任的重要性。新兴的品牌公司将深入考虑产品,供应链管理问题和库存处理问题的“生命周期”问题。

该公司面临“道德调查”:消费者将关注品牌公司的道德问题,同时他们关注美学。

当地品牌的骄傲增加了:流行病期间的公众舆论有时会污名化某些国家和地区,这会导致这些国家和地区的人们增加当地品牌和产品的骄傲。从品牌公司的角度来看,我们应该避免点燃这场不必要的战争。

包容性增强:品牌公司需要采用更大的包容性来面对流动后的奢侈品市场,并将其产品价格保持在对客户的可接受限制范围内。从另一个角度来看,这也表明了中产阶级的消费能力正在下降。

贝恩在流行病之后对所有奢侈品公司提出了三个建议:

要建立新的领导结构,请善于处理优先事项。

专注于短期财务,运营和品牌实力运营。这意味着公司必须始终保持与消费者的互动,投资新的数据工具并严格审查支出。

该流行病促使品牌公司重新考虑其策略,更多地关注消费者,增强数字能力并保持公司的可持续发展能力。公司需要在全渠道环境中重新评估与客户互动的方式,吸引好员工,甚至重组供应链。

在报告的结尾,贝恩公司将其总结如下:

“事情不是常态。当局势稳定时,全球奢侈品市场应该再次成为一支力量,有些品牌甚至可以通过大流行而变得更强大。2020年黑暗时代所学到的经验教训可以激发2021年以后的可持续复兴。大流行可能会彻底改变奢侈品行业,但也可以使它变得更好。”

- Bain&

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