贝恩：去年中国奢侈品市场预计增长36% 其中90%将来自国内

1月20日，贝恩公司（以下简称“贝恩”）发布的《2021年中国奢侈品市场报告》（以下简称《报告》）指出，预计2021年中国个人奢侈品市场规模2021年（消费总额）实现36%的增长，达到近4710亿元。

贝恩维持此前观点，认为到2025年，中国市场有望成为全球最大的奢侈品市场。

贝恩公司全球合伙人邢薇薇向澎湃新闻表示，从全球范围来看，2021年中国市场将占全球奢侈品消费总量的21%左右。目前，不少奢侈品牌也认同这一市场发展趋势。她预计，上述增长趋势未来仍将持续。 “无论未来出境旅游复苏进展如何，预计到2025年中国市场将成为全球最大的奢侈品市场。”邢伟伟在报告会上表示。

贝恩分析称，2021年上半年各奢侈品品类将快速增长，同比增速在40%至100%之间，而下半年部分品牌的同比增速预计下半年将降至0%-25%。

对于这种明显不同的市场走势，邢薇薇认为，主要是由于2020年下半年的同期比较基数较高。同时，自疫情爆发以来，我国多个城市出现了零星的COVID-19疫情。去年下半年。其次，消费者的消费观念受到股市、房地产的影响。由于市场降温效应，市场变得更加保守。

贝恩报告预测中国市场将在2025年成为全球最大的奢侈品市场，来源报告

贝恩认为，未来中国奢侈品市场将聚焦海南离岛免税购物、中国数字化发展以及海外消费回流趋势三个方面。

报告显示，2021年，海南免税店销售额预计增长85%左右，达到600亿元左右，占中国国内奢侈品市场总销售额增长的5%左右。其中，个人奢侈品约占海南免税店销售额的95%，超过50%的销售额来自奢侈美妆产品。

对此，邢伟伟指出，海南免税店成功的最重要因素在于激进的定价策略。总体而言，大多数奢侈品牌都将海南视为重要机遇。邢伟伟认为，“未来随着更多免税经营者的进入，海南岛的零售消费潜力将进一步释放。”

邢薇薇表示，线上各大品类奢侈品销售增速均快于线下。此外，她指出，奢侈品牌在运营电商方面具有一定的优势，将成为奢侈品牌非常重要的布局领域。贝恩预计，2021年中国个人奢侈品线上销售增速将达到56%左右，线下增速为30%。

“2020年，由于疫情对出境游的影响，中国国内市场已占中国消费者全球奢侈品消费的70%-75%，创下历史新高。”邢伟伟认为，得益于消费回流趋势的延续，2021年，这一比例将上升至90%以上。

中国奢侈品消费回流趋势，图源报告

对于2022年中国奢侈品市场的展望，贝恩公司全球高级合伙人、报告合著者布鲁诺认为，中国市场的消费基本面依然非常稳定，中国奢侈品消费者呈现出独特性和差异性的迹象越来越明显，但疫情可能会对奢侈品销售产生进一步的负面影响。

布鲁诺预计，“2022年个人奢侈品整体增速将保持低位两位数增长，预计上半年增速放缓，发力集中在下半年”年。”他认为，中国消费者的个人奢侈品消费将在2022年底至2023年上半年期间恢复到疫情前的水平。