中国元素，世界奢侈品的新趋势
吉琳省长春市的重庆路，巨大的豪华宣传卡。据估计，到2015年，中国将达到全球奢侈品消费市场的顶峰。
□Zhu Qiqi
世界奢侈品协会2011年2011年的2011年奢侈品消费报告表明，2011年，中国奢侈品市场年度消费的年度消费量达到126亿美元（不包括私人飞机，游艇和豪华车），占相同的份额世界。 28％。
根据国籍，管理咨询公司贝恩于2012年12月发布的“ 2012年中国奢侈品市场研究报告”，中国人已成为世界上排名第一的奢侈品消费者群体。 30060亿元人民币。
“中国”，奢侈品牌过去无法浏览的关键字
从市场地区的角度来看，包括香港和澳门在内的大中国已经超过了日本，成为世界第二大奢侈品市场，仅次于美国。
不可避免地会发现，在2012年时装行业的2012年时装唱片中。在过去的一年中，“中国”已成为奢侈品牌无法遍及的关键字。在中国奢侈品市场的兴起已经有几年了，但是在2012年之前，它已经被尝试了一年。奢侈品牌必须与中国建立关系。
今年，一些奢侈品牌终于进入中国开设商店，更多的奢侈品牌扩展到开设新商店。今年，Big -Name 来中国进行检查。今年，巴黎家族任命了年轻的设计师 da Wang为艺术总监，并被认为是要求石头的一种方式。
今年，巴黎春季集团对香港珠宝设计品牌Kirin的闪电收购是奢侈品巨人前所未有的。今年，在中国开设一家豪华实体商店为时已晚，著名的百货商店将注意力转移到了第一家在线商店上。
时尚媒体集团在全国各地选择了20个代表城市，以对富人阶级进行特别调查。经过数据分析和摘要，2013年1月，2012年的“时尚指数”白皮书于2013年1月发布，介绍了2012年中国奢侈品市场的情况。
这份白皮书包括三个部分：“豪华品牌中国竞赛布局”，“设计师品牌，奢侈品消费”和“中国城市时尚消费列表”。 “ Li”排名，，Chow Tai Fook，Rolex和BMW已成为中国市场服装，珠宝，手表，汽车和其他领域的最具吸引力的奢侈品牌。
这位记者采访了时尚媒体集团副总裁张扬兴（Zhang ），该组织发布了2012年“时尚指数”白皮书，并解释了他对刚刚过去的“时尚中国年”的观察。
奢侈品迎合中国市场的一半覆盖
记者：近年来，“中国”显然是时尚界的热门词。如何在中国市场上查看这种干预形式？
他们的“中国战略”是直接效应吗？相比之下，在中国市场上取得成功的可能性是什么？
张扬宗：通过收购深层烹饪的独角兽珠宝，或中国背景设计师的创造性元素，它们都是在中国市场上投放的橄榄枝。这种干预是友好的，并且与尊重相关。我相信，将来，中国消费者将对对豪华品牌故事的理解有更多的认可，以便购买行为将具有情感体验。
至于该策略的市场影响，有必要注意主要品牌对中国市场消费者的理解。这不仅是添加中国元素或聘请中国艺术总监。
美国传统豪华百货公司Niman以时尚的方式进入中国市场，以开放在线直接销售市场。在确保真正的供应的条件下，Niman是国内消费者的值得信赖的购物渠道。
但是，新时装电子商务网络，时尚电子商务巨头Yoox以及Messi百货商店和的“婚姻”迅速进入了中国市场。他们都是在线豪华零售的竞争对手。
人们通常认为，奢侈品和电子商务是“真正的敌人”，因为在线无法满足消费者的品牌购物情感体验，但是如果奢侈品交流也可以用作离线物理商店中的互补品牌体验成功成功的市场机会要大得多。
海外时尚电子商务渴望在中国市场上尝试
记者：近年来，当地的奢侈品经济商公司也有所增加。由于关税和其他因素，该行业似乎很有吸引力。国内时尚电子商务的一般发展是什么？作为外国精品公司的在线商店进入中国，它们会产生巨大影响吗？
张扬宗：奢侈品 - 商务确实是一个热门话题，但是在中国的发展中有很多问题。在中国，大多数奢侈品牌都没有在线出售其产品，因此豪华网站的供应就是其中之一。可以说，那些拥有商品来源的人拥有世界。
一些品牌的奢侈品品牌，例如Louis ，和，非常重视品牌形象和价格的控制。中国只有直接商店。这样的品牌不是代理商或授权。因此，国内豪华购物网站主要是通过小型的家庭和外国商店购买的；向外界开放的奢侈品牌也主要针对各种代理商和经销商。
国内网站主要通过在国内外获得奢侈品牌代理商和经销商的授权来建立相对稳定的来源，但这也很困难。总体而言，奢侈品牌对中国的电气公司更具抵抗力。他们认为这种方法无法反映其品牌价值。
国内豪华网站的供应主要是为了获得品牌供应商，代理商和经销商的授权和采购。买家已经通过外国豪华折扣商店和出口商店购买了甚至购买新的奢侈品购买。直接在品牌业务展会，圣诞节假期促销和其他活动的地点购买，并从外国商店购买少量的新产品和其他新产品。
此外，奢侈品商务面临的问题是假货，许多电子商务公司无法判断自己。
对于他们自己的商品而言，这是正确的，消费者更加谨慎。取而代之的是，许多中国消费者信任紫藤的海外购买。奢侈品商务市场仍需要在中国种植，并且仍处于发展的早期阶段。制造商和消费者都没有完全准备好。
一些海外时尚电子商务公司确实在尝试尝试中国市场。例如，Net-a-poter收购了，梅西百货（Macy's）投资了，而中文版本的Yoox也在线。中国的消费环境与外国大不相同。如果您想成功，则需要了解当地市场。例如，许多著名的外国品牌在中国的消费者中并不众所周知，品牌价值可能会被低估。
刚才提到的海外购买购买也有淘ao。与需要支付关税和消费税的常规商人相比，他们的价格优势将更高。如果外国商人无法很好地了解当地市场，那么成功就很难。
中国设计师品牌处于自己的黄金时代
记者：之前，有人提到“对中国市场的重要性”更多地是为了推出一些针对中国市场量身定制的产品，甚至在设计中直接添加了中国元素。您如何看待国际品牌对中国市场的理解，在此过程中发生了什么？
张扬宗：“较早”的意思是什么时候？如果是在1990年代，设计师在中国元素的市场经济中相对较小。如果是2005，它将相对较大。随着中国越来越强劲的消费能力和需求，国际品牌将越来越关注中国市场的发展。
在早期，许多奢侈品在产品进入或品牌的开发期内增加了一些中国元素。这些元素的使用将提高媒体的出现率和曝光率，并缩短与中国消费者的距离。这种现象更多地是关于引发的。
记者：在时装界的“东方”元素中，日本和印度过去的灵感来自于设计灵感。在经济驱动的情况下，您认为中国元素有机会真正融入时尚界吗？
张扬宗：时装界的“中国热”已经加强了，越来越多的西方设计师开始在中国服装中找到灵感。中国民族特征的元素，例如锦缎刺绣，徒手溅墨，云龙图腾，蓝色和白色瓷器，经常出现在路易·威登（Louis ）中，例如迪奥（Dior），普拉达（Prada），香奈儿内涵和魅力。
同时，越来越多的中国面孔在国际舞台上。其中，中国明星和中国设计师的结合将中国服装推向了世界趋势。例如设计师Guo Pei和Kunqu之间的合作，Liang Zi的丝绸发展，Xie Feng的Miao刺绣的发展等等。在经济的驱动下，中国元素在现代服装设计中起着非常独特的作用。
记者：当您提到中国设计师时，国内时尚的趋势仍然来自欧洲和美国的趋势。国内设计师的影响仍然留在利基范围内。您现在可以谈谈本地设计的发展吗？
张扬宗：中国设计师的发展进入了关键时期。在经历了象征性消费和国际品牌的影响之后，中国消费者变得越来越成熟和理性，国际奢侈品牌必须吸收并使用中国元素 - 中国摊位 - 套装 - 套件，墨水绘画，丝绸和北京的面部群众以及中国而且，中国设计师对中国元素的理解和应用具有明显的自然优势。
设计师品牌在中国开始，但这并不意味着设计师品牌的开发将非常困难。西方设计师品牌的黄金时代已经过去，中国设计师品牌现在属于自己的黄金时代。
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